Биткоин за рекламу: Реклама | Bitcoin.com

Группа Mail.Ru разрешила оплачивать размещение рекламы в своих проектах, подключенных к myTarget, в биткоинах и Bitcash. Платежи будут проводиться через известного биткоин-оператора BitPay. В будущем возможно появление криптовалютных платежей и в других проектах Mail.Ru, в том числе в играх.

Реклама за криптовалюту

Оплачивать криптовалютой можно ту рекламу, которая размещается через платформу myTarget. По словам Дмитрия Сергеева, первого заместителя гендиректора Mail.Ru Group, в будущем на основе myTarget будет создана экосистема, в которую войдут и другие продукты компании, включая игры. Напомним, Mail.Ru разрабатывает такие онлайн-игры как Warface, Armored Warfare, Skyforge и Perfect World.

Для криптовалютных расчетов будет использоваться система обработки биткоиновых платежей BitPay, которая сотрудничает с компаниями вроде Microsoft, Virgin Galactic, PayPal и Zynga. В общей сложности с платежами BitPay работает более 50 тыс. компаний.

Об участниках проекта

myTarget — это рекламная платформа Mail.Ru Group. Как утверждает компания, к платформе подключены самые крупные в России и СНГ соцсети и сервисы, совокупная аудитория которых составляет более 140 млн человек. Через платформу можно продвигать и монетизировать приложения и сайты, рекламировать продукты и услуги. В общей сложности myTarget охватывает 90 млн уже установленных приложений.

Реклама размещается в различных форматах в лентах соцсетей. Платформа предлагает порядка 15 видов целевой рекламы, дифференцированной по таким критериям как демография, поведение и др. Клиентам платформы предоставляется статистика и возможность воспользоваться технологиями проверки качества трафика, а также аукционное ценообразование и поддержка популярных инструментов мобильной аналитики.

BitPay — это глобальный поставщик услуг по продаже биткойнов со штаб-квартирой в Атланте, штат Джорджия, США. Сервис был основан в мае 2011 г.

Платежные инновации Mail.Ru

Оплата рекламы в криптовалюте — не единственное новшество в платежной системе Mail.Ru за последнее время. Например, в феврале в почте Mail.Ru появилась функция отправки денежного перевода по адресу электронной почты. Чтобы осуществить перевод, отправителю достаточно знать e-mail получателя, причем это не обязательно должен быть ящик в системе Mail.Ru. Комиссия за осуществление перевода взимается банком-партнером, сама Mail.Ru ничего не получает, кроме «удобства пользователей».

«Железо как сервис» на площадке заказчика: нюансы выбора

Чтобы отослать перевод, отправителю нужно создать письмо и нажать на панели инструментов пункт «Отправить деньги». Система запросит номер банковской карты, с которой должны быть сняты средства. Транзакцию нужно будет подтвердить с помощью одноразового SMS-кода, поскольку в системе используется защитная технология 3D Secure. Если намерения отправителя внезапно изменятся, отправку перевода можно отменить.

Со стороны получателя операция выглядит следующим образом. Он получает письмо с уведомлением, что ему пришел перевод. Система запрашивает у него номер банковской карты, на которую можно зачислить средства. У получателя есть на это пять дней с момента отправки перевода, иначе деньги будут возвращены на карту отправителя.

Валерия Шмырова

обрушение систем Fastly, запрет на рекламу для Amazon и Apple, логистический бум и новости криптовалют

Михаил Городилов

зарабатывает на инвестициях

Дисклеймер: когда мы говорим о том, что что-то выросло, мы имеем в виду сравнение с аналогичным кварталом годом ранее.

Fastly enough

Акционерам поставщика облачных интернет-сервисов Fastly следует встревожиться: в начале прошлой недели системы компании обрушились. Это привело к тому, что ряд важных ресурсов стал недоступен: Amazon.com, Reddit, CNN и New York Times. Проблему довольно быстро устранили, примерно в течение часа, — но весь этот час общественность не знала, как жить и что делать. Сейчас аналитики опасаются, что этот эпизод может привести к оттоку клиентов у Fastly. Учитывая, что компания до сих пор убыточная и стоит очень дорого, возможно, держателям на долгий срок этих акций будет лучше избавиться от них сейчас.

УЧЕБНИК

Как победить выгорание

Курс для тех, кто много работает и устает. Цена открыта — назначаете ее сами

«Широко шагает мальчик, надо бы унять»

Американские законодатели из палаты представителей предложили проект закона, по которому Amazon, Apple и другим крупным технологическим компаниям будет запрещено рекламировать на своих платформах услуги и товары, которые могут вызвать конфликт интересов

Например, Amazon в случае принятия закона должен будет отказаться от своего бизнеса по продаже определенных товаров, потому что на платформе компании также продаются похожие товары других компаний и у Amazon есть стимул и возможности прессовать конкурентов.

До принятия закона тут очень далеко, и не факт, что таковое принятие вообще состоится. Но не стоит забывать о том, что в США существует довольно богатая традиция антимонопольных кампаний: вспомним историю Standard Oil, которую разделили на кучу маленьких компаний. Именно по этим причинам вариант с распилом указанных компаний вполне себе реалистичен — что, скорее всего, не предвещает их акционерам ничего хорошего.

Логистический бум

Воспрянув от коронавирусного сна, мировая экономика загудела и завалила логистические компании заказами. Так, цены на перевозку сухогрузами достигли максимальных значений за 11 лет, а время ожидания американскими заводами сырья дошло до рекордного уровня за 34 года — 85 дней с момента заказа. Например, у американской сети по продаже мебели Room & Board сейчас в запасе есть примерно 50% от ассортимента — против 90% в нормальное время, а некоторые клиенты ждут шкафы и диваны месяцами.

Все это в целом не очень хорошо для большинства компаний: более высокие расходы на логистику отразятся в их отчетности. С другой стороны, это отличные новости для компаний, предоставляющих логистические решения: от ПО и складов до грузоперевозок.

Также напряженная ситуация в этой сфере вынуждает компании внедрять инновации: так, розничная сеть Kroger запустила в Огайо доставку продуктов клиентам с использованием дронов. Следующий шаг в этом направлении — заставить эти инновации приносить прибыль. Онлайн-коммерция печально известна низкой или отрицательной маржой, поэтому розничная сеть Albertsons активно инвестирует в ИИ и аналитику больших данных, чтобы привести свой бизнес к прибыли.

Новости криптовалют

Парламент Сальвадора признал биткоин законным средством платежей. Это, конечно, не значит, что скоро биткоин начнут принимать госбанки всех стран, но все же к тому сделан шажок.

Более интересная новость заключается в том, что криптовалютная биржа Coinbase заключила договор с оператором пенсионных планов ForUsAll: теперь владельцы накопительных пенсионных счетов на платформе последней смогут благодаря Coinbase инвестировать в криптовалюты до 5% от своих накоплений. Сразу скажу, что ожидать бума криптовалютного инвестирования благодаря этому не стоит: ForUsAll — это всего лишь 1,7 млрд долларов накоплений. Для сравнения: общий объем денег на накопительных пенсионных счетах в США составляет 22 трлн долларов. Но, так же как и признание биткоина в Сальвадоре, это значимый шаг на пути принятия криптовалюты институциональными инвесторами.

Думаю, что в долгосрочной перспективе это очень хорошо отразится на выручке и прибыли Coinbase, поскольку банки и фонды, возможно, будут активнее инвестировать в эти активы, в том числе и через площадку компании.

Невероятные приключения китайцев в Америке

Сразу несколько китайских компаний вознамерились выйти на IPO в США.

Didi Chuxing Technology, гибрид сервиса такси и каршеринга. За 2020 год компания показала выручку в объеме 141,74 млрд юаней и итоговый убыток в районе 10,68 млрд юаней — довольно неплохой результат, если сравнивать компанию с Uber, у которой убытки превышают выручку на 36%. Капитализация у Didi будет в районе 70 млрд долларов, что довольно много.

MissFresh — онлайн-сервис доставки продуктов из супермаркетов. На выручку в 6,13 млрд юаней в 2020 году у компании приходилось 1,649 млрд юаней убытков. Капитализация компании будет где-то в районе 3 млрд долларов.

Dingdong — еще один сервис доставки продуктов из магазина. Это тоже убыточная компания: на выручку 11,335 млрд юаней у нее приходится 3,176 млрд юаней убытков. Капитализация у компании планируется в районе 5 млрд долларов.

Перспективы грядущих IPO прогнозировать сложно: с одной стороны, в США с большим энтузиазмом реагируют на все новые бумаги. С другой стороны, китайская прописка может отпугнуть множество потенциальных инвесторов — как из-за постоянных рисков делистинга, так и по более прозаичным причинам. Уже произошло немало крупных скандалов с мошенничеством среди китайских эмитентов. Также двум последним сервисам следует иметь в виду, что американские конкуренты пришли в соседнюю с ними страну: DoorDash запустился в Японии. Но в целом отрасль цифрового извоза и доставки еды отличается отрицательной маржой, так что в плане фундамента бизнеса здесь особенно рассчитывать не на что.

Новости приватности

Apple, похоже, вознамерилась всерьез уничтожить рекламный интернет-бизнес. Компания планирует выпустить этой осенью обновление ПО, которое не позволит сторонним компаниям собирать данные о пользователях устройств Apple. Все это по умолчанию портит выручку тем, кто работает в сфере интернет-рекламы.

Одновременно с этим регуляторы в ЕС планируют выставить Amazon штраф в 425 млн долларов за нарушение европейского законодательства в сфере сбора пользовательских данных. Штраф относительно небольшой — всего 2% от прибыли компании. Но сбор пользовательских данных — это то, что в значительной степени подстегивает рост бизнеса Amazon, — так что тут компанию атакуют в самое сердце.

Не только биткоин и эфир: сколько криптовалют существует в мире

Скорее всего, вы уже знаете, что, помимо биткоина и эфира, в интернете можно купить и многие другие цифровые валюты. Их точное количество неизвестно, но вот некоторые данные, на которые стоит обратить внимание.

• Одна из крупнейших криптобирж Coinbase насчитывает 9494 валюты.
• Сайт для отслеживания стоимости криптовалют CoinMarketCap показывает, что в мире существует 17543 цифровые валюты. Однако в своем индексе он учитывает лишь 9358.
• Еще один трекер цен CoinGecko насчитывает 12563 криптовалюты.
• Сервис для отслеживания мошеннических монет TokenSniffer обнаружил в общей сложности 1210508 токенов, свыше 82 тысяч из которых были мошенническими. TokenSniffer сканирует различные блокчейны, чтобы выявлять все новые токены.

Как трекеры отслеживают криптовалюты?

По словам представителей CoinGecko, всего насчитывается свыше 500 тысяч криптотокенов. Однако большинство из них вышли из обращения или просто представляют собой спам. Поэтому их не нужно отслеживать.

GeckoTerminal — сервис от CoinGecko, который сканирует различные блокчейны и биржи, чтобы удостовериться в актуальности монет и их стоимости. К тому же все списки проверяются вручную, а значит, на сайте точно не представлено ни одной мошеннической монеты.

CoinMarketCap использует немного иной подход. Сайт предоставляет форму, через которую члены сообществ и менеджеры проектов могут отправлять заявки на добавление их токена или валюты в список. CoinMarketCap проверяет различные параметры, такие как объем торгов, вовлеченность сообщества, команда разработчиков и возраст проекта.

Законны ли все эти монеты?

Не совсем. Как утверждают представители CoinMarketCap, создать собственный токен и разместить его на централизованных биржах, таких как SushiSwap и UniSwap, не составляет особого труда. Узнать, сколько токенов добавляется ежедневно можно на TokenFomo — там отображаются все новинки на крупных блокчейнах за последние сутки.

На сайт ListingSpy за последние 15 дней разработчики добавили более 50 токенов. Трудно убедиться в том, что все они настоящие. Объем торгов у многих из них составляет всего несколько сотен долларов, а значит, практически никто ими не пользуется, и лучше держаться от них подальше.

Такие инструменты, как TokenSniffer, BSC Check, ​​StaySafu и RugDog, также помогают оценивать риски новых токенов и выявлять мошенников.

Источник.

крипто-объявлений говорят о Суперкубке: NPR

На этой иллюстративной фотографии, сделанной 19 июля 2021 года в Стамбуле, изображена физическая банкнота и монеты, имитирующие криптовалюту Биткойн. (Фото Озан КОСЕ / AFP) (Фото ОЗАН КОСЕ / AFP через Getty Images) ОЗАН КОСЕ / AFP через Getty Images скрыть заголовок

На этой фотографии-иллюстрации, сделанной 19 июля 2021 года в Стамбуле, изображена физическая банкнота и монеты, имитирующие криптовалюту Биткойн. (Фото Озан КОСЕ / AFP) (Фото ОЗАН КОСЕ / AFP через Getty Images)

криптовалют произвели фурор на Супербоуле.

Четыре рекламных ролика, рекламирующих криптовалюты, транслировались в течение трех с половиной часов трансляции. Хотя это небольшое число, это все же признак того, что криптовалюты стали мейнстримом.

Рекламные ролики варьировались от ролика, в котором пожилой Леброн Джеймс возвращается в прошлое, чтобы навестить самого себя в молодости, до ролика, в котором комик Ларри Дэвид упускает все важные инновации в истории, а теперь, конечно же, также сопротивляется криптографии.

Наибольшее внимание привлекла QR-код, плавающий по экрану с фоновой музыкой в ​​течение 60 секунд. Многих это смутило, но многие другие сканировали коды на экранах своих телефонов.

Они были привлечены к рекламной акции с бесплатным биткойном на сумму 15 долларов за регистрацию на Coinbase, бирже криптовалют, где люди могут покупать и продавать виртуальную валюту. Но сайт рухнул из-за резкого всплеска трафика, что привело к неизбежному ажиотажу в социальных сетях.

Криптовалюты — это форма цифровых валют, построенная на технологии блокчейна с использованием общедоступной распределенной книги, которая отслеживает каждую транзакцию. Они децентрализованы и не связаны с какой-либо третьей стороной, такой как банк. Криптовалюта росла прежде всего как инвестиция, а не как средство обмена.

Но криптовалюты очень волатильны и могут колебаться в цене более чем на 10% за один день. В прошлом году криптовалюта под названием Dogecoin выросла примерно на 15 000%, а затем быстро резко упала в цене.

Эти крупные шаги привлекли миллионы инвесторов. Исследование, проведенное Grayscale Investments, показало, что более половины (55%) инвесторов, которые в настоящее время владеют биткойнами, начали инвестировать в них только за последние 12 месяцев.

Исследование, проведенное Pew Research Center, показало, что 16% американцев инвестировали, торговали или использовали криптовалюты, такие как Биткойн и Эфириум.

«Все больше инвесторов видят долгосрочную ценность в добавлении биткойнов и цифровых валют в свои инвестиционные портфели», — сказал Майкл Зонненшайн, генеральный директор Grayscale Investments.

Реклама Суперкубка, как правило, является одним из самых желанных роликов на сетевом телевидении. По данным NBC, в этом году 30-секундный ролик на Суперкубке был продан за 6,5 миллиона долларов. В прошлом году реклама на CBS в среднем стоила 5,6 миллиона долларов.

Это увлечение криптовалютой напоминает Суперкубок 2000 года в эпоху доткомов. Одна компания, pets.com, провела рекламную кампанию с изображением марионетки-талисмана из носка, у которого позже будет интервью журналу People.

Некоторые инвесторы считают, что криптовалюты обречены на такой же крах и встряску, как и компании доткомов.Чарли Мангер, миллиардер, вице-председатель Berkshire Hathaway, сказал Sydney Morning Herald о криптовалютах: «Хотел бы я, чтобы их никогда не изобрели».

Но у криптовалюты есть и много сторонников, в том числе известный на телевидении миллиардер-инвестор Марк Кьюбан, который говорит, что 80% его инвестиций приходится на криптовалюты.

Политика в отношении рекламы продуктов и услуг, связанных с криптовалютой

Если вы планируете размещать рекламу, продвигающую торговлю криптовалютой или сопутствующими продуктами и услугами, вам необходимо соответствовать нашим требованиям.Эти требования помогают нам определять рекламодателей, которые являются законными и используют безопасные методы рекламы криптовалюты.

Подтвердите свое право на размещение рекламы криптовалюты

Чтобы подтвердить свое право на рекламу криптовалютных продуктов и услуг:

1. Проверьте, соответствуете ли вы требованиям, перечисленным здесь. К ним относятся лицензии стран с развитой нормативно-правовой базой криптовалют.
2. Если вы считаете, что соответствуете требованиям, отправьте эту форму, чтобы подать заявку.Затем мы рассмотрим вашу заявку и оценим ваше право на участие.

Не все приложения имеют право рекламировать криптовалютные продукты и услуги. Чтобы определить соответствие требованиям, мы оцениваем информацию из приложения и различных источников. Сигналы приемлемости могут меняться со временем. Как только они это сделают, мы обновим нашу политику в отношении рекламы криптовалюты.

Ниже приведены часто задаваемые вопросы, связанные с правом на участие:

Нужно ли мне предварительное разрешение для размещения рекламы биржевых фондов (ETF), состоящих из акций компаний, которые занимаются деятельностью, связанной с криптовалютой?

Рекламодателям, которые размещают рекламу для продвижения ETF, состоящих из акций криптовалютных компаний, в настоящее время не нужно подавать заявку и подтверждать право на участие.

Однако рекламодатели, которые продвигают ETF, состоящие из криптовалюты, или отслеживают цены на криптовалюту, должны подать заявку и подтвердить право на участие.

Нужно ли мне предварительное разрешение для запуска рекламы NFT (невзаимозаменяемых токенов)?

Рекламодателям, размещающим объявления для продвижения невзаимозаменяемых токенов (NFT), в настоящее время не нужно подавать заявку и подтверждать право на участие.

Что делать, если у моей компании несколько рекламных аккаунтов?

Предприятия должны заполнить форму регистрации криптовалюты для каждого отдельного рекламного аккаунта.

Если ваша предыдущая заявка была одобрена и ваша компания имеет право размещать рекламу для продвижения криптовалюты, отметьте это в форме.

Мы просим компании подать заявку на каждую рекламную учетную запись, которая планирует показывать рекламу, чтобы мы могли подтвердить, что они соответствуют критериям приемлемости и имеют хорошую репутацию.

Как мы просматриваем рекламу криптовалюты

Процесс проверки рекламы, связанной с криптовалютой, состоит из двух частей:

• Проверка рекламы: Наша система проверки рекламы определяет, подпадают ли объявления под действие политики рекламы криптовалюты.

• Проверка рекламной учетной записи: Когда мы определяем, что реклама находится в пределах области действия, мы проверяем, была ли соответствующая рекламная учетная запись одобрена для рекламы криптовалютных продуктов и услуг.

Ваше объявление нарушает нашу политику, если оно подпадает под действие политики, а связанный с вами рекламный аккаунт не одобрен для криптовалюты. Обратите внимание, что ваши объявления также не должны рекламировать запрещенные финансовые продукты.

Потребитель не идиот

НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК — 12 мая: Люди проходят мимо невзаимозаменяемого токена цифрового искусства CryptoPunk (NFT)… [+] отображается на цифровом билборде на Таймс-сквер 12 мая 2021 года в Нью-Йорке. Изображение является частью публичной художественной выставки SaveArtSpace «Pixelated», на которой в течение мая будут представлены 193 криптопанка Larva Labs на телефонных будках, автобусных остановках и рекламных щитах по всему Нью-Йорку. Губернатор Нью-Йорка Эндрю Куомо объявил о снятии пандемических ограничений 19 мая. (Фото Алекси Розенфельд/Getty Images)

Мы прошли долгий путь со времен официального документа Сатоши Накамото в 2008 году. На протяжении многих лет криптовалюта редко была чем-то большим, чем сноска в социальном дискурсе. Было несколько пузырей, пробившихся в общественное восприятие: сначала даркнет, Шелковый путь и другие гнусные действия, а позже люди начали замечать цену, но не более того.

Теперь людям не нужны средства массовой информации, финансовые эксперты или правительства, чтобы рассказать им, что такое криптовалюта. Сектор вырос настолько, что ведущие компании в этой области запускают одну массовую рекламу за другой.Это началось с FTX, но теперь его продолжают такие компании, как Gemini, а недавно и Crypto.com, стилизованный под рекламу Мэтта Деймона.

Давние обозреватели и любители криптографии не удивлены такому вниманию. В конце концов, это была крипто-мечта — чтобы все присоединились к этой новой «параллельной финансовой системе», созданной для того, чтобы люди могли получить больший независимый контроль над финансовой системой наследия, которая катастрофически потерпела неудачу во время Великого финансового кризиса 2008 года.

Тем не менее, глубокое погружение в биткойн, другие монеты и бурно развивающиеся рынки DeFi требует фундаментального понимания природы рынков активов, денег и их фиатного воплощения, австрийской экономики и многого другого, смешанного со здоровой дозой новых и появляющихся цифровая инфраструктура и инструменты.

Легко понять, что это не лучший рецепт для массовой привлекательности и принятия — часто существует множество барьеров и точек трения для потребителей, просто желающих купить криптовалюту, не говоря уже об участии в экосистеме DeFi.

Теперь развитие NFT создало совершенно новый рынок для цифрового искусства, который в сочетании с растущим феноменом игр с блокчейном «играй, чтобы заработать» и розничным рынком цифровых купонов позволяет криптографии просто небрежно проникнуть в популярное восприятие. GTF Exchange — это сеть, которая доставляет NFT на ваш мобильный телефон без необходимости иметь или понимать криптовалюту, кошельки или блокчейн, пространство, готовое к взлету с потребителями.

Ребрендинг Facebook в Meta, вдохновленный идеей метавселенной NFT, возможно, является еще одним признаком грядущей революции.

Тем не менее, денежные принципы биткойна, неизменность смарт-контрактов в Ethereum имеют ценность. Криптовалюта больше всего на свете нуждалась в привлекательном крючке или «якоре», чтобы вызвать любопытство у людей, которые никогда не интересовались криптовалютой. Кроме того, криптовалюта — это лишь часть традиционной мировой финансовой системы, системы, которая работает медленнее и часто может быть более громоздкой и дорогой для пользователей.

Все это делает вероятным, что в следующей эре роста финансовых услуг будут доминировать криптовалюты и цифровые активы, такие как Интернет 3.0 спроектирован и встроен в сеть в режиме реального времени. Ключевой движущей силой этого роста и внедрения является захват умов людей убедительным предложением, которое претендует на превосходство по многим параметрам. Криптовалюта превратилась в рекламу.

«Стремление к массовому внедрению является захватывающим из-за обещания криптовалюты — финансовой доступности, прозрачности и эффективности. Тем не менее, более широкой отрасли еще предстоит проделать работу по обучению потребителей и целостности рынка, чтобы инвесторам не нужно было быть техническими экспертами, чтобы не стать жертвами мошеннических схем и манипулирования рынком», — говорит Кэти Кранингер, бывший сотрудник U.S.С. Директор Бюро финансовой защиты потребителей, который недавно присоединился к руководящей команде компании Solidus Labs, занимающейся мониторингом криптовалютных рисков.

Вероятно, один из самых ярких примеров таких кампаний исходит от Crypto.com, многофункциональной биржи криптовалют и поставщика дебетовых карт. Компания только что объявила о рекламной кампании стоимостью 100 миллионов долларов, которая будет проходить в течение нескольких месяцев в более чем 20 странах с целью привлечения новых пользователей криптовалюты.

Кампания запущена в сотрудничестве с отмеченными наградами звездами Мэттом Демоном и Уолли Пфистером.

Новый рекламный ролик Crypto.com называется «Удача благосклонна к смелым», и его исполняет Мэтт Деймон, которого в прошлом никогда не видели в главной роли в рекламных роликах частных компаний. Crypto.com также пожертвовал 1 миллион долларов Water.org, некоммерческой инициативе чистой воды, основанной Мэттом Деймоном и Гэри Уайтом в 2009 году.

«По мере развития наших финансовых решений и платформ мы можем использовать их во благо», — сказал Деймон.«Crypto.com и Water.org работают над позитивными преобразованиями, и наши инновационные финансовые решения помогут изменить жизнь и мир».

Цель кампании Crypto.com не в том, чтобы нацелиться на какую-то конкретную нишу — например, на поклонников GameStop, — а в том, чтобы пригласить всех к революции.

«Криптовалюта скоро станет такой же вездесущей, как Интернет, — говорит Стивен Калифовиц, директор по маркетингу Crypto. com, — поэтому эта реклама предназначена для всех, и если вы внимательно посмотрите на нее, вы увидите, что она понравится людям». которые ничего не знают о криптографии, а также люди, которые были в индустрии с первого дня.

Crypto.com является последним в ряду крипто-маркетологов. Одним из них был показ загадочных и минималистичных рекламных щитов вокруг площади Колумбус-Серкл на Манхэттене. На плакатах показаны отдельные слова и предложения, такие как «электронный», «решение» и «потеряны» с небольшим объяснением.

Криптовалютная биржа Gemini провела рекламную кампанию в центре Манхэттена в честь 13-летия официального документа Сатоши Накамото.

Gemini не сообщила, сколько она заплатила за рекламные места, одно из которых ранее было занято логотипом CNN.Выручка от продажи рекламных щитов NFT будет передана в Фонд развития биткойнов Фонда прав человека (HRF). HRF фокусируется на повышении конфиденциальности, удобства использования и устойчивости сети биткойн. Ранее в этом году Gemini запустила фонд Gemini Opportunity Fund, целью которого является сделать Биткойн более масштабируемым, безопасным и устойчивым за счет грантов, стипендий и пожертвований.

Еще одна криптовалютная биржа, реализующая новые маркетинговые и рекламные стратегии, — FTX. FTX изучает новый способ продвижения своих продуктов с помощью спортивной рекламы.Криптовалютная компания недавно инвестировала 20 миллионов долларов в кампанию за участие в Суперкубке США 2022 года. Звездами рекламного ролика FTX под названием «FTX, вы в деле?» станут Том Брэди и Жизель Бюндхен.

В дополнение к рекламе FTX объявила, что игрок Национальной баскетбольной ассоциации Стеф Карри получит долю в капитале FTX и станет послом бренда. Ранее FTX спонсировала популярную команду League of Legends TSM, которую теперь обычно называют FTX. То же самое произошло с бывшей ареной American Airlines в Майами, которая теперь называется FTX Arena.

«Многие из этих рекламных объявлений предназначены для создания FOMO, и это справедливо , криптопространство — очень динамичное место с широкими возможностями. Однако важно помнить, что FOMO часто способствует мошенничеству, поскольку подталкивает потребителей и инвесторов к принятию решений. быстро

«Как и при любых других инвестиционных возможностях, потребители должны проявлять должную осмотрительность и принимать обдуманные решения о том, как и когда взаимодействовать с криптовалютными рынками. В качестве примера — они должны спросить, серьезно ли платформа относится к мониторингу рисков и соблюдению требований?», — добавляет Кранингер.

После стольких лет изучения технологии блокчейна и множества криптомиллиардеров, почему мейнстримовая реклама криптовалют достигла своего пика только сейчас?

Вполне вероятно, что сегодняшние социальные и рыночные условия никогда не существовали в прошлом. По мере того, как мир приспосабливается к борьбе с глобальной пандемией, экономические и социальные последствия становятся очевидными — правительства не могут бесконечно печатать деньги и решать все проблемы общества, и это очевидно на рынке государственного долга.

Последствия Великого глобального финансового кризиса 2008 года и последовавшие за ним банковские скандалы, связанные с финансовыми преступлениями и манипулированием рынком, оставили шрамы на традиционном финансовом секторе, который сам часто борется за то, чтобы очистить свою глобальную практику.

Поскольку крипторынок продолжал развиваться на протяжении многих лет, его общественное понимание криптографии и финансового рынка также выросло.

Говорить молодым розничным инвесторам, что они могут потерять все свои деньги в криптовалюте из-за десятилетней динамики биткойнов, почти бесполезно — многие отмечают, что акции банков упали до доллара во время кризиса 2008 года, большой U.Банки потерпели крах, и то, что Lehman Brothers обанкротились, стало буквально историей — последующие непредвиденные последствия до сих пор вызывают тошноту у инвесторов и банкиров.

Мы также живем в период резко возросшего общественного интереса к (розничной) торговле со всеми «Игровыми приставками и шибами».

Поддержка криптовалют Илоном Маском, запуск биржевых фондов Биткойн (ETF) и интерес Уолл-стрит к криптовалютам — все это вызвало интерес к криптовалютам.В частности, запуск ETF — это отличная возможность для розничных клиентов в США участвовать в криптомире и раскрывать его потенциал, не беспокоясь о рисках безопасности.

Может ли это быть пиком распространения криптографии в основном обществе? Возможно, но также верно и то, что массовое внедрение изначально неотличимо от недолговечного пузыря.

Мы видим, что криптовалюте в обществе уделяется более постоянное внимание, чем временное внимание во время пиков 2017 года, сдвиг в духе времени, а не просто пузырь.Поскольку бурные 20-е обещают стать цифровым десятилетием для финансовых услуг и Web3.0, вполне вероятно, что реклама будет преобладать и станет основным двигателем образования, осведомленности и потребления криптовалюты.

Двигаясь вперед в этом цифровом путешествии, давайте помнить слова великого рекламного агента с Мэдисон-авеню Дэвида Огилви: «Потребитель не идиот».

Почему во время Суперкубка было так много рекламы криптовалют?

Начался молниеносный крипто-маркетинг.

Желанные рекламные паузы во время Суперкубка LVI, где 30-секундный ролик стоил целых 7 миллионов долларов, включал привлекательную рекламу криптовалютных компаний, таких как Coinbase и eToro. Знаменитости также присоединились к шумихе: Ларри Дэвид появился в рекламе FTX, а Леброн Джеймс представил Crypto.com.

Минималистичный 60-секундный ролик Coinbase — красочный QR-код, прыгающий по экрану, как логотип DVD, — вызвал бурную болтовню в социальных сетях, и после выхода в эфир платформа, похоже, рухнула.(Матч между победившими «Лос-Анджелес Рэмс» и «Цинциннати Бенгалс» транслировался NBCUniversal, материнской компанией NBC News.)

«Появление в самой престижной недвижимости на всем телевидении позволяет им арендовать легитимность этого места. и сказать: «Мы здесь, и мы являемся частью этой американской традиции», — сказал Джейсон Дамата, основатель и генеральный директор Fabric Media, компании по стратегии и маркетингу. «Таким образом вы получаете ценность бренда и авторитет — доверие, признание — и это стимулирует намерение совершить покупку.

«Я уверен, что эти криптокомпании увидят огромный рост загрузок и регистраций, чтобы они могли количественно оценить окупаемость своих инвестиций», — сказал Дамата.

Криптовалютные фирмы были далеко не единственными брендами, которые выложили миллионы за драгоценные секунды эфирного времени во время крупнейшего рекламного спектакля Америки. Но сам объем маркетинга, связанного с криптографией, во время игры все еще был заметным, подчеркивая стремление повысить осведомленность общественности о быстрорастущей, но плохо понимаемой отрасли.

За последние два года криптомир был наполнен инвестиционным капиталом. Цены на основные цифровые валюты, включая биткойн и эфир, неуклонно росли, хотя в последние месяцы они споткнулись. В свою очередь, криптовалюта превратилась из, казалось бы, второстепенного цифрового хобби для «технарей» в более узнаваемую культурную силу, привлекающую богатую элиту, а также средних розничных инвесторов.

В глазах воротил крипто-компаний и истинных сторонников известность криптографии на одном из определяющих телевизионных событий года была прекрасной возможностью прояснить путаницу в отношении того, что некоторые считают будущим мировой экономики. На переполненном и конкурентном рынке криптовалют бренды участвуют в настоящей гонке вооружений за новых пользователей, долю рынка и культурный кислород.

«Все эти бренды пытаются заявить о себе широкой аудитории, а это — захваченная аудитория», — говорит Аниндия Гхош, профессор Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, специализирующаяся на маркетинге и технологиях. «Вопрос не в том, останется ли криптовалюта, а в том, какая из этих компаний выживет».

Однако в глазах скептиков криптовалюта остается рискованной ставкой, и бренд, который вырывается вперед, вполне может оказаться новыми питомцами.com, обреченный стартап доткомов эпохи Клинтона, который 20 лет назад выиграл Суперкубок. После воскресного маркетингового ажиотажа некоторые высказали сомнительный тон по поводу времени и намерений всех этих рекламных роликов.

«Крипто как идея меня интересует», — написал в Твиттере Джереми Литтау, преподающий цифровые медиа в Университете Лихай. «Но, пережив пузырь доткомов, лопнувший в конце 90-х, он имеет все те же атрибуты неустойчивости. Братанская культура, евангелизм, групповое мышление.

«Люди в золотой лихорадке попираются и теряют богатство.Сейчас публика полна оценок», — добавил Литтау.

Сомнения в жизнеспособности криптографии выходят за рамки Твиттера.

В прошлом году некоторые призвали правительство США начать регулирование космоса. Денежно-кредитное управление Сингапура, центральный банк страны и регулирующий орган, в прошлом месяце предупредило, что торговля цифровыми платежными токенами «очень рискованна и не подходит для широкой публики».

Криптовалютный маркетинг стал более заметным в последние месяцы с появлением глянцевой криптографии.com с участием актера Мэтта Дэймона, который говорит потенциальным инвесторам, что «удача сопутствует смелым». Набег криптомира на профессиональный спорт также начался не в воскресенье вечером.

Coinbase имеет эксклюзивное партнерство по брендингу с NBA и WNBA. Crypto.com потратил сотни миллионов долларов, чтобы разместить свое имя на бывшей арене Staples Center в Лос-Анджелесе, домашнем стадионе «Лейкерс». А FTX привлекла уходящего на пенсию великого игрока НФЛ Тома Брэди в качестве посла бренда.

Дэниел Аркин — репортер NBC News, специализирующийся на массовой культуре и индустрии развлечений, в частности, на кино и телевидении.

Рекламные ролики Суперкубка: Криптокомпании тратят миллионы, чтобы привлечь зрителей

Суперкубок — это игра с высокими ставками, и не только для игроков на поле. Рекламодатели выкладывают миллионы за секунды эфирного времени, часто рекламные ролики со звездами транслируются 100 миллионам зрителей в США. В этом году новое поколение маркетологов стремится завоевать популярность у зрителей: криптовалютные компании.

FTX Trading и Crypto.com входят в число немногих компаний, связанных с криптовалютой, которые участвуют в игре 13 февраля.По данным NBC, стоимость 30-секундной рекламы в этом году составила 6,5 млн долларов, и это лишь малая часть общих затрат рекламодателей. Компании тратят миллионы на производство рекламы кинематографического качества и сопутствующие маркетинговые кампании.

В этом году криптовалютные компании врываются в рекламную гонку Суперкубка, в которой, как обычно, участвуют более традиционные рекламодатели, такие как производители пива и автомобилей. Аудитория Суперкубка представляет собой разнообразную смесь: около 4 из 10 зрителей в возрасте от 18 до 49 лет — группа, которая точно попадает в демографическую группу крипто-клиентов.

Реклама в Супербоуле, конечно, не гарантия успеха. Возьмем так называемый «доткомовский» Суперкубок в 2000 году, когда более дюжины новых интернет-компаний, таких как E-Stamp.com и Pets.com, купили время в трансляции. Безусловно, некоторые из этих компаний, такие как AutoTrader и WebMD, все еще остаются активными, но другие закрылись или иным образом ушли со сцены.

«Я не думаю, что криптовалюты будут одним из основных продуктов Суперкубка — я не знаю, как часто мы будем их видеть снова», — сказал Роберт Кольт, профессор практики Мичиганского государственного университета, специализирующийся на рекламе. и маркетинг.«Доткомы ушли, а авто [рекламодатели] остались».

Популярная реклама также не гарантирует успеха компании. В то время как марионетка Pets.com пользовалась успехом у зрителей Суперкубка, убыточная дотком в конечном итоге потерпела неудачу с клиентами. Еще один риск: некоторые объявления могут иметь неприятные последствия, нанося ущерб бренду. Возьмем рекламу Just for Feet в 1999 году, в которой белые охотники выслеживали босоногого кенийского бегуна, накачивали его наркотиками и навязывали ему обувь. Salon.com назвал ее «рекламой из ада» и побудил обувную компанию подать в суд на свою рекламную компанию. .

«Соревнуясь в высшей лиге»

Большая часть аудитории Суперкубка может не знать многого о криптовалюте, что дает этим рекламодателям криптовалют возможность привлечь новых клиентов, сказал Кольт. Но у этих новых участников будет меньше работы, учитывая конкуренцию со стороны более опытных рекламодателей, сказал Кольт.

«Проблема в том, что во время Суперкубка шумит другая замечательная реклама — вы соревнуетесь в высшей лиге», — сказал Кольт. «Я был бы шокирован, если бы криптовалюта действительно могла это сделать».

У FTX.com необычный подход: он раздает биткойны зрителям. Согласно тизеру, компания будет раздавать количество биткойнов, равное точному времени показа рекламы в игре. Таким образом, если реклама будет показана в 20:50, компания раздаст 8,5 биткойнов на сумму около 373 400 долларов США, исходя из цены среды. По данным компании, каждый из четырех человек получит приз.

Одна рекламная кампания, посвященная Суперкубку, исходит от платформы обмена криптовалютой Binance и включает профессионального баскетболиста Джимми Батлера.В рекламе он предостерегает потенциальных инвесторов от слишком большого доверия к другим крипто-компаниям, размещающим рекламу во время Суперкубка.

Батлер присоединяется к множеству других знаменитостей, включая Мэтта Деймона, Гвинет Пэлтроу и Майка Тайсона, занимающихся цифровыми валютами. Звезда НБА сказал CBS MoneyWatch, что он не только продвигает криптовалюту — он хочет быть инвестором и проводит собственное исследование.

 «Я не могу притворяться, что знаю даже десятую часть того, что там есть, — сказал Батлер.«Я все еще учусь каждый божий день».

«Если бы я не знал ничего лучше, я бы сам слушал этих знаменитостей», — добавил он, призывая людей делать домашнее задание.

«Возвращение к веселью и юмору»

Многие из рекламных роликов Суперкубка этого года будут юмористическими, и в них появится множество знаменитостей, сказал Кольт, который сказал, что уже видел треть рекламы.

«Из того, что я видел, мы полностью игнорируем пандемию», — сказал он. «Это возвращение к веселью, юмору и знаменитостям.»

Среди отличившихся Кольт указал на рекламу цифрового голосового сервиса Amazon Alexa, в котором участвуют женатые актеры Скарлетт Йоханссон и Колин Джост. В рекламе показано, что произойдет, если Alexa сможет читать мысли и транслировать мысли пар.  

«Это очень мило для пар — если вы состоите в отношениях, вам понравится эта реклама», — сказал Кольт.

Реклама, вызывающая шумиху

Ниже приведены дополнительные рекламные ролики Super Bowl LVI, которые были предварительно выпущены и уже вызвали шумиху.

Реклама Squarespace с участием звезды «Эйфории» Зендая в роли продавца ракушек Салли:

Ролик Nissan с участием звезд сериала «Бухта Шитта» Юджина Леви и Кэтрин О’Хара, а также Бри Ларсон, Данай Гурира и Дэйва Батисты:

Реклама картофельных чипсов Lay’s с участием Сета Рогена и Пола Радда:

Рекламный ролик Bud Light Seltzer Hard Soda с участием Гая Фиери:

Реклама Planet Fitness с участием Линдси Лохан:

Реклама пива Sam Adams с роботами-собаками от Boston Dynamics:

Реклама Binance с участием Джимми Батлера:

Реклама FanDuel с участием актера Дженнифер Кулидж:

В рекламе детского финансового приложения Greenlight показан Тай Баррел из «Modern Family»:

В этом году в рекламе Budweiser знаменитый Клайдсдейл восстанавливается после травмы лодыжки — символ стойкости Америки: 

В рекламе Wallbox, производителя зарядных станций для электромобилей, показан реальный выживший после удара молнии Сет Томас:

Загрузите наше бесплатное приложение

Для последних новостей и анализа Загрузите бесплатное приложение CBS News

Казначейство планирует пресечь «вводящую в заблуждение» рекламу криптовалюты | Криптовалюты

Правительство обнародовало планы по борьбе с вводящей в заблуждение рекламой криптовалюты, сделав ее предметом тех же правил, что и маркетинг других финансовых продуктов, таких как акции и страхование.

Казначейство отреагировало на растущую озабоченность по поводу всплеска рекламы, продвигающей криптоактивы, которые не регулируются в Великобритании, и возможности потери денег наивными инвесторами из-за крайне волатильных колебаний цен на цифровые валюты, такие как биткойн.

Изменение закона приведет к тому, что реклама криптоактивов будет подчиняться правилам, регулируемым Управлением по финансовому поведению (FCA), чтобы привести их «в соответствие с теми же высокими стандартами, что и другие финансовые рекламные акции, такие как акции, акции и страховые продукты. состоится в».

Казначейство заявило, что цель состояла в том, чтобы найти баланс между обеспечением процветания быстро растущего рынка криптоактивов и защитой потребителей путем обеспечения того, чтобы реклама, поощряющая инвестиции, была «справедливой, ясной и не вводила в заблуждение».

«Криптоактивы могут предоставить новые захватывающие возможности, предлагая людям новые способы совершения сделок и инвестирования», — сказал Риши Сунак, канцлер Великобритании. «Но важно, чтобы потребителям не продавали продукты с вводящими в заблуждение заявлениями. Мы обеспечиваем защиту потребителей, а также поддерживаем инновации на рынке криптоактивов.”

Был бум рекламы криптовалюты, призывающей потребителей не упустить повальное увлечение, и в настоящее время считается, что около 2,3 миллиона человек в Великобритании владеют криптоактивом.

Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило ряд кампаний за безответственность, а в прошлом месяце подвергло критике некоторых ведущих игроков в этом секторе, объявив проблему вводящего в заблуждение криптомаркетинга приоритетом «красной тревоги».

Добавление регуляторного надзора FCA будет означать, что компании, нарушающие правила, могут быть оштрафованы, а их реклама должна пройти проверку перед запуском.Это не относится к ASA, который вмешивается только после получения жалоб после того, как кампания стала достоянием общественности.

В прошлом году FCA предупредило, что все больше людей гонятся за высокими доходами, и заявило, что обеспокоено тем, что любые новые инвесторы все чаще вкладывают свои деньги в инвестиции с высоким риском, которые могут им не подойти.

«Решение правительства о включении этих видов рекламы в сферу регулирования снизит риски причинения вреда потребителям, обеспечив людей соответствующей информацией для принятия обоснованных инвестиционных решений», — заявило Казначейство.

На прошлой неделе The Guardian сообщила, что реклама криптовалюты достигла рекордного уровня в лондонском общественном транспорте в прошлом году, возобновив призывы к запрету, чтобы защитить потребителей от вовлечения в рискованные инвестиции.

Большая реклама криптовалюты на Суперкубке продавала FOMO, а не будущее

Super Bowl LVI, возможно, был первым крипто-боулом.

Нельзя сказать, что реклама, связанная с криптовалютой, полностью затмила рекламные паузы Суперкубка, исключив все остальные рекламные объявления.На самом деле рекламы более традиционной еды Суперкубка, состоящей из выпивки, автомобилей и трейлеров к фильмам, было больше, чем крипто-рекламы.

Но криптовалюта произвела фурор на Суперкубке — одном из самых просматриваемых и громких рекламных событий года — в попытке завоевать основных клиентов (в дополнение к в основном молодому и мужскому меньшинству, которое приняло цифровые технологии). валюты до сих пор.) Но, несмотря на шумиху, ни одна из рекламных роликов криптовалюты на большой игре не предпринимала никаких попыток продать людям что-либо, кроме как тратить больше денег на криптовалюту.

Леброн Джеймс был там (вместе со своим старым младшим «я»), чтобы продвигать Crypto.com. Ларри Дэвид сравнил потерю криптовалюты с отказом от руля, высадкой на Луну или идеей портативной музыки для FTX. eToro продавалась как часть криптосообщества как новая волна «социального инвестирования». Budweiser Bud Light Next рекламировался с помощью дропов NFT. А прыгающий QR-код Coinbase предлагал бесплатные биткойны для зарегистрированных клиентов, что, хотя и не имело камео знаменитостей, по-прежнему было одной из самых обсуждаемых рекламных объявлений вечера.В общем, это был, пожалуй, самый большой дебют криптовалюты на национальной арене, превзошедший даже кажущуюся бесконечной рекламу Мэтта Дэймона, которая преследовала регулярный сезон НФЛ.

Некоторые из этих объявлений были удивительно эффективны. Рекламный ролик Coinbase, в частности, был выдающимся: компания сообщила о поразительных 20 миллионах посещений своего веб-сайта за одну минуту — достаточно трафика, чтобы временно привести к сбою приложения, и больше, чем когда-либо было у компании. (Что-то, что, возможно, было целью загадочной рекламы в первую очередь.) На следующее утро Coinbase также заняла второе место среди самых загружаемых приложений для iPhone в App Store.

Но это также говорит о том, какие элементы блага блокчейна не присутствовали на Суперкубке. По большей части рекламные ролики были сосредоточены почти исключительно на биржах и самом простом аспекте способов более легкого инвестирования в криптовалюту. Не было ни рекламы NFT, ни появления Bored Ape во время перерыва, ни даже упоминания о памятных NFT NFL для большой игры.

Также не было рекламных роликов, продвигающих теоретически более практичное использование криптографии в рамках презентации «Web3», которая предполагает, что технология блокчейна будет лежать в основе огромных областей будущего Интернета, во многом так же, как пользовательский контент и социальные сети эпоха Web 2. 0.

Если Суперкубок этого года должен был стать большим публичным дебютом блокчейна, он был на удивление коротким, чтобы объяснить, что на самом деле будет делать технология криптовалюты или как она улучшит повседневную жизнь пользователей.Наоборот, массовая презентация криптографии была ярким, усеянным знаменитостями входом, чтобы привлечь новых покупателей в колесо ажиотажа блокчейна.

Крупнейшие крипто-игроки Суперкубка просто продвигали идею криптовалюты в целом, говоря зрителям, что сейчас самое время покупать блокчейн, предлагая бесплатные депозиты биткойнов за регистрацию и продвигая повествование о том, что , а не преуспевают. доска с криптографией означала бы упустить следующую большую вещь.

«Если вы хотите войти в историю, вы должны делать все сами», — говорит Леброн самому себе в молодости, прежде чем на экране появляется лозунг «Удача сопутствует смелым».«Хотите ли вы быть Ларри Дэвидом, застрявшим в прошлом и игнорирующим величайшие изобретения человечества, или вы хотите быть королем Джеймсом?» — спрашивают криптобиржи Суперкубка. Нет никаких доказательств ценности криптовалюты или полезности владения Биткойном или Эфириумом — просто попытка вызвать FOMO.

Конечно, ни один из рекламных роликов здесь не упомянул скрытую часть того, как работает криптовалюта: более активное участие новых клиентов означает, что цены на криптовалюты будут продолжать расти, что заставит существующих сторонников криптовалюты (и таких компаний, как Crypto.com или FTX, которые способствуют этим продажам) становятся более богатыми, что начинает немного напоминать возвышающуюся пирамиду, прикрытую лоском «будущего Интернета».

Понятно, что криптовалютные компании, которые выложили миллионы за рекламу Суперкубка, считают, что стоит попытаться привлечь больше основных клиентов, учитывая предполагаемую цену в 7 миллионов долларов за 30-секундную рекламу в игре этого года.

2022 год был не первым разом, когда Суперкубок служил рассадником разрекламированных перспективных технологий. Двадцать два года назад Суперкубок XXXIV увидел тогдашний клуб St. Луис Рэмс сражается с «Титанами Теннесси», 17 дотком-стартапов покупают рекламу (по сравнению с двумя годом ранее). Два десятилетия спустя — и после того, как лопнул пузырь доткомов — практически все эти компании вымерли.

Пока неясно, где криптовалюта попадает в этот цикл шумихи и является ли это вообще сопоставимым случаем. Вполне возможно, что Super Bowl LVI — это просто затишье перед бурей, и большая игра в следующем году будет завалена стартапами Web3, которые будут рассказывать миру о последних и величайших инновациях на основе блокчейна.Или, может быть, как и бум доткомов до него, эти криптокомпании прекратят свое существование в это время в следующем году, и мы будем оглядываться на 2022 год как на не более чем странную диковинку.

Но из большого дебюта блокчейна в Суперкубке ясно одно: если технология хочет добиться успеха в мейнстриме, возвышенной риторики о том, что Биткойн — это следующий смартфон, посадка на Луну или колесо, будет недостаточно.