Как блокчейн применяют в рекламе и маркетинге
Повышенный интерес к блокчейну наблюдается чуть больше года, судя по данным Google Trends. Эту технологию сейчас обсуждают в СМИ, соцсетях и на экономических форумах. В рекламной среде она только начинает распространяться и может кардинально изменить рынок, очистив его от посредников, мошеннического трафика и завышенных цен.
Что из себя представляет блокчейн рынок?
Рынку блокчейна нет и пяти лет. Он начинался в 2012 году с нескольких сделок и минимальных инвестиций. В 2016 году объем финансирования блокчейн и биткоин компаний достиг $ 550 млн., согласно данным CB Insights. Инвесторами выступают такие известные фонды, как Google Ventures, Andreessen Horowitz и другие.
×
Блокчейн и биткоин стартапы появляются в разных отраслях, но в первую очередь в финансовом секторе. Его игроки наиболее заинтересованы в обновлении устаревших систем и инфраструктуры за счет новой технологии.
Блокчейн предлагает банкам и финкомпаниям безопасные распределенные базы данных, например, о транзакциях, выданных кредитах и т.п. Вообще блокчейн может записывать и хранить любую информацию.
Не вдаваясь в детали, а их действительно очень много, скажем о двух базовых принципах блокчейна:
Блокчейн надежнее традиционных баз данных, потому что информация хранится не на серверах компании или организации, а на всех компьютерах блокчейн-сети
Система автоматически фиксирует события, которые сейчас мы вынуждены заверять у юристов, нотариусов и других уполномоченных. В блокчейне информация формируется в виде последовательной цепочки блоков записей, каждый из которых имеет уникальный ключ. Блоки нельзя изъять или переделать после подтверждения их подлинности – система просто не примет изменения блока, он записан раз и навсегда. Любая запись в блокчейне одобряется всеми участниками сети.
Блокчейн наглядно: аэропорт Дубая заменит паспортный контроль на цифровые блокчейн паспорта, благодаря которым лица пассажиров будет проверять система трехмерного сканирования на выходе из самолета.
Как блокчейн используется в рекламе и маркетинге?
adChain (платформа цифровой рекламы)
В цифровой рекламе много лазеек для мошенников. Это приводит к тому, что более 50% трафика генерируют боты, а рекламодатели теряют из-за этого более $ 7 млрд. Решить проблему фрода и повысить надежность рекламы стремится платформа adChain, совместный продукт Data & Marketing Association и MetaX.
adChain – это набор открытых протоколов, построенных на основе блокчейн-системы Ethereum. Сейчас разрабатывается первый протокол – adChain реестр. Это список “белых” сайтов для размещения рекламы, паблишеров, которые не применяют мошеннические схемы.
Реестр основывается на главном принципе блокчейна – децентрализации: ни одна организация не имеет контроль над списком сайтов. Факт того, что площадка не мошенник, подтверждается членами adChain сообщества путем голосования.
В будущем появятся и другие протоколы для регистрации и верификации рекламных кампаний, отслеживания показов и обнаружения вредоносных программ.
Как работает adChain
Браузер Brave и токены BAT
Токены, созданные на базе блокчейн-платформы Ethereum, Basic Attention Token (BAT) – это единица обмена между площадками, рекламодателями и пользователями. Токенами вознаграждаются площадки за внимание посетителей к их контенту и пользователи за просмотр интернет-рекламы.
Токены стали вторым этапом создания децентрализованной системы цифровой рекламы с использованием блокчейна. Сначала соучредители Mozilla и Firefox набрали команду и придумали веб-браузер Brave с встроенным блоком безопасности и конфиденциальности.
Этот браузер блокирует счетчики, собирающие данные о пользователях, трекеры и другие нарушения, всплывающую рекламу, а также отслеживает внимание пользователя, сохраняя конфиденциальность (данные хранятся на его компьютере).
Рекламная модель Brave + BAT, по замыслу ее основателей, будет выглядеть так:
браузер знает, как пользователи проводят свое время;
пользователи видят релевантные объявления, проверенные Brave, которые менее подвержены вредоносным программам;
за просмотр рекламы пользователи вознаграждаются токенами, которыми они могут оплатить премиальные опции в Brave;
благодаря кодированию и безопасным транзакциям в блокчейне площадки зарабатывают больше, потому что сокращается число посредников и мошенников;
и, наконец, у рекламодателей точные данные о расходах.
Между прочим, команда уже продала все токены BAT (1 млрд.) на сумму, эквивалентную $ 35 млн. Следующий шаг – внедрение BAT в экосистему цифровой рекламы.
Что такое Basic Attention Token (BAT)
Mass Network (платформа цифровой рекламы)
Mass – это программное обеспечение для пользователей, площадок, рекламодателей и платформ управления данными. Основная идея – прекратить шпионаж за пользователями и платить им справедливую долю за предоставленную информацию о себе.
ПО предлагает технологию блокировки рекламы и возможность просмотра релевантных рекламных объявлений в обмен на оплату пользовательских данных криптовалютой Mass Coin. Монетизация данных возможна за счет безопасной платежной системы, основанной на блокчейне.
Incent loyalty (платформа для программ лояльности)
Incent loyalty – децентрализованная система для торговых сетей с новым подходом к программам лояльности. Постоянные покупатели получают в качестве вознаграждения не баллы, бонусы и т.п., а токены (цифровые единицы).
По утверждению основателей платформы, токены Incent зачисляются покупателю на кошелек через специальное приложение. Их можно использовать во всех магазинах, подключенных к платформе Incent loyalty, а также конвертировать в криптовалюту.
Как работает Incent
Американская фондовая биржа Nasdaq, которая специализируется на акциях высокотехнологичных компаний, недавно анонсировала The New York Interactive Advertising Exchange (NYIAX).
Это рекламная programmatic биржа с использованием блокчейн технологии для учета транзакций. NYIAX будет запущена в четвертом квартале 2017 года. На торговой площадке будут проходить сделке по покупке/продаже онлайн, мобильной и ТВ-рекламы по фиксированной цене.
Рекламная биржа обещает взимать небольшую транзакционную плату с площадок по сравнению с продажей инвентаря через RTB или рекламные сети, когда комиссия доходит до 50%.
В каких областях рекламы может развиваться блокчейн?
1. Интеграция big data с блокчейном, которая открывает доступ к детализированной информации о потребителях, их предпочтениях и т.п. при сохранении персональных данных.
2. Совершенствование закупок рекламы, в том числе programmatic. Блокчейн позволит стандартизировать рекламные контракты и сделать их более прозрачными, поскольку даже в programmatic-закупках возникает вопрос качества трафика.
В блокчейне можно проверить подлинность пользователя и кликов. Но здесь есть обратная сторона: таким образом рекламодатель и площадка могут взаимодействовать напрямую, и тогда роль бирж, рекламных сетей и агентств как координационных центров, гарантов и арбитров может снизиться.
3. Взаимодействие клиента и агентства: хранение данных о проделанных работах в блокчейне, транзакциях, подтверждение результатов рекламных кампаний и т.п.
Какой потенциал у блокчейна на рекламном рынке?
Мнение. Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу Сбербанка
Технология блокчейна точно изменит всю маркетинговую и рекламную экосистему. Фактически блокчейн – это единственное на данный момент решение для формирования общего набора данных и общего языка, которому могут доверять все участники Adtech-экосистемы.
Говоря о ближайших двух-трех годах, то в первую очередь, блокчейн – это идеальное средство верификации programmatic-закупок. Все легко и быстро проверяется. Мы в свое время купили Segmento, в том числе и для того, чтобы быть уверенными в том, какой инвентарь мы закупаем.
Если же смотреть в перспективе 10–15 лет, то технологии блокчейн изменят все маркетинговые инструменты, связанные с данными, от программ лояльности и до программируемых закупок. Они станут проще, точнее и защищеннее от человеческой ошибки.
Мнение. Михаил Шкляев, руководитель Data Lab Dentsu Aegis Network
Блокчейн, безусловно, интересная технология и будет очевидным образом развиваться в ближайшие несколько лет… но, скорее, вне рекламного рынка.
Текущие применения к рекламе (к примеру, тот же adChain) не выглядят особенно продуманными. Использовать контракты в Ethereum для того, чтобы выгонять поставщиков фрода из рекламной сети по доменному имени путём голосования, мысль, мягко говоря, несколько сомнительная.
Единственная близкая к рекламе область, где блокчейн действительно интересен – совершенно дикий и не доверяющий друг другу рынок данных. В них зашитая внутрь нодов или контрактов информация по использованию предоставленного поставщиком датасета могла бы стать преимуществом для того или иного маркетплейса.
Мнение.
Николай Антипушин, директор по планированию ADV Digital
Наиболее интересным и перспективным мне видится совершенствование programmatic-закупок с помощью блокчейна. Это может вывести на принципиально новый уровень прозрачность а) по формированию цены и б) по качеству размещения. Можно будет видеть, сколько денег из бюджета рекламодателя дошло в конце концов до сайта (сейчас это неочевидно даже при аукционе в условном Google), и каждый показ, открученный сайтом из рекламной сети, может быть легко подписан этим сайтом (показ произошел, какой уровень видимости и т.д.). Так, устраняется возможность манипулировать данными по размещениям на стороне рекламных сетей.
Мнение. Владислав Терехов, специалист Performics (Publicis Media)
Вопрос использования блокчейн при взаимодействии клиента и рекламного агентства имеет два аспекта. С одной стороны, применение, например, смарт-контрактов способно существенно упростить взаимодействие. Смарт-контракты могут обеспечивать прозрачность системы закупок, как и системы выполнения планов и реализации бюджетов.
С другой стороны, основная идея внедрения данной технологии куда-либо, как правило, основана на том, чтобы за счёт блокчейн и смарт-контрактов на нём, исключить «третью» сторону. По своей сути это программа, которую можно научить выполнять любые действия, а, значит, способна и заменить функции одной из сторон, являющиеся с этой точки зрения избыточными.
В связке клиент + рекламное агентство это сделать довольно сложно, поскольку мы не можем обойтись без рекламного инвентаря площадок. И пока эти стороны не будут в одном блокчейне, эффективность этого внедрения будет минимальна.
Проекты, которые внедряют сейчас блокчейн в рекламные рынки, имеют цели, отличные от целей рекламного агентства. Зачастую эти проекты вообще исключают агентство, так как они рассчитывают на создание платформы в связке клиент + площадка.
А значит, все метрики и данные, собираемые проектом, передаются клиенту для более точного таргетинга, после чего идет непосредственное подключение площадок через систему, где площадка получает деньги напрямую от клиента, так как его деньги уже заморожены на смарт-контракте и автоматически перечисляются при соблюдении тех или иных условий, прописанных в данном контракте.
При этом большой потенциал для внутреннего использования в рамках агентства имеет интеграция блокчейн и биг дата в диджитал рекламе. Это даёт нам быстрый, безопасный доступ к «неизменяемым» данным, что повышает качество и продуктивность работы. В совокупности, два этих инструмента позволяют выйти на новый уровень обработки данных, что существенно увеличит скорость и точность получения нужных и правильных результатов.
Если вы знаете интересные примеры блокчейна в рекламе и маркетинге, у вас есть экспертное мнение по теме, пишите на [email protected]
www.sostav.ru
Примеры блокчейна в рекламе и медиа. Читайте на Cossa.ru
Интерес к блокчейну растёт, а по всему миру проводят митапы «блокчейн для маркетологов». Предполагаем, что эта тема придёт на смену нашумевшим виртуальной реальности и искусственному интеллекту на крупнейших рекламных событиях следующего года. Что нужно знать об этой технологии и как она может быть использована в индустрии?
Не будем вдаваться в подробности, что такое блокчейн и почему блокчейн — это не биткоин. В интернете огромное множество таких материалов. Главное, что нужно понимать — на сегодняшний день это одна из лучших технологий по хранению и передаче данных: речь о любых данных, не только количестве виртуальных монеток на условном кошельке.
И вот почему.
Прозрачность. Данные в блокчейне нельзя подделать.
Надёжность. Данные не могут быть намеренно уничтожены.
Безопасность. Данные нельзя взломать или прочитать.
Медиа — самая очевидная сфера применения блокчейна в рекламе и маркетинге. Во-первых, на этом рынке есть деньги, чтобы позволить себе новейшие технологии. Во-вторых, это работа с данными, доверие к которым постоянно подвергается сомнению. В ситуации с блокчейном участники могут быть уверены в том, что предоставленные данные реальны, потому что могут посмотреть всю цепочку данных и убедиться в том, где и как они получены.
Что бывает с людьми, которые проходят 1 курс по маркетингу?
Ничего особенного: у них остаются знания из 1 курса по маркетингу. Но что, если соединить 3 лучших курса по маркетингуи отдать их по супервыгодной цене тем, кто хочет знать всё?
Мы собрали все ключевые знания в области интернет-маркетинга и преобразовали их в понятные инструкции и пошаговые алгоритмы. Тебе осталось только воспользоваться ими.
Реклама
Примеры применения
Монетизация контента
Социальный новостной сайт Steemit — это аналог ЖЖ на блокчейне, который платит деньги за популярный контент, создаваемый участниками сети. Голоса пользователей за удачный контент конвертируются в Steem-токены, часть уходит тем, кто голосовал. Система расчётов не самая простая, но это реально работает (в отличие, например, от социальной сети Nimses). На момент написания статьи Steem-токены можно продать на биржах по курсу 1 $ или использовать в качестве валюты для покупки товаров. Оплата за контент происходит моментально, благодаря блокчейну.
Телевидение
Американский телекоммуникационный гигант Comcast объявил летом о запуске блокчейн инсайт-платформы (Blockchain Insight Platform). Новая технология позволяет брендам закупать рекламу как на широковещательном ТВ, так и в онлайне. Группа, которая собрала вместе Disney, Altice USA, Channel 4 и TG1 Group, планирует в 2018 году позволить маркетологам и паблишерам заключать сделки по размещению рекламы без необходимости доверять данные третьим лицам.
Так, например, маркетолог газировки сможет использовать данные от контент-продюсера, такого как Hulu, для понимания, как таргетировать свою рекламу наиболее эффективным образом без необходимости раскрывать сами данные (о ЦА газировки и об аудитории конкретных шоу Hulu). Таким образом, происходит объединение баз данных бренда и паблишера без их фактического слияния.
Вполне естественно, что ни паблишер, ни бренд не хотят делиться своими данными с кем бы то ни было, и благодаря блокчейну Comcast решает эту проблему, повышая эффективность рекламы.
Борьба с мошенничеством
Amino Payments избавляет рекламодателей от ситуаций, когда медиасети обещают размещение рекламных объявлений на авторитетных площадках, а по факту показывают на низкокачественных ресурсах. Amino использует в договоренностях смарт-контракты, благодаря которым деньги перечисляются автоматически, как только выполнены все обязательства по показам.
При этом список ожидаемых показов записан в блокчейн и не может быть изменён. Кстати, сейчас это самое популярное использование блокчейна в рекламе — аналогичных стартапов можно насчитать несколько десятков.
Whitelisting
Помимо борьбы с мошенничеством контрагентов, бренды также стараются защититься от размещения своей рекламы на компрометирующих и откровенно «фейковых» сайтах, поэтому появилось отдельное направление Whitelisting — как противоположность «чёрного списка».
Американский стартап MetaX в сотрудничестве с продакшном ConsenSys запустил платформу adChain Registry, которая использует криптовалюту под названием adToken. Эта монета позволит пользователям сети голосовать за домены издателей, тем самым формируя «доверенный список» (whitelist). Бренды в свою очередь могут настроить рекламную кампанию на работу только в рамках доменов, попавших в этот список.
Таргетинг
Децентрализованная рекламная экосистема Papyrus обещает платить вознаграждение пользователям, которые осознанно делятся своими данными в рекламных целях (не блокируют куки в браузере, разрешают использовать данные, которые собирают умные гаджеты, и так далее). Благодаря блокчейну пользователь и Papyrus будут доверять друг другу. Это повысит качество таргетинга.
Закупка рекламы
Нью-Йоркская Интерактивная Рекламная Биржа (NYIAE), которая стартует в этом году в партнёрстве с Nasdaq (американская биржа, специализирующаяся на акциях высокотехнологичных компаний), станет рынком, где бренды, издатели и агентства смогут покупать и продавать будущие рекламные ресурсы.
Идея в том, чтобы автоматизировать выполнение контракта до тех пор, пока выполняются условия. В первую очередь планируется поддержка закупки digital-рекламы.
PR
JWT сделали проект для Opel, в котором конвертировали YouTube-просмотры в «криптовалюту». Конечно, это не самый лучший пример, ведь здесь никак не задействовали блокчейн, а просто интегрировали хайповое слово в обычный интернет-конкурс. Но это хорошо демонстрирует интерес рекламщиков к теме.
Тем более что блокчейн действительно может пригодиться в классических рекламных проектах типа рекламных игр, чтобы раз и навсегда избавить от недоверия к розыгрышам. Ведь «умный контракт» на блокчейне не обманешь, будь ты хоть трижды организатор этого розыгрыша.
Проблемы использования блокчейна
По мнению исследовательской компании Gartner, блокчейн находится недалеко от «впадины разочарования» на их фирменном графике цикла хайпа технологий. Почему так?
Во-первых, есть определённая сложность создания собственного блокчейна. Например, adChain, описанный выше, решает проблему обмана, которая беспокоит многих в этой сфере, но при этом у них существуют сложности с внедрением самой технологии.
Ведь блокчейн работает за счёт поддержки его пользователями, которые устанавливают на свои устройства «узлы» и становятся частью экосистемы. Именно виду этого обеспечивается безопасность, децентрализация и надёжность. Если нет большого количества узлов (пользователей), то нет и блокчейна со всеми вышеперечисленными преимуществами.
Во-вторых, проекты на блокчейн пока что очень теоретические. Comcast-платформа не будет выпущена до 2018 года, в то время как NYIAX и Papyrus — это, скорее, только стартапы. Ожидать реализации и полного функционирования этих проектов следует не раньше, чем через несколько лет.
В-третьих, у блокчейна существуют серьёзные недостатки в плане скорости подтверждения операций. Для понимания можно посмотреть на криптовалюты и классические платёжные системы: пропускная способность биткоина (BTC) — 3–4 транзакции в секунду, эфира (ETH) — 20 транзакций в секунду, PayPal — 193 транзакции в секунду, VISA — 1667. Разница колоссальна, но ради справедливости стоит отметить, что работы по устранению этого недостатка ведутся очень активно.
Итого можно сказать, что блокчейн имеет смысл там, где необходимо чувство уверенности и надёжности транзакции, поэтому не везде в маркетинге технология уместна. При этом, судя по количеству возникающих стартапов на блокчейне в этой сфере, интерес к технологии растёт, и есть чёткие кейсы того, что блокчейн может дать реальную выгоду. Держим руку на пульсе и ждём интересных кейсов.
Если вам понравилась статья, то может понравиться и мой Telegram-канал Ad Tech о современных технологиях и их применении в рекламе, маркетинге и бизнесе.
Читайте также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
www.cossa.ru
Как блокчейн решает проблемы онлайн-рекламы
Использование блокчейна в далеких от финтеха сферах — давно не новость. Блокчейн успешно применяется в области недвижимости, логистики и даже государственных услуг.
Одним из самых перспективных рынков для блокчейн-решений остается онлайн-реклама (digital advertising). Тем не менее в этой отрасли существует ряд проблем, решения для которых предлагают как традиционные компании, так и блокчейн-стартапы.
Проблемы индустрии
Проблемы онлайн-рекламы включают в себя:
- приватность пользователя: рекламодатели покупают личные данные пользователей, но сами пользователи никак за это не вознаграждаются;
- мошенничество: фальшивые или незаметные баннеры, накрутка просмотров и кликов и т.д.;
- непрозрачность и сложность учета: оценить эффективность и стоимость рекламной кампании бывает сложно.
Традиционная индустрия онлайн-рекламы предложила решения, которые призваны нивелировать эти проблемы, например, AdSense или AdWords от Google. Тем не менее их эффективность на практике зачастую оказывается относительной. Вопрос вознаграждения пользователя за предоставление личных данных или просмотр рекламы зачастую вообще не стоит на повестке дня. Мошенники изобретают новые способы незаконного заработка на чужих кампаниях. Рекламодатели по-прежнему сталкиваются с трудностями из-за непрозрачного биддинга и отсутствия единого набора метрик на платформах.
В криптоиндустрии также существуют проекты, призванные решить хотя бы часть этих проблем. Их общей особенностью является использование нативных токенов, а не популярных криптовалют, поэтому эти решения пока не получили широкого распространения. Однако некоторые из них смогли стать достаточно популярными.
Децентрализованные решения
Одними из самых известных блокчейн-решений в области онлайн-рекламы является браузер Brave. Проект отслеживает посещаемые пользователем сайты и использует эту информацию для улучшения таргетинга, а пользователи получают токены BAT (Basic Attention Token) за просмотр рекламы или посещение определенных сайтов. Таким образом система дает пользователю материальный стимул к просмотру рекламы.
Рекламодатель может прямо в браузере Brave установить свои ежемесячные траты на оплату просмотров. Пользователь же устанавливает количество просмотров рекламы, которые он готов совершить за тот же месяц. После просмотра рекламы токены рекламодателя перемещаются в кошелек пользователя. Кроме того, разработчики планируют внедрить BAT и в другие браузеры с помощью расширений.
Децентрализованная рекламная биржа AdEx предлагает решение, сфокусированное на проблемах обеспечения эффективности кампании и минимизации мошенничества. Для прямого взаимодействия между рекламодателем и веб-сайтом, публикующим рекламу используются смарт-контракты. Технология блокчейн обеспечивает прозрачность всех метрик и облегчает их учет.
Интерфейс платформы интуитивно понятен даже новичку и позволяет сразу же создать кампанию, разместить необходимые рекламные материалы и отслеживать эффективность их публикации. Использовать платформу можно в качестве рекламодателя и паблишера из единого аккаунта. Для этого пользователю нужно переключить “тумблер” в меню. Регистрация на платформе осуществляется через плагин Metamask.
Платформа AdBank призвана решить проблему мошенничества в онлайн-рекламе. Компания запатентовала метод определения жульнических действий с помощью искусственного интеллекта и технологии блокчейн.
AdBank требует для регистрации e-mail и личные данные пользователя, а переключаться между режимами рекламодателя и паблишера нельзя. Для этого нужно создавать два разных аккаунта. В аккаунте пользователь получает доступ к аналитическим инструментам и в зависимости от выбранной роли может управлять рекламной кампанией или публикацией рекламы. В платформу также встроен внутренний кошелек, который позволяет управлять средствами “на ходу” и выводить их за пределы платформы. При этом использование почты при регистрации может создать уязвимость для пользовательских средств, так как аккаунт проще взломать.
Выводы
Блокчейн-решения для индустрии онлайн-рекламы не слишком распространены. Чаще всего это связывают с нежеланием крупных компаний пользоваться криптографическими токенами из-за регуляторных рисков. Тем не менее, если блокчейн-решения докажут свою эффективность на практике, можно ожидать роста их популярности в ближайшие годы.
Подписывайтесь на канал Forklog в YouTube!
Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите CTRL+ENTER
Подписаться на новости Forklog
forklog.com
Как блокчейн изменит Интернет-маркетинг
С каждым годом вокруг нас если не полностью, то довольно серьёзно меняется окружающая цифровая среда. А самым главным технологическим прорывом последних полутора лет можно считать повсеместное использование технологий распределённого реестра. Как блокчейн повлияет на ИМ в ближайшее время и в перспективе?
Блокчейн в Интернет-маркетинге
О значении термина «блокчейн» не догадываются разве что дети. Всем остальным хотя бы поверхностно известно о том, что именно он собой представляет, и как это работает на практике. Основной вопрос заключается лишь в том, каким образом блокчейн может изменить Интернет-маркетинг. И с этим действительно следует разобраться в подробностях.
Блокчейн не испарится ни завтра, ни послезавтра, ни через месяц. Уже давно пора свыкнуться с тем фактом, что эта технология стремительно ворвалась в Интернет-пространство, и усиливает свои позиции с каждым днем.
Интересный факт! Блокчейн-платформа прямо сейчас начинает демонстрировать свою эффективность в культурной среде. Первым прецедентом стало успешное проведение ICO на финансирование фильма Виктора Пелевина Empire V
Вернемся к терминологии. Некоторые пользователи путают понятия «блокчейн» и «биткоин». Благодаря блокчейн появилась криптовалюта, но это не одно и то же. Данную технологию можно назвать децентрализованной.
А биткоин – это электронная валюта. Это цифровые деньги, которые переходят по сетям за счет транзакций. Денежные операции зашифрованы и осуществляются анонимно. Биткоин – это «туз» среди основных криптовалют. Помимо Биткоина также существуют другие виды цифровой валюты.
И если Биткоин воспринимается пользователями не без скепсиса (мол, очередной «мыльный пузырь»), то сама технология блокчейн будет эволюционировать и совершенствоваться, доказывая свое право на существование.
Как блокчейн повлияет на индустрию?
Современная технология тотально изменит ведение бизнеса. Она предоставляет деловым людям массу новых и недостающих ранее возможностей. Теперь компания/бренд/магазин сможет взаимодействовать с покупателем еще проще. К тому же, это инновационный подход к работе. Это всегда приходится по душе тем, кто считает нужным идти в ногу со временем. И это только начало.
Блокчейн представляет собой общую систему. Надежную и публичную. Ею может воспользоваться каждый желающий юзер сети. При этом никто не может контролировать блокчейн. Это намного лучше, чем банк. По крайней мере, так считают создатели технологии, многочисленные ТОПовые компании и бывалые пользователи.
Блокчейн полностью независим. Ни один банк не может управлять этой системой. Правительства различных стран здесь также бессильны. Блокчейн позволяет работать без посредников. А это «жирный» плюс для тех, кто не желает переплачивать посторонним людям и сервисам.
Как блокчейн изменит маркетинг?
TV и веб-реклама – это «злачное место» для спама и ботов. «Всемирная паутина» перенасыщена мусором. В какой-то момент это стало настоящим тревожным звоночком. Юзеры не хотят тонуть в потоках некачественного контента. В связи с этим опасением, они игнорируют любую навязчивую и бесплатную рекламу. А боты становятся настоящим врагом для эффективного продвижения бизнеса. Для искоренения этой проблемы начали открывать целые компании.
Как использовать блокчейн: советы маркетологам
- Верифицируйте доставку рекламы. Удостоверьтесь, что ее просмотрел реальный пользователь, а не робот;
- Верифицируйте вовлеченность аудитории;
- Предотвратите повторную трансляцию коммерческого объявления юзеру сети;
- Расплачивайтесь за рекламу;
- Платите пользователям за предоставление личной информации (например, если человек присылает данные о своих потребностях и вкусовых предпочтениях).
Блокчейн в рекламе
В авторитетном издании Forbs заявили о том, что инновационная технология блокчейн способна значительно повысить спрос на рекламу. Почему же так происходит, спросите вы? Объяснить это – проще простого! Компании, которые заказывают рекламу, будут лучше понимать, для кого транслируются их объявления. Это позволит сократить нерациональные растраты бюджетных средств. Возможность экономить и работать эффективно – это то, к чему стремятся все компании. В конце концов, от этого зависит их прибыль. Все хотят вкладывать меньше и зарабатывать больше. Это желание объединяет предпринимателей со всего мира. А блокчейн это желание исполнит.
Блокчейн – это прекрасный «фильтр» в различных индустриях, и это относится не только к рекламе. Любые формы взаимодействия с потребителем станут прозрачнее. Современные маркетологи не понаслышке знают, насколько сложно привлечь внимание покупателя в нынешнее время. Клиенты избалованы и креативом, и выгодными предложениями, и подарками. Их действительно нелегко чем-нибудь удивить. Вот и приходится искать новые возможности.
Блокчейн и здесь приходит на выручку. Компании могут платить за «внимание» потребителя цифровыми деньгами. А кто откажется от такого бонуса? За криптовалютой стоит будущее. В некоторых странах уже разрешено оплачивать товары и услуги цифровой валютой. И это очень удобно – быстро и без комиссий.
Загрузка…cashbox.ru
25 способов применить блокчейн в маркетинге
Не успели мы разобраться с искусственным интеллектом и дополненный реальностью, как на горизонте замаячил блокчейн и перевёл всё внимание специалистов сферы digital на себя. Похоже на то, что эта технология будет иметь гораздо большее влияние, чем всё то новое, что приходило к нам со времён появления Интернета.
Состояние блокчейна в данный момент сродни состоянию глобальной сети в начале 90-х. Большинство людей и сейчас не смогут объяснить, что же такое Интернет. Пользователи лишь знают, что это то, благодаря чему они отправляют и получают мейлы, смотрят свои любимые видео и используют мобильные приложения. Блокчейн чаще всего описывают как совокупность разрозненных блоков данных, соединённых с помощью одноранговой сети, которая аутентифицирует и защищает информацию. На практике люди могут познакомиться с блокчейном, используя его при осуществлении платежей, проверки личности и др.
Более подробно о самой технологии читайте в нашей статье “Blockchain: о чем должны знать все маркетологи“.
Мы составили список 25-ти возможностей использования технологии blockchain в маркетинге и рекламе. Некоторые из перечисленных задач уже решаются в нашей повседневной практике. Блокчейн обещает сделать это решение более удобным, прозрачным и безопасным. Если покупатели (представители брендов и агентств) смогут договориться с продавцами (медиа и технологическими компаниями) о стандартах блока, отпадёт необходимость в привлечении третьих лиц и откроется больше пространства для творчества и креатива.
- Убедиться в том, что реальный человек увидел нашу рекламу.
- Отследить взаимодействие с любым размещенным рекламным объявлением, а также его эффективность.
- Предотвратить показ объявления одному и тому же пользователю или обеспечить оптимальную частоту показа.
- Платить издателям, технологическим компаниям и агентствам за создание и размещение рекламы.
- Платить потребителям за использование их неявных данных, таких как поведенческая или психографическая информация.
- Вознаграждать пользователей за предоставление явных данных, таких как личная информация, интересы и планирование покупок.
- Показать потребителю (при необходимости), как конкретные данные были использованы рекламодателем.
- Обеспечить прозрачность использования данных в совокупности.
- Платить потребителям за взаимодействие с контентом.
- Вознаграждать потребителей за создание пользовательского контента для рекламной кампании.
- Убедиться в том, что лидеры мнений действительно имеют влияние на подписчиков, и в их соответствии критериям, заданным маркетологом.
- Убедиться в том, что ваши подписчики и подписчики ваших партнёров – настоящие люди, а не боты.
- Убедиться в том, что любая реклама и нерекламный контент были одобрены соответствующими сторонами до запуска.
- Проводить голосование, например для определения победителей конкурса, где каждый человек гарантированно получит один голос, и каждый участник будет соответствовать определённым критериям.
- Предоставить маркетологам возможность создавать ICO для новых продуктов или услуг. Взаимодействовать с инвесторами.
- Убедиться, что только сотрудники агентства имеют доступ к данным конкретных клиентов и имеют надлежащие права.
- Создавать новые прозрачные программы лояльности для потребителей.
- Проверять и аутентифицировать каждый контракт.
- Создавать страховые полисы по сделкам.
- Организовать магазин цифровых активов в качестве альтернативы облачного хостинга.
- Приобретать права на использование контента (музыки, видео, фотографий) в рекламных кампаниях у их создателей.
- Проверять сведения о кандидатах при приёме на работу.
- Осуществить переход от измерения времени, проведенного на работе, к измерению производительности и эффективности. Привычные табели могут быть заменены или изменены.
- Подтвердить отправку электронной почты и отслеживать обмен сообщениями между маркетологами и их ЦА.
- Использовать безопасность в качестве товарного актива, ведь блокчейн позволяет минимизировать мошенничество и спам.
Это только начало. Вспомните, в начале 90-х никто и не мечтал о поисковых системах, социальных сетях и смартфонах. Сегодня блокчейн обещает нам намного больше, чем нашумевший биткоин. Похоже, маркетинг станет другим.
О том, как технология блокчейн может навсегда изменить рекламу, читайте здесь.
rusability.ru
Блокчейн в маркетинге — способы применения технологии
Маркетинг всегда ищет новые средства для захвата аудитории, чтобы привлечь клиентов новыми способами. В то время как блокчейн наиболее известен как технология создающая биткойны и новаторы от банковского дела все чаще обращаются к нему, в то время как блокчейн в маркетинге тоже может найти свое эффективное применение.
Мы слышали массу примеров о применении технологии блокчейн. Безопасность, прозрачность и скорость — это преимущества, которые хвалят любая компания, придерживающаяся этой технологии на волне ее популярности. Но как насчет более практичных применений?
Можно ли применить блокчейн в маркетинге? Эти большие идеи и концепции могут быть реалистично использованы, чтобы помочь маркетологам достичь клиентской базы таким способом, который никогда не делался.
Технология блокчейн
«Блокчейн может значительно повысить эффективность всего, что вы можете представить как цепочку данных — неважно, люди ли это, цифры или деньги». — Гинни Рометти, генеральный директор IBM
Блокчейн — это так называемая «децентрализованная распределительная книга», которая представляет собой отчет о транзакциях, которые умножаются и распределяются между сетью пользователей. Эти пользователи могут быть отдельными компьютерами или целыми серверами по всему миру, которые подключены к ней и защищены посредством шифрования.
Каждый блок содержит метку времени и данные транзакции всей книги. Это означает, что ни один человек не держит все данные. Безопасность, скорость и экономичный характер этого стиля обмена данных — вот что привлекает всех.
Со всеми этими разговорами о финансах и валютах вы можете подумать, что блокчейн в маркетинге не может эффективно примяться. Но это нет так, вот несколько способов эффективного применения.
1. Редактирование текстов
Все используют Википедию. Онлайн-энциклопедия с открытым исходным кодом — это пятый по посещаемости веб-сайт в мире, полностью работающий от данных предоставленных пользователями.
С технологией блокчейн маркетологи могут работать совместно над проектами написания, с возможностью видеть, когда было сделано редактирование, кто внес изменение и где. Кроме того, документ будет децентрализован, что означает, что ни один пользователь не имеет полной собственности над конкретным проектом.
Документы Google и другие облачные платформы позаботились о совместной работе, но проблема центральности и отслеживания в ней все еще осталась. Такие приложения, как CryptPad, начали процесс интеграции технологии в программы написания и редактирования. Хотя анонимность и шифрование могут не быть у Вас в приоритете, потенциал применения технологии блокчейн для совместной работы над письменными маркетинговыми проектами огромен.
2. Смарт-контракты в маркетинге
Если вы занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, нанимали подрядчиков для выполнения ряда услуг. Сотрудники контрактов обычно нанимаются на определенный срок или выполняют определенные задачи, такие как копирайтинг, фотосъемки, создания графики и т.д.
Здесь блокчейн применяться для создание смарт-контрактов, которые могут решить многие проблемы при работе с подрядчиками. По словам Роберта Айткена, работающего с Forbes и Financial Times, смарт-контракты — «код, который может отслеживать условия соглашений и автоматизировать шаги по выполнению каждого этапа».
Смарт-контракты могут также использоваться для приобретения или лицензирования прав у создателей контента. Если вы когда-либо пользовались песней или фотографией в маркетинговой кампании, вы наверняка столкнулись с некоторыми проблемами с авторским правом или лицензированием. В эпоху Google Images и Reddit эта проблема становится гораздо более распространенной. Недавно Kodak объявила о том, разрабатывают систему основанную на блокчейн, которая будет оплачивать услуги фотографов каждый раз, когда их фотографии используются. Таким образом, создатели получают деньги, и ваш отдел маркетинга избавляется от лишней бюрократии.
3. Производительность против времени
Производительность маркетинговой кампании очень трудно отслеживать. Если маркетологу нужны данные о производительности проекта или каких-либо выводах или конверсия, требуется много времени на сбор данных и сотрудничество с посредниками. Филиалы, рекламные сети и многое другое, которые соединяют производителя контента со своей аудиторией. Хуже того, данные «вырождаются» через связи с посредниками.
Отсутствие прозрачности может даже сделать вас уязвимыми для мошенничества и других проблем. Джереми Эпштейн, генеральный директор NeverStopMarketing и автор новой книги о применении технологии блокчейн в маркетинге, отмечает, что «если мы сможем координировать работу вокруг этой новой базы данных, которой никто не владеет, то блокчейн может решить эту проблему».
Если у каждого участника маркетинговой кампании есть копия информации о производительности, не может быть никаких сомнений относительно того, кто внес свой вклад в работу. Кроме того, если никто не владеет полной информацией, нет необходимости беспокоиться о ее подделке. «Эта технология меняет весь подход к данным, — говорит Эпштейн, — от того, кому принадлежат данные, кто получает их быстрее, это больше не имеет значение».
Возможность в живую отслеживать данные является важным обновлением маркетинговых стратегий.
4. Целевая реклама
Вы когда-нибудь говорили о покупке чего-то, что внезапно появилось в объявлениях на Facebook, Twitter и Google? Ну, как знают маркетологи, это рекламная тактика, используемая крупными компаниями, посредством процессов сбора данных. Компании, такие как Google, предоставляют информацию о ваших поисковых запросах, а также формируют целевые рекламные кампании на основе ваших симпатий и антипатий.
Нынешний метод сбора данных вызвал множество возмущений, запустил компании по обеспечению конфиденциальности в Интернете и даже некоторые судебные процессы. С технологией блокчейн в маркетинге станет возможно получать информацию легально и прозрачно.
Идея заключается в том, чтобы интернет-пользователи получали компенсацию за предоставление своей информации и позволяли рекламодателям ориентироваться на эти данные при создании маркетинговых кампаний.
Дэниел Ньюман, генеральный директор Broadsuite Media Group, отмечает, что «в прошлом рекламодатели получали информацию о клиентах из разрозненных источников». Однако, «используя блокчейн, — продолжает Ньюмен, — теперь рекламодатели смогут создавать профиль клиента напрямую от клиента».
5. Блокчейн в маркетинге — подтверждение оплаты
Оплата подрядчика, фрилансера или другой фирмы может быть дорогостоящей, отнимающей много времени и явно небезопасной. Особенно на арене аффилированного маркетинга, может быть сложно понять, кто что получает, что платит, когда и почему. Если этот процесс затягивается, вы рискуете расстроить или потерять партнера .
Таким образом, деньги — это посредник и, возможно, самая неустойчивая часть вашей работы в качестве маркетолога. Независимо от того, получаете вы или оплачиваете, платежи являются устаревшим предметом, который отчаянно нуждается в обновлении.
Платежи могут быть отправлены по всему миру при помощи блокчейн без использования медленных, платежных банковских систем, таких как SWIFT. В сочетании с прозрачностью, чтобы узнать, кто что сделал, специалисты по маркетингу избегают лишних затрат времени. Добавьте к этому смарт-контракты, чтобы автоматизировать процесс платежей, и вы экономили время, затрачиваемое на ручное оформление и отправку платежа партнеру.
Многие компании по обработке платежей помогают крупным и малым предприятиям адаптироваться к революционной технологии. Veem, платежный процессор B2B, в настоящее время использует технологию блокчейн, чтобы помочь малым предприятиям безопасно, быстро и недорого отправлять и получать глобальные платежи.
Неудивительно, что технология, первоначально созданная для обработки средств, по-прежнему наилучшим образом применяется в этом пространстве. Но многие люди не понимают, что эта технология предназначена не только для обработки криптоконверсий. Любой актив в любой области можно обменять, отслеживать и зашифровать.
Написал:
cloudmakers.ru
Блокчейн для «честного» маркетинга — Крипто на vc.ru
Команда digital-агентства MaxStyle о том, как технология способна избавить рекламную отрасль от фрода и посредников.
Блокчейн — одна из самых трендовых тем 2017 года. Люди, бесконечно далекие от криптографии и идей так называемой криптоанархии, многозначительно произносят слово «блокчейн», зачастую не имея даже примерного представления о том, что это такое.
У широкой публики блокчейн прочно ассоциируется с биткоином. И, хотя это два разных понятия, биткоин действительно был первым «продуктом», основанным на этой технологии. Однако возможности блокчейна не ограничиваются эмиссией криптовалют и осуществлением транзакций, неподконтрольных третьим лицам. Это лишь самая очевидная сфера его применения.
Биткоин продемонстрировал жизнеспособность и относительную масштабируемость блокчейн-технологии, а также привлек к ней внимание со стороны финтеха, традиционных финансовых институтов, органов государственного регулирования и игроков самого высокого уровня.
Коротко о блокчейне
Несмотря на фактическую сложность технологии, для широкого пользователя вполне достаточно вникнуть в общие принципы работы блокчейна, чтобы оценить существенные преимущества и возможности применения этой технологии.
1. Децентрализация
Блокчейн — это распределённая база данных. Не существует единого дата-центра — информация хранится на компьютерах каждого из участников сети. Причем хранится целиком: весь блокчейн на каждом из устройств.
Таким образом, можно вывести из строя 99% аппаратов (что практически невозможно, если речь идет о миллионах копий блокчейна по всему миру), но 1% из них сохранит всю базу данных в целости и сохранности. И непременно передаст её всем новым устройствам, подключившимся к сети.
2. Невозможность внесения недостоверных данных или изменения уже сделанных записей
В отличие от других баз данных, вся информация, записываемая в блокчейн, взаимосвязана. Блокчейн состоит из цепочки блоков, выстроенной в хронологическом порядке. К первому блоку (так называемому genesis block) прикрепляется второй, ко второму — третий и так далее. При этом каждый новый блок, добавляемый в цепочку, содержит информацию о предыдущем.
Таким образом все блоки и когда-либо совершенные транзакции пользователей сети связаны друг с другом с помощью сложных алгоритмов. Попытка изменить что-либо в одном из блоков рушит целостность цепи и отвергается компьютерами остальных участников. Подлинность каждого нового блока также проверяется участниками, и при достижении всеобщего консенсуса он добавляется в цепочку.
В каждом блоке хранится информация о действиях пользователей. Если речь идёт о блокчейне биткоина, то в блок записываются данные о последних транзакциях, проведенных пользователями. Однако теоретически в блокчейн можно записывать любую информацию, которую необходимо сделать одновременно общедоступной и защищенной от какого-либо редактирования или удаления.
3. Уникальность и в то же время анонимность участников
Все пользователи сети на основе блокчейна имеют уникальный идентификатор и цифровую подпись. При этом реальные личные данные человека могут оставаться либо конфиденциальными, либо общедоступными — в зависимости от желания пользователя или требований, заложенных в алгоритме конкретного блокчейна.
Блокчейн и финтех
Первый серьёзный интерес к блокчейну проявил финтех. Во-первых, блокчейн был уже хорошо «обкатанной» технологией — платежная сеть Bitcoin, несмотря на некоторые спорные моменты, связанные с теневой экономикой и спекуляцией, продемонстрировала исключительную функциональную стабильность. До сих пор не было зарегистрировано ни одного случая успешного взлома сети.
Во-вторых, использование блокчейна в финансовых операциях позволяет:
- Устранить посредников и проверяющих третьих лиц от любых сделок.
Обеспечить полную публичность и прозрачность всех действий.
Решить вопрос доверия, автоматизируя сделки. Блокчейн Ethereum позволяет создавать так называемые смарт-контракты, которые исполняются автоматически по мере выполнения сторонами своих обязательств.
Решение проблем доверия и контроля в digital-маркетинге
Именно смарт-контракты и многофункциональный блокчейн вроде Ethereum позволяют выйти за рамки финтеха и сделать взаимоотношения заинтересованных сторон абсолютно прозрачными — в любых сферах человеческой деятельности, где имеют место какие-либо договоренности и обязательства.
Чтобы понять, чем именно блокчейн может быть полезен для рынка digital-рекламы, необходимо обозначить наиболее острые и актуальные проблемы цифрового маркетинга.
Фрод. Настоящий бич цифровой рекламы. Закупая показы на каких-либо площадках, вы можете потратить впустую более 50% рекламного бюджета, так как вместе с реальными пользователями ваши объявления будут просматривать боты.
Раскрытие ботнета Methbot в конце 2016 года продемонстрировало чудовищные масштабы клик-фрода. В совокупности индустрия цифровой рекламы теряет около $7 млрд ежегодно из-за фейковых просмотров объявлений. И пока подход к размещению рекламы в цифровой среде не изменится, этот показатель будет только расти.
Примечательно, что сейчас защиты от ботов, автоматически просматривающих объявления, практически не существует. Какой бы системой аналитики вы ни пользовались, нет никаких гарантий, что отображаемые просмотры были совершены реальными людьми.
Посредники. В условиях, когда нельзя доверять площадке напрямую, рекламодатели вынуждены работать с посредниками, играющими роль арбитров. Проблема в том, что арбитры не всегда хорошо справляются со своими задачами — огромное количество фрода тому подтверждение.
Кроме того, посредники между рекламодателем и площадкой берут за свои услуги существенную комиссию. Если мы рассмотрим крупнейших посредников — таких как Google или Facebook, — то обнаружим, что на их долю приходится значительная часть всех маркетинговых расходов. Огромная власть над рынком цифровой рекламы и неоднозначная эффективность — то, что отличает этих игроков.
Facebook, к примеру, насчитывает около 2 миллиардов пользователей по всему миру. Такой масштаб аудитории в сочетании с big data обеспечивает соцсети значительное влияние на цифровой маркетинг в целом. По мнению многих маркетологов — даже слишком значительное.
Компании, подобные Facebook, стали представлять собой «цифровые сады данных, окружённые стеной» (walled gardens of data). Маркетологи считают, что они имеют право претендовать на часть этих данных. Между тем использование блокчейна в digital-маркетинге может закрыть вопрос фрода и посредников навсегда. И вот почему.
Как мы уже говорили, блокчейн способен обеспечить уникальность, «реальность» участника сети и его анонимность в одно и то же время. Мы можем рассматривать показ объявления как сделку между рекламодателем, владельцем сайта и пользователем, при этом гарантом выполнения обязательств служит не третья сторона (как Google, Facebook или «Яндекс»), а блокчейн.
Цифровая идентификация без передачи персональной информации позволит предотвратить фрод любого типа, защитив пользователя от недобросовестного использования его личных данных.
Блокчейн также способен (в перспективе) нанести серьёзный удар по посредникам, предоставив возможность прямого контроля над размещением объявлений и расходами рекламных бюджетов. Пока данными статистики по рекламным кампаниям можно относительно легко манипулировать, с переводом же сделок на блокчейн-основу подделка статистики станет невозможной.
Наиболее жизнеспособные блокчейн-стартапы в сфере цифровой рекламы
Продукты, позволяющие использовать блокчейн в digital-маркетинге, активно развиваются. Мы находимся в самом начале пути перевода цифровой рекламы на блокчейн-основу, и различные стартапы предлагают свои способы применения технологии.
MetaX — adChain
adChain — набор открытых протоколов на основе блокчейна Ethereum. На текущем этапе реализован протокол, позволяющий участникам сети голосовать за включение того или иного сайта в «белый» список площадок (сайтов, которые не пользуются накрутками и свободны от фрода). При достижении консенсуса всеми участниками сети сайт добавляется в список.
Пользователи сети adChain выступают держателями токенов adToken (ADT) — криптовалюты, привязанной к Ethereum. Владелец сайта, подавший заявку на включение своего домена в «белый» список, вносит залог в виде токенов, после чего в течение некоторого времени пользователи сети могут оспорить заявку, также разместив для этого залог в токенах.
В итоге, если большинство пользователей не поставило под сомнение легитимность площадки, она вносится в «белый» список.
Маркетологи, как и сами основатели adChain, не считают схему идеальной. В конце концов, именно люди создают реестр «белых» сайтов. Чем они руководствуются, считая тот или иной сайт свободным (или нет) от фрода? Кроме того, для пользователей системы пока нет существенных стимулов для одобрения или оспаривания добавляемых доменов.
Впрочем, это лишь первый протокол, представленный стартапом. Разработчики анонсируют новые механизмы для повышения контроля над рекламными кампаниями.
Браузер Brave и Basic Attention Token
Проект Basic Attention Token также основан на блокчейне Ethereum, однако вместо простого голосования и белых списков стартап претендует на создание целой рекламной экосистемы, в рамках которой рекламодатели, площадки и пользователи обмениваются токенами BAT (опять же связанными с криптовалютой Ethereum).
Пользователи, желающие стать участниками проекта, должны установить браузер Brave. Его особенность состоит в обеспечении высокой степени анонимности пользователя: любые попытки тайного сбора данных со стороны сайтов, которые посещает пользователь, блокируются. Также браузер обладает встроенным adblock-механизмом — любая сторонняя реклама в нём по умолчанию блокируется.
При этом Brave отслеживает активность пользователей и предлагает им просмотр релевантной, проверенной и безопасной рекламы за вознаграждение, начисляемое в токенах BAT. В свою очередь площадки, размещающие рекламу, получают токены за каждый просмотр объявления.
Все пользователи сети сохраняют полную анонимность. Таким образом достигается идеальный баланс между конфиденциальностью для пользователя и точным таргетингом для рекламодателя, который оплачивает только клики реальных целевых пользователей. В будущем проект анонсирует возможность для пользователей полностью отключать рекламу. Эта опция также будет оплачиваться токенами BAT.
BAT — пока наиболее эффективный способ борьбы с фродом и посредниками в digital-маркетинге, основанный на блокчейне. Единственное серьёзное ограничение, которое может помешать развитию проекта, — его привязка к отдельному браузеру. Вероятно, если разработчики смогут перенести функции Brave в Firefox или Chrome с помощью расширений, проект ждёт большое будущее.
AdEx — децентрализованная рекламная биржа
По принципу работы AdEx схож с проектом BAT. Он также был основан на блокчейне Ethereum (впоследствии разработчики перешли на частный китайский блокчейн NEO) и имеет собственные токены ADX. Бета-релиз экосистемы AdEx запланирован на январь 2018 года.
AdEx представляет собой рекламную биржу, сделки внутри которой будут осуществляться при помощи смарт-контрактов, обеспечивающих защиту рекламодателей, издателей и пользователей от мошенничества, неприемлемой рекламы и использования конфиденциальных данных.
Благодаря блокчейну рекламодатель сможет получать достоверную, подтвержденную статистику о показах рекламы. Точный таргетинг и релевантность самих объявлений обеспечивают пользователи: на личной странице профиля AdEx они управляют рекламой и видят только тот контент, который соответствует их интересам.
Проект предполагает обеспечить максимально тонкую настройку таргетинга — вплоть до, предположим, максимальной суммы, которую конкретный пользователь готов потратить на путешествие в определённое место (если речь идёт о любителях путешествий и соответствующей рекламе).
Что касается рекламных площадок, то они получают всю полноту власти над тем контентом, который появляется на их страницах. В том числе они будут иметь возможность принять или отклонить ставку рекламодателя. Это особенно важно, когда площадка уделяет большое внимание своей репутации и точному отслеживанию той рекламы, которая показывается пользователям.
К сожалению, современные рекламные сети не всегда показывают ту рекламу, которая приемлема для площадки, так как работа их алгоритмов зачастую не слишком предсказуема.
New York Interactive Advertising Exchange (NYIAX)
NASDAQ, крупнейшая американская биржа, торгующая акциями высокотехнологичных компаний, анонсировала NYIAX — первую биржу для торговли рекламным инвентарем премиум-уровня. Площадка должна начать работу в конце 2017 года.
Исполнение контрактов, заключаемых игроками NYIAX, автоматизировано с помощью блокчейна. При выполнении взятых обязательств обеими сторонами сделка считается заключенной. Предположительно, первое время на бирже будут торговать цифровым рекламным инвентарем, в будущем же планируется размещение и более традиционной ТВ-рекламы.
Примечательно заявление Ричарда Буша, директора по технологиям NYIAX, который считает, что рекламная индустрия в некотором смысле пропустила ту революцию автоматизации, которую поняли и вовремя взяли на вооружение деятели с Уолл-стрит.
Papyrus
Российская разработка, представляющая собой, по словам разработчиков, «высокомасштабируемую децентрализованную экосистему для programmatic-рекламы». Как и в аналогичных проектах, основная идея Papyrus — вознаграждение пользователей криптовалютой за просмотр безопасной и релевантной рекламы.
Теоретически важное преимущество Papyrus перед тем же BAT Project заключается в большей свободе для пользователей распоряжаться вознаграждением за просмотр рекламы. Как утверждают разработчики, полученной криптовалютой можно будет оплачивать сторонние услуги, такие как мобильная связь, интернет, доступ к различным сервисам и другие.
Сложности
Многие воспринимают технологию блокчейн как панацею от цифрового мошенничества и неэффективных посредников. В большей степени энтузиазм разделяют представители финтеха, в меньшей — digital-маркетологи.
Основная причина банальна — пока маркетологи в массе своей всё ещё плохо понимают принципы работы блокчейна и не вполне осознают те практические возможности, которые он даёт. Но есть также и технические ограничения, препятствующие незамедлительному и тотальному внедрению блокчейна в сферу цифровой рекламы.
Во-первых, блокчейн до сих пор не принят индустрией в качестве стандарта. Работа технологии зависит от многочисленных узлов, функционирование которых обеспечивают участники сети — либо энтузиазсты, либо заинтересованные стороны. Если в сети мало участников, она не будет эффективной и работоспособной.
Во-вторых, блокчейн — во многом теоретическая разработка, практическое использование которой остаётся пока достаточно нишевым явлением. Полноценная реализация идей, декларируемых в последний год многочисленными блокчейн-стартапами (количество и качество которых иногда напоминает о старом добром пузыре доткомов), может занять годы.
В-третьих, серьёзное техническое ограничение — это масштабируемость блокчейн-транзакций. К примеру, блокчейн Ethereum, наиболее популярный и функциональный сегодня, позволяет осуществлять 20 транзакций в секунду. Такая скорость не идёт ни в какое сравнение с тем, как быстро работают RTB-аукционы.
#колонка #блокчейн
vc.ru