Компания Яндекс — Технологии — Технология Крипта
Благодаря Крипте каждый из миллионов людей, которые заходят на сайты сервисов Яндекса и его партнёров, видит на их страницах предложения, которые могут быть актуальны именно для него. Другими словами, эта технология даёт рекламодателям возможность показывать свои объявления только тем, на кого они рассчитаны, например людям определенного возраста, дохода и привычек, которые живут в конкретном районе города. Выяснить, принадлежит ли пользователь к такому сегменту, Крипта может по его поведению в интернете.
Система специально устроена так, что Крипта не получает личной информации о людях и тем более не передаёт её рекламодателям. Каждый пользователь для неё — это набор идентификаторов. Крипта может с высокой вероятностью предположить, что пользователю с таким-то идентификатором может быть интересно такое-то предложение, — но кто этот человек, как его зовут и тому подобное, она не знает.
Построение профиля пользователяКрипта работает на основе различных методов машинного обучения. Чтобы установить признаки, по которым человека можно отнести к какой-либо группе, она исследует сетевое поведение её типичных представителей: какие слова они используют в запросах, сколько запросов задают за сессию, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в интернет и т. д. — всего около 300 факторов.
Затем Крипта рассчитывает значимость каждого фактора для конкретного сегмента пользователей. В итоге получается формула, с помощью которой вычисляется вероятность принадлежности пользователя к данной группе. Эти данные пересчитываются каждый день, чтобы успевать реагировать на изменения в интересах людей. Например, если переход в другую возрастную группу требует времени, то стать автолюбителем можно очень быстро. Сама формула тоже время от времени проверяется и, если нужно, корректируется.
«Склейка» профиля из идентификаторов браузеров и устройств
Как уже было сказано выше, пользователь для Крипты — это не человек с именем и фамилией, а набор идентификаторов. Но почему набор? Дело в том, что каждое устройство и браузер, которым человек пользуется для выхода в сеть, имеет свой уникальный идентификатор — файл cookie, который сайты используют, чтобы узнавать пользователя и, например, не спрашивать каждый раз пароль для входа. Свои идентификаторы есть и у приложений — если приложение (например, Карты или Навигатор) отправляет данные на сервера Яндекса, информацию из его идентификатора Крипта тоже учитывает.
Крипта умеет определять, что все эти идентификаторы принадлежат одному пользователю. В результате их «склейки» можно получить более полный портрет человека и распределять рекламные сообщения между его устройствами и приложениями. Например, человеку, который со своего домашнего компьютера часто ищет что-то про средиземноморскую кухню, можно в Навигаторе показать рекламу греческого ресторана, когда он будет проезжать неподалёку.
Для «склейки» применяются два метода — вероятностный и факторный.
Первый позволяет предположить, что два устройства принадлежат одному человеку, если поведение их пользователей очень похоже.
Второй работает с более явными свидетельствами — например, фактором для «склейки» идентификаторов устройств может быть использование одного и того же логина на каком-нибудь сервисе.
Правда, даже такой фактор нельзя трактовать однозначно, ведь одним логином часто пользуются несколько человек, члены семьи или коллеги. Поэтому на последнем этапе «склейки» производится обратный процесс, «расклейка» — устранение лишних и ненадёжных связей.
Данные Крипты о социально-демографических характеристиках аудитории учитываются при отборе контекстных объявлений, которые показываются на сайтах Рекламной сети Яндекса. В медийной рекламе Крипта применяется для показа баннеров людям определенного пола и возраста или, например, только тем, кто почти не смотрит телевизор.
Крипта применяется и в других инструментах для рекламодателей. С её помощью бизнес может показывать свои предложения пользователям, которые похожи на людей, уже ставших его клиентами, и выделять другие сложные сегменты пользователей — для кампаний в Директе, а также в каналах персональной коммуникации. Кроме того, Крипта умеет определять актуальные координаты — их можно использовать для таргетирования кампаний на конкретные районы или, например, для показа рекламы магазина людям, которые оказались рядом с ним.yandex.ru
Яндекс — информация о компании — Технология Крипта
Благодаря Крипте каждый из миллионов людей, которые заходят на сайты сервисов Яндекса и его партнёров, видит на их страницах предложения, которые могут быть актуальны именно для него. Другими словами, эта технология даёт рекламодателям возможность показывать свои объявления только тем, на кого они рассчитаны, например людям определенного возраста, дохода и привычек, которые живут в конкретном районе города. Выяснить, принадлежит ли пользователь к такому сегменту, Крипта может по его поведению в интернете.
Система специально устроена так, что Крипта не получает личной информации о людях и тем более не передаёт её рекламодателям. Каждый пользователь для неё — это набор идентификаторов. Крипта может с высокой вероятностью предположить, что пользователю с таким-то идентификатором может быть интересно такое-то предложение, — но кто этот человек, как его зовут и тому подобное, она не знает.
Построение профиля пользователяКрипта работает на основе различных методов машинного обучения. Чтобы установить признаки, по которым человека можно отнести к какой-либо группе, она исследует сетевое поведение её типичных представителей: какие слова они используют в запросах, сколько запросов задают за сессию, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в интернет и т. д. — всего около 300 факторов.
Затем Крипта рассчитывает значимость каждого фактора для конкретного сегмента пользователей. В итоге получается формула, с помощью которой вычисляется вероятность принадлежности пользователя к данной группе. Эти данные пересчитываются каждый день, чтобы успевать реагировать на изменения в интересах людей. Например, если переход в другую возрастную группу требует времени, то стать автолюбителем можно очень быстро. Сама формула тоже время от времени проверяется и, если нужно, корректируется.
«Склейка» профиля из идентификаторов браузеров и устройств
Как уже было сказано выше, пользователь для Крипты — это не человек с именем и фамилией, а набор идентификаторов. Но почему набор? Дело в том, что каждое устройство и браузер, которым человек пользуется для выхода в сеть, имеет свой уникальный идентификатор — файл cookie, который сайты используют, чтобы узнавать пользователя и, например, не спрашивать каждый раз пароль для входа. Свои идентификаторы есть и у приложений — если приложение (например, Карты или Навигатор) отправляет данные на сервера Яндекса, информацию из его идентификатора Крипта тоже учитывает.
Крипта умеет определять, что все эти идентификаторы принадлежат одному пользователю. В результате их «склейки»; можно получить более полный портрет человека и распределять рекламные сообщения между его устройствами и приложениями. Например, человеку, который со своего домашнего компьютера часто ищет что-то про средиземноморскую кухню, можно в Навигаторе показать рекламу греческого ресторана, когда он будет проезжать неподалёку.
Для «склейки» применяются два метода — вероятностный и факторный. Первый позволяет предположить, что два устройства принадлежат одному человеку, если поведение их пользователей очень похоже. Второй работает с более явными свидетельствами — например, фактором для «склейки» идентификаторов устройств может быть использование одного и того же логина на каком-нибудь сервисе. Правда, даже такой фактор нельзя трактовать однозначно, ведь одним логином часто пользуются несколько человек, члены семьи или коллеги. Поэтому на последнем этапе «склейки» производится обратный процесс, «расклейка» — устранение лишних и ненадёжных связей.
Данные Крипты о социально-демографических характеристиках аудитории учитываются при отборе контекстных объявлений, которые показываются на сайтах Рекламной сети Яндекса. В медийной рекламе Крипта применяется для показа баннеров людям определенного пола и возраста или, например, только тем, кто почти не смотрит телевизор.
Крипта применяется и в других инструментах для рекламодателей. С её помощью бизнес может показывать свои предложения пользователям, которые похожи на людей, уже ставших его клиентами, и выделять другие сложные сегменты пользователей — для кампаний в Директе, а также в каналах персональной коммуникации. Кроме того, Крипта умеет определять актуальные координаты — их можно использовать для таргетирования кампаний на конкретные районы или, например, для показа рекламы магазина людям, которые оказались рядом с ним.yandex.by
Технология Крипта — Блог SeoCabinet
Технология Крипта — собственная разработка компании Яндекс, позволяющая собирать и анализировать таргетинговые данные, основываясь на поведении и интересах пользователей в интернете. Данная технология работает по принципу машинного обучения Матрикснет, что позволяет ей самостоятельно улучшать результаты своей деятельности, добавляя в свои алгоритмы все новые факторы.
Обучения Крипта проходило следующим образом. Изначально, чтобы система начала свою работу, ей были заданны некоторые примеры, на основе которых она находила те или иные закономерности, применяя их в дальнейшем для всех остальных ситуаций. Для обучения системы были использованы обезличенные данные порядка миллиона пользователей, вводимые в анкетах сети Мой Круг, поскольку вероятность реальных не вымышленных данных там довольно высока. Далее была собрана информация о поведении этих людей в сети: что и когда они чаще всего ищут, какие слова при этом используют и многое другое. В итоге, собранные данные были переданы алгоритму Крипта, вычислившему порядка
Определение социально-демографических нашло большое применение в рекламных сетях Яндекса, позволяя рекламодателям настраивать таргетинг показа их рекламных кампаний. На сегодняшний день технология Крипта используется и в других продуктах компании, например, в персонализации поиска, позволяя, на основе полученных данных о пользователе, давать ему более подходящие ответы.
Если вам интересно, как позиционирует Яндекс именно вас, вы можете посетить промо-сайт Крипты.
Следует отметить, что данные основываются на истории ваших посещений в сети. Таким образом, если вы удалите историю в своем браузере, система не сможет ничего о вас сказать. Однако, информация вновь начнет собираться, как только вы продолжите свои поиски по всемирной паутине. Не стоит боятся этих данных, весь она обезличена и не идентифицирует вас как реальную личность.
Смотрите также:seocabinet.ru
Технология Крипта от Яндекса. Что такое Крипта?
Ежедневно миллионы пользователей видят на сервисах Яндекса баннеры медийной рекламы. Рекламодатели могут показывать свои предложения только той части аудитории, которая больше в них заинтересована, например, пользователям определённого пола и возраста. Для социально-демографического таргетинга Яндекс использует собственную технологию — Крипта. Она умеет группировать пользователей в зависимости от их поведения в интернете.
Зачем нужна Крипта?
С помощью Крипты Яндекс может предлагать рекламодателям новые виды таргетинга, основанные на анализе поведения пользователей в интернете. Обучение Крипта основана на методе машинного обучения Матрикснет.
Как работает Крипта?
Чтобы технология научилась отличать одну возрастную группу от других, а мужчин от женщин, ей объяснили эти понятия на примере. Точнее, на сотнях тысяч примеров. Для этого использовалась обезличенная информация о поле и возрасте пользователей из сети профессиональных контактов Мой Круг — люди чаще указывают реальные данные, когда речь идёт о работе. Для уточнения информации из профессиональной сети её сравнили с указанной в профиле пользователя на Яндексе.
После перекрёстной проверки осталось около миллиона анкет с наиболее достоверной информацией. Потом система собрала информацию о поведении этих пользователей в интернете.
Например, о длине поисковых запросов, наличии в них определённых слов, о периодах активности за сутки и т.д. Социально-демографические признаки и данные о поведении пользователей в интернете использовались для обучения алгоритма. Из этих данных разработчики создали две выборки: обучающую и тестовую. Пользователей разделили на две группы: примерно 700 тысяч для обучения Крипты и 300 тысяч для последующей проверки.
Проанализировав данные из обучающей выборки, Крипта отобрала 300 наиболее важных факторов для определения пола и возраста, а также рассчитала значимость каждого из них. Следующий этап — проверка того, насколько хорошо обучилась Крипта. Из данных в тестовой выборке убрали информацию о поле и возрасте пользователей, чтобы Крипта выяснила это самостоятельно. Для каждого пользователя она определила вероятность того, мужчина это или женщина и к какой из пяти возрастных групп он относится. Разработчики сравнили результаты с имеющимися данными и усовершенствовали алгоритм обучения. После ряда проверок и усовершенствований технологию внедрили.
Матрикснет — это метод машинного обучения, разработанный Яндексом. Применение При выборе нужной аудитории из всех пользователей Яндекса пол определяется с вероятностью 74% — в полтора раза точнее, чем наугад. Возрастная группа, например, от 25 до 34 лет (самая большая по численности группа пользователей) определяется с вероятностью 45%, что более чем в два раза точнее случайного определения.
Когда реклама таргетируется на меньшую аудиторию, точность определения демографии увеличивается. Например, при охвате половины аудитории указанные вероятности равны 85% и 52% соответственно. Крипта постоянно поддерживает знания в актуальном состоянии. Каждый день она обрабатывает и обновляет данные о практически всех пользователях.
Технологию можно научить различать пользователей интернета не только по полу и возрасту. Ей не важно, какие общие признаки или интересы объединяют людей в реальной жизни. Но Крипта отличит разные группы друг от друга, если их поведение в интернете будет заметно различаться.
masterstar.ru
Сайт недели: познай себя через «Яндекс Крипта»
Сегодня мы познакомимся с забавным сервисом «Яндекс Крипта», способным по истории вашего браузера определить вашу принадлежность к той или иной целевой группе. Именно таким образом создаётся более точная выдача поисковых результатов, сервисов и рекламы.
История технологии
Технология Крипта была создана в 2011 году и основана на фирменном методе машинного обучения Матрикснет. Чтобы технология научилась отличать одну возрастную группу от других, а мужчин от женщин, ей объяснили эти понятия на сотнях тысяч примеров. Для этого использовалась обезличенная информация о поле и возрасте пользователей из сети профессиональных контактов «Мой Круг» — люди чаще указывают реальные данные, когда речь идёт о работе. Затем для уточнения информации из профессиональной сети её сравнили с указанной в профиле пользователя на Яндексе. После перекрёстной проверки осталось около миллиона анкет с наиболее достоверной информацией.
Потом система собрала информацию о поведении этих пользователей в интернете. Например, о длине поисковых запросов, наличии в них определённых слов, о периодах активности за сутки и т.д. Социально-демографические признаки и данные о поведении пользователей в интернете использовались для обучения алгоритма.
Из этих данных разработчики создали две выборки: обучающую и тестовую. Пользователей разделили на две группы: примерно 700 тысяч для обучения Крипты и 300 тысяч для последующей проверки. Проанализировав данные из обучающей выборки, Крипта отобрала 300 наиболее важных факторов для определения пола и возраста, а также рассчитала значимость каждого из них.
Следующий этап — проверка того, насколько хорошо обучилась Крипта. Из данных в тестовой выборке убрали информацию о поле и возрасте пользователей, чтобы Крипта выяснила это самостоятельно. Для каждого пользователя она определила вероятность того, мужчина это или женщина и к какой из пяти возрастных групп он относится. Разработчики сравнили результаты с имеющимися данными и усовершенствовали алгоритм обучения. После ряда проверок и усовершенствований технологию внедрили.
Работа и применение системы
При выборе нужной аудитории из всех пользователей Яндекса пол определяется с вероятностью 74% — в полтора раза точнее, чем наугад. Возрастная группа, например, от 25 до 34 лет (самая большая по численности группа пользователей) определяется с вероятностью 45%, что более чем в два раза точнее случайного определения. Когда реклама таргетируется на меньшую аудиторию, точность определения демографии увеличивается. Например, при охвате половины аудитории указанные вероятности равны 85% и 52% соответственно.
Крипта, как и положено в 21 веке, постоянно поддерживает знания в актуальном состоянии, каждый день обрабатывая и обновляя данные о практически всех пользователях. Также технологию можно научить различать пользователей интернета не только по полу и возрасту. Ей не важно, какие общие признаки или интересы объединяют людей в реальной жизни. Однако Крипта отличит разные группы друг от друга, если их поведение в интернете будет заметно различаться.
После клика на ссылку тотчас же выдаётся диаграмма, по которой можно узнать, что Крипта думает о вас. Сверху вы можете посмотреть мою диаграмму. С холостяком она угадала, а вот с меломаном — нет. С моим слухом любитель музыки из меня никакой. Самый забавный пункт — «мама». Я на 10% «мама»! А где же «папа»? Авторы сервиса явно дали маху, упустив этот пункт. В общем и целом, Крипта не идеальна, но работу свою вполне может выполнять в области рекламы (что и делает вполне успешно, раз её до сих пор применяют) с учётом дальнейшего допиливания до состояния, близкого к совершенству. Кстати, а насколько точным у вас получился анализ «доктора психологических наук Крипты»?
gagadget.com
Система крипта Яндекса —
В этой статье пойдет речь об одной современной технологии интернет маркетинга, позволяющей на основе поведения пользователя определять его предпочтения, отслеживать их и направлять рекламу адресно.
Интернет технологии в настоящее время находятся на стадии интенсивного развития, особенно, что касается анализа поведения пользователей и прогнозирование его поведения в будущем. Одна из таких технологий это система крипта Яндекса.
Для чего нужна система крипта Яндекса
Поведенческий таргетинг, позволяет отслеживать поведение пользователя, посещаемы им страницы, поисковые запросы и формирование на их основе модели поведения пользователя. Используется при организации рекламной компании в РСЯ, поведенческий таргетинг. Основана на системы Матрикснет, по сути это искусственный интеллект, постоянно развивающийся и самообучающийся, он отслеживает поведение в интернете на основе записи в куки файлах, делает слепок пользователя (на основе множества данных) и ищет похожую аудиторию.
Система скрипта учитывает не только не давние запросы пользователя, но и тематику тех которые пользователь посещал, даже если пользователь не создавал поисковый запрос, но посещал определенную страницу сайта, то система крипта проанализирует его действия и будет показывать ему рекламу соответствующую тематики посещенной страницы. Таким образом, система крипта максимально учитывает интересы пользователей.
Понимание этой технологии поможет понять как работает контекстная реклама, как организован поведенческий таргетинг при настройке РСЯ. Да и в целом что хочется сказать, технологии маркетинга быстро развиваются и достигают того уровня когда они могут не просто отследить предпочтения пользователя, но предугадать его потребности, реклама становится сложным и точным инструментом. И все постоянно развивается, а главная особенность технологии лежащей в основе крипта Яндекса это самообучение, система постоянно совершенствуется изучая поведение людей и имитируя его, это также касается оценки сайтов поисковые алгоритмы умеют смотреть на интернет страницы глазами людей.
А что будет в будущем, каких высот достигнут алгоритмы наподобие крипта Яндекса сложно представить.
dramtezi.ru
Лучшие хиты Миши Ж.: Крипта де-факто запрещена в России, блокчейн
И снова в эфире Смартлаба лучшие хиты Миши Ж. (https://www.facebook.com/Michaelzuh) с его любезного разрешения. На этот раз вас ждут общие размышление о крипте и ее судьбе.====
Ура, я популярен. Гос телеканал взял интервью по крипте. В свет оно точно не выйдет, слегка лишнего ляпнул. Хотят снять документальный фильм. Идея фильма: «Крипта — наше будущее. Формирование новой богатой прослойки из гиков. Революция блокчейна полностью изменит мир.» Ведущий был слегка на эмоциях, т.к. мои ответы не вписывались в концепцию фильма. Часть вопросов и ответов напишу здесь, по памяти.
1. Вопрос: Что вы думаете о криптовалютах?
Ответ: Думаю, что это просто модная тема, о которой говорит каждый второй молодой человек. При этом, он совсем не понимает, о чём говорит.Основа этой моды – жадность. Возможность быстро получить легкие деньги. Почти все эти молодые люди потеряют свои вложения. Когда в январе рынок рухнул, движуха мгновенно прекратилась. Была только всеобщая боль и скорбь. Взлеты и падения ещё будут: у молодых людей ещё остались лишние деньги, их нужно забрать. Когда в крипту перестанут нести деньги, модным станет что-то другое.
2. Вопрос: Революция блокчейна полностью изменит мир! Что вы думаете?
Ответ: Не изменит. Блокчейн – просто инструмент. Возможность дублировать информацию в разных местах. Дорогая технология, которая на сегодня не имеет практического применения во всем мире. Лет через 5-10 блокчейн будет много где: в банках, в нотариате. В других странах – в государственном бюджете.
3. Вопрос: Почему в других? А в России?
Ответ: Бюджет в России не может быть прозрачен, блокчейн применять нельзя. До блокчейна было множество других возможностей сделать бюджет прозрачным. Этого не происходило. Через 10 лет вряд ли что-то изменится. В РФ нельзя полностью контролировать движение бюджетных средств. Это против интересов элиты страны.
4. Вопрос (скорее утверждение): Но как так?! Сформированы государственные комитеты, много людей задействовано. Обязательно будет масштабное внедрение.
Ответ: Почти все эти люди полностью бесполезны для технологии. Главная их задача – закрепить собственные позиции на модной теме. Большинство из них вообще не понимает сути технологии и её применения. Многие ещё и попутно зарабатывают, появляюсь на различных мероприятиях и рекламируя различные проекты по сбору денег.
В РФ фактический запрет на крипту. Большинство банков не проведет вам фиатный платеж на любую биржу – такие операции ЦБ рекомендует банкам не исполнять. Юрлицо не может купить крипту. ICO невозможно легально провести. В РФ идёт политика ужесточения банковской системы и тотального контроля над деньгами граждан. Криптовалюты противоречат этой политике. Крипта есть и будет теневым сектором.
5. Вопрос: Конкретные примеры?
Ответ: Почти на всех мероприятиях присутствуют чиновники. Часто чиновников преподносят как поддержку, бренд. Организаторы мероприятий привлекают деньги из собравшихся недалёких умов. Показать чиновников высокого ранга – это вызывает больше доверия к проекту, отсюда и выше сборы. Конкретные примеры: Лавка-лавка, майнеры рмс, примеров много. Никакой поддержки от правительства там, конечно, нет. Есть разовое присутствие чиновников на мероприятиях, посветить лицом. Оплачивается это присутствие или нет – не берусь судить. По-хорошему, представителям государства рядом с этими мероприятиями появляться нельзя.
6. Вопрос: Благодаря криптовалюте современные миллионеры появляются из простых ребят! Это ботаны в майках. И теперь каждый из них легко может стать Виталиком.
Ответ: возможность стать Виталиком ничтожно мала. Деньги во все времена были у спокойных и расчётливых людей, чья основная цель – это ещё больше денег. Почти за каждым успешным айтишником и его технологией стоит такой человек. Не исключаю, что и за Виталиком. Вообще, Виталик уже почти религиозная, святая фигура. Никто не понимает, о чём он говорит, но все в него верят. Виталик отлично смотрелся бы на кресте.
7. Вопрос: А как же трейдеры? Много Людей заработали большие деньги, вложив в биткоин!
Ответ: Крипта мало чем отличается от обычных денег. 99% крипты в руках у 1% держателей. 65% крипты у 0.1%. Они – киты. Все, кто приходят торговать и приносят деньги – это корм. Планктон для китов. Рынок крипты никак не регулируется. Он абсолютно манипулируемый. Более того, никакого рынка вообще не существует. На рынке должен быть товар. Здесь же только спекуляция на идеях. На сегодня никакого товара нет.
Простая статистика по опросам на нескольких трейдерских группах:за 6 месяцев торгов 90% новичков ушло в минус более чем на 50 процентов.
8. Вопрос: А как же ICO? Это же новый способ привлечения средств без какой-либо бюрократии, возможность старта без больших инвестиций.
Ответ: В развитых странах регулирование ICO очень быстро подтянут к IPO. Регулирование будет ровно аналогичным, таким же жестким. Разместить проекты на больших биржах, не пройдя тотальный аудит, будет невозможно. Это вопрос ближайшего будущего, т.к. ни одно развитое государство не терпит и не способствует примитивному мошенничеству над своими гражданами.Бюрократия с ICO будет такой же, как и c обычными акциями. Конечно, сейчас ещё есть время порезвиться.
Касаемо старта без инвестиций — это не так. Нынче бюджет ICO от 1 млн у.е., реклама очень дорогая.
9. Вопрос: что думаете про ICO телеграм?
Ответ: Телеграм планируют привлечь на ICO больше 2 млрд долларов. Чтобы инвесторы получили прибыль в размере 100%, после выхода на биржи, их должны скупить ещё на 2 млрд. Таких цифр в крипте ещё не было. Сомневаюсь, что так случится.
====Оригинальный пост: https://www.facebook.com/Michaelzuh/posts/1812981249003405
Мой телеграм-канал: https://t.me/cryptocritique
smart-lab.ru