Технологии блокчейн это: О блокчейне простыми словами | Euronews

Почему блокчейн может стать тем чудом, которого так ждал бизнес

Блокчейн — это технология хеширования данных, используемая в частных сетях. Его можно описать как автоматизированную базу данных, которая позволяет пользователям зашифровать любые данные или транзакции, привязать их к любому конкретному условию или действию (должно быть выполнено или нет) и опубликовать результат или сохранить его полностью конфиденциальным.

Что такое блокчейн?

Чтобы не углубляться в технические нюансы, сам принцип блокчейна довольно прост. Его можно рассматривать как журнал событий, доступный каждому жителю города. Каждый раз, когда житель участвует в уникальном событии, журнал событий города обновляется с указанием подробностей этого события. В этом журнале вы можете отметить любые данные или действия — от личной информации и бюджета на предметы домашнего обихода до финансовых операций с криптовалютами и результатов выборов.

Страницы этого журнала одновременно хранят все жители города. Содержание каждой страницы постоянно обновляется и остается единообразным за счет ссылок на более старые страницы. Если кто-то попытается обмануть систему, добавив или удалив страницу в журнале, система немедленно обратится к десяткам тысяч других версий этого журнала, и несоответствие в структуре журнала будет немедленно обнаружено.

Плюсы и минусы

Блокчейн является великой инновацией, но не лишен недостатков. В первые годы развития технологии блокчейн считалось, что ее основное использование предназначалось для финансового сектора, что частично можно объяснить мировой реакцией на биткойн. В настоящее время банки, трейдеры, биржи и другие финансовые регуляторы могут формировать базовые принципы блокчейна по своему усмотрению. Только время покажет, как блокчейн оставит свой след в мире, поскольку мы только начали видеть влияние, которое он оказал на бизнес, банки и правительства.

Где это используется?

Большинство первых экспериментов, последовавших за лавинообразным ростом интереса к блокчейну, проводились в IT-сегментах. Но сейчас технология используется практически во всех отраслях — вплоть до домашнего хозяйства. Например, агропроекты с автономными датчиками для контроля подачи воды на свои поля создавались с использованием блокчейна. Стиральные машины теперь могут заказывать стиральный порошок, когда их запасы заканчиваются. Один из кварталов Нью-Йорка использует так называемую Brooklyn Microgrid — частную сеть блокчейн, которая позволяет домовладельцам обменивать электроэнергию, вырабатываемую солнечными панелями, на крышах своих домов без какого-либо участия «Большого брата» (местной энергетической компании). По сути, технологию блокчейн можно использовать в любом процессе, который:

• Можно автоматизировать
• Страдает от человеческого фактора
• Требует сокращения средств
• Требует более коротких временных рамок для каждого действия или транзакции

Самые известные способы использования блокчейна

В статье Forbes о разнице между блокчейном и биткойном они обсуждают, когда технологии был официально предоставлен юридический статус и почему это не имело никакого смысла для деловых целей. Но когда блокчейн стал легальным, все изменилось. Предприятия по всему миру начали создавать всевозможные системы и платформы с использованием технологии блокчейн, которые были разработаны для ускорения и оптимизации их рабочих процессов. Сбербанк России, один из крупнейших банков России, недавно совершил свою первую транзакцию в России с использованием технологии блокчейн.

Также следует отметить, что реализация блокчейна в IT системах может иметь ряд последствий. Например, многие CRM-системы, взаимодействующие с контрагентами, были неизмеримо упрощены за счет использования алгоритмов блокчейна при совершении платежей. Алгоритмы могут быть использованы для устранения даже малейшего шанса потери важной документации, созданной из всей коллекции — распространенная ошибка, с которой может столкнуться каждый. В то же время его потенциал для решения ряда спорных вопросов в области кибербезопасности и международных транзакций, таких как отслеживаемость, «хакерские инциденты» и суммы транзакционных комиссий, трудно переоценить.

Самые амбициозные примеры использования блокчейна в образовании

В 2017 году Мельбурнский университет начал использовать блокчейн для выдают цифровые учетные данные, позволяя студентам делиться проверенными копиями своей квалификации с работодателями и другими третьими лицами в защищенной от несанкционированного доступа системе. Все время появляются новые способы применения технологии блокчейн в секторе высшего образования. За последние несколько лет более громкие проекты привлекли значительное внимание средств массовой информации, что усилило интерес к этой технологии.

Наиболее многообещающий вариант использования блокчейна в высшем образовании — это преобразование «учета» степеней, сертификатов и дипломов. Опрос IT-директоров Gartner 2019 показал, что 2% респондентов высшего образования уже развернули блокчейн. Еще 18% респондентов планировали сделать это в течение следующих 24 месяцев. Однако почти половина респондентов (47%) указали на отсутствие интереса, и это число выросло с 37% в опросе 2018 года.

Многие из «незаинтересованной» группы занимают выжидательную позицию, учитывая ажиотаж, незрелость и потенциальные риски блокчейна. Некоторые проанализировали вероятную прибыль и пришли к выводу, что существующие технологии могут работать лучше, чем блокчейн. Другие не знают о потенциальных преимуществах. Терри-Линн Тайер, вице-президент Gartner, говорит, что IT-директорам высших учебных заведений следует сохранять любопытство в отношении потенциала блокчейна. Сосредоточившись на практическом использовании блокчейна в ближайшем будущем, не забывая при этом о его долгосрочном преобразующем потенциале. Более амбициозные варианты использования могут разрушить всю экосистему образования.

Gartner определила четыре способа применения блокчейна в высшем образовании

№ 1: Улучшение ведения учета

Наиболее многообещающим вариантом использования блокчейна в высшем образовании является преобразование «ведения учета» степеней, сертификатов и дипломов, перевод учетных данных в цифровой формат и под контролем учащегося без необходимости их проверки через посредника. Блокчейн можно также использовать для аккредитации образовательных учреждений, что является сложным процессом во многих странах, позволяя им проверять качество или квалификацию преподавателя. Способность блокчейна улучшать ведение учета также делает его естественным подходом для решения проблем управления интеллектуальной собственностью, например, путем использования блокчейна для определения уникальности идеи или изобретения или для регистрации активов, авторских прав и патентов.

№ 2: Повышение эффективности существующих бизнес-процессов

Дипломы университетов на основе блокчейна — это большой шаг вперед, но, возможно, в конечном итоге они могут создать виртуальную стенограмму или запись всех образовательных достижений на протяжении всей жизни. Поддающаяся проверке стенограмма за всю жизнь уменьшит количество подделок резюме, упростит перевод студентов между университетами, уменьшит накладные расходы, связанные с проверкой учетных данных, и сделает перемещение между штатами и странами менее сложным. Подобная инициатива выходит за рамки ведения документации и направлена ​​на оптимизацию процессов, что делает ее «игрой эффективности».

№ 3: Создайте новый рынок цифровых активов

Обработка студенческих платежей является трудоемким процессом и может включать в себя самого студента, родителей, агентства по предоставлению стипендий, финансовые учреждения, правительства и образовательные учреждения. В будущем криптовалюты — возможно, даже пользовательские криптовалюты — можно будет использовать как метод оплаты студентов. В 2014 году King’s College в Нью-Йорке стал первым аккредитованным учебным заведением в США, которое приняло биткойны в качестве оплаты, устранив комиссию за транзакцию по кредитной карте, ранее взимавшуюся со студентов. Это хороший пример того, как блокчейн можно использовать в высшем образовании для создания и торговли новыми цифровыми активами.

№ 4: Создайте разрушительную бизнес-модель

На сегодня варианты использования блокчейн в высшем образовании сосредоточены на ведении учета и эффективности, в то время как реальная разрушительная сила часто заключается в создании новых бизнес моделей. Woolf University стремится стать первым некоммерческим университетом без границ, работающим на блокчейне. Основанный группой ученых из Оксфорда и Кембриджа, он будет полагаться на блокчейн и смарт-контракты как основу взаимоотношений между учащимися и преподавателями, стремясь создать Airbnb для получения степени.

Такая образовательная платформа будет направлена на снижение платы за обучение, в то же время она увеличит вознаграждение преподавателей за счет использования смарт-контрактов на блокчейне для автоматизации административных задач, защиты преподавателей и студентов, а также сокращения административных накладных расходов. Инструкторы могут выбрать оплату в токенах Woolf или в своей национальной валюте. Университет будет добиваться аккредитации в ЕС и ожидает глобального запуска в 2019 году. Наиболее многообещающие варианты использования направлены на решение проблем, которые оказалось трудно решить с помощью традиционных технологий, являются уникальными цифровыми и представляют собой ключевые препятствия для масштабируемости.

Нерешенные вопросы

Поскольку блокчейн продолжает приобретать более широкий международно-правовой статус во все большем количестве стран, ведение международной торговли физическими товарами с использованием технологии блокчейн может стать неизбежным результатом. Он предложит компаниям и предпринимателям значительное сокращение сроков выполнения сложных международных транзакций. Первая международная транзакция между Ornua и Seychelles Trading Company через Barclay’s стала первой сделкой в ​​индустрии физических товаров, которая будет проведена с использованием блокчейна. Сделка длилась всего несколько часов. Любая другая международная транзакция между финансовыми учреждениями, действующими традиционными способами для завершения транзакции такого объема, могла бы занять до 10 рабочих дней.

Единственные действительно веские причины избежать присоединения к «культу блокчейн — это неопределенность налоговых и законодательных последствий, а также сопротивление обычных посредников. Однако с июля 2019 года эти проблемы, возникшие при проведении платежных операций между физическими и юридическими лицами, были решены. Мы уже вступили в захватывающую и беспрецедентную эру технологического прогресса. Темпы изменений и инноваций продолжают ускоряться. Сохранение гибкости к изменениям даже в самых привычных процессах — это рецепт успеха в постоянно развивающемся цифровом мире.

Блокчейн-технологии. Руководство для начинающих | Binance Academy

Содержание

Что такое блокчейн?

Блокчейн — это особый вид базы данных, в которую можно только лишь вносить информацию (а не удалять или изменять). В соответствии со своим названием, структура блокчейна напоминает цепочку из блоков, которые мы можем назвать определенными порциями информации, добавляемые в базу данных. Каждый блок содержит указатель на предыдущий блок и некоторую комбинацию информации о транзакциях, временных меток и других метаданных для подтверждения его достоверности.

Поскольку они взаимосвязаны, записи не могут быть отредактированы, удалены или изменены каким-либо образом, так как это сделает недействительными все предыдущие блоки.

Как работает блокчейн?

На этапе знакомства с данной технологией, блокчейн может показаться вам не совсем подходящим для использования, вам также может быть интересно, какие преимущества предлагает такая система по сравнению с традиционной. Когда блокчейны разрастаются, сеть позволяет пользователям координировать свои действия вокруг общего источника истинны, при отсутствии необходимого доверия друг к другу. В распределенной сети нет ни одной стороны, способной взломать хорошо построенный блокчейн.

Чтобы самостоятельно проверить состояние блокчейн-сети, пользователь должен загрузить специальное программное обеспечение. После установки и запуска на компьютере пользователя данная программа взаимодействует с экземплярами сети на других компьютерах с целью загрузки/скачивания информации (такой как транзакции или блоки). Новый пользователь загружает блок, чтобы убедится в том, что он был создан в рамках правил системы, и передает эту информацию другим пирам.

Таким образом у нас получается экосистема, которая может состоять из сотен, тысяч или десятков тысяч объектов, которые запускают и синхронизируются с одной и той же копией базы данных (мы называем такие объекты узлы или ноды). Это делает сеть крайне избыточной и круглосуточно доступной.

Как информация добавляется в блокчейн?

Целостность блокчейна подрывается в последствии записи ложной информация о финансовых операциях. В то же время, в распределенной системе отсутствует администратор или руководитель, который мог бы поддерживать работу регистра. Кто тогда может дать нам гарантию того, что все участники будут действовать честно?

Сатоши предложил систему, под названием Proof-of-Work, которая предоставила возможность добавлять блоки в сеть. Чтобы подтвердить блок, субъект данного процесса должен пожертвовать своей вычислительной мощностью, чтобы подобрать правильное решение, установленное протоколом (такая работа включает в себя многократное хеширование данных для получения числа, ниже определенного числового значения).

Мы называем этот процесс майнингом. Если майнер правильно угадывает решение блока, ему предоставляется возможность его сформировать (из неподтвержденных транзакций, отправленных ему от пиров), и таким образом расширит цепочку. В результате своей работы, он получает вознаграждение, выраженное в нативном токене данного блокчейна.

Хеширование с помощью односторонней функции означает, что основываясь на выходе практически невозможно угадать вход. Но учитывая вход, представляется возможность тривиально проверить данные на выходе. Таким образом, любой участник может проверить, что майнер сформировал «правильный» блок, и отклонил все недействительные. В случае, когда майнера обнаружили в попытке добавить недопустимый блок, он не получает вознаграждение за это и впустую расходует свои ресурсы.

В криптовалютных системах, зависимость от криптографии с публичным/приватным ключом также гарантирует, что взаимодействующие стороны не смогут потратить средства, которыми они не владеют. Монеты привязаны к приватным ключам (известным только владельцу), и только действительная подпись, подтверждающая их перемещение, позволяет осуществить транзакцию.

Proof-of-Work, это самая проверенная схема достижения консенсуса среди пользователей, но она не является единственной в своем роде. Альтернативы, такие как Proof-of-Stake, все лучше изучаются, но данному алгоритму еще необходимо подобрать наиболее подходящий вариант реализации в правильной для него форме (некоторые разновидности гибридных механизмов консенсуса на данный момент уже функционируют).

Кто изобрел технологию блокчейн?

Основная идея неизменной цепочки данных зарождалась в начале 90-х годов. Исследователи У. Скотт Сторнетта и Стюарт Хабер опубликовали статью под названием «How to Time-Stamp a Digital Document», в которой рассматривались эффективные методы создания временных отметок для файлов, которые не могут быть отредактированы или подделаны.

Однако подход Сторнетты и Хабера был несовершенен и все еще не исключал наличия доверия к третьим лицам. Технология блокчейн включает в себя инновации множества разных ученых в области компьютерных технологий, но только Сатоши Накамото считается создателем системы, которую мы описали в предыдущих параграфах.

Хотите узнать больше про историю развития технологии блокчейн? Ознакомьтесь с нашей статьей на данную тему.

Что блокчейны позволяют реализовывать?

Криптовалюта была лишь верхушкой айсберга. Многие увидели потенциал децентрализованных вычислений после появления децентрализованных денег. Подобно тому, как блокчейны первого поколения, такие как биткоин, представили общую базу данных с транзакциями, второе поколение сетей, подобные Ethereum, привели к появлению смарт-контрактов. Смарт-контракты – это программы, которые устанавливаются поверх блокчейнов, чтобы управлять обусловленным перемещением токенов.

Благодаря использованию смарт-контрактов исключается наличие центрального сервера не исполняющего код, это означает, что единая точка отказа на уровне хостинга не является значимой. Пользователи могут проводить аудит программного обеспечения (учитывая его общедоступность), а разработчики разрабатывать контракты таким образом, чтобы их работу нельзя было отключить или изменить в одностороннем порядке.

Приложение на блокчейне могут включать в себя:

• Криптовалюты: Цифровые валюты являются чрезвычайно мощным инструментов передачи средств при отсутствии единой точки отказа и всяческих посредников. Пользователи могут отправлять и получать средства по всему миру за короткий промежуток времени (и зачастую за счет небольшого количества операционных затрат), которое потребуется для банковского перевода. Монеты не могут быть конфискованы и транзакции нельзя отменить или заморозить.
• Обусловленные платежи: Между Алисой и Бобом отсутствует доверие друг к другу, но они хотят сделать ставку на исход спортивного матча. Они отправляют 10 ETH на смарт-контракт, который передает данные через оракула. В конце матча контракт определяет, какая команда выиграла, и выплачивает победителю выигрыш за ставку, в размере 20 ETH.
• Распределенные данные: Блокчейны сталкиваются с некоторыми проблемами в отношении масштабируемости, но они могут взаимодействовать с распределенными хранилищами для менеджмента файлов. Управлять доступом можно с помощью смарт-контракта, в то время как данные хранятся в оф-чейн контейнере.
• Ценные бумаги: Поскольку активы представляют определенную степень риска контрагента, security-токены основанные на блокчейне считаются крайне необходимым нововведением для финансового сектора. Они предполагают собой новый вид ликвидности и портируемость в области безопасности, а также позволяют токенизировать активы, собственность или капитал.

Для чего используется блокчейн?

Технология блокчейн предполагает широкий спектр вариантов использования. Ниже вы можете ознакомится с дополнительной информацией об этом в рамках Binance Academy:

• Цепочки поставок: Эффективные цепочки поставок лежат в основе многих успешных предприятий, их основная задача заключается в обработке и доставке товаров от поставщика к потребителю. Тем не менее, координация деятельности нескольких заинтересованных сторон в данной отрасли по традиционной схеме оказалась очень трудоемкой. Благодаря использованию технологии блокчейн, интероперабельная экосистема, которая вращается вокруг неизменной базы данных, может привести к появлению новых уровней прозрачности для множества отраслей.
• Гейминг: Геймеры находятся во власти компаний, которые контролируют игровые сервера. В отношении конечного пользователя данной индустрии отсутствует реальное право собственности, а внутриигровые активы существуют исключительно в пределах предположений. Выбирав подход основанный на блокчейне, пользователям предоставляется возможность фактически владеть своими активами (в форме взаимозаменяемых/не взаимозаменямых токенов, NFT) а также передавать их между играми или рынками.
• Здравоохранение: Прозрачность и безопасность технологии блокчейн делают ее идеальной платформой для хранения медицинских карт. Медицинские учреждения (состоящий из больниц, клиник и других поставщиков медицинских услуг) невероятно фрагментированы, а зависимость от централизованных серверов оставляет конфиденциальную информацию пациентов в уязвимом месте. Благодаря криптографической защите медицинских записей на блокчейне, пациенты сохраняют свою конфиденциальность, в то же время имея возможность легко обмениваться информацией с любым учреждением, которое подключается к глобальной базе данных.
• Римесса (международные денежные переводы): Отправка денег на международном уровне является проблемой традиционных банковских систем. Тарифы и сроки проведения операций делают их очень дорогостоящими и ненадежными для срочного перевода средств, по причине сложной сети посредников. Криптовалюты и блокчейны устраняют экосистему посредников, и в настоящее время целый ряд проектов использует данную технологию для обеспечения дешевой и быстрой передачи денег.
• Цифровая идентификация: Современный мир крайне нуждается в решениях для идентификации личности в эпоху цифровых технологий. Физические лица подвержены подделке, в то время как традиционные меры защиты недоступны для множества рядовых пользователей. Так называемая личностная суверенная идентификация (от англ. self-sovereign identity) будет закреплена в регистре блокчейн-сети и привязана к его владельцу, который может выборочно раскрывать информацию о себе третьим сторонам, при этом сохраняя свою конфиденциальность.
• Интернет вещей: Некоторые полагают, что растущий список подключенных к интернету физических устройств может быть в значительной степени расширен технологией блокчейн, как в домашних, так и в промышленных условиях. Предполагается, что для распространения такого вида устройств потребуется новая экономическая модель платежей, под названием «machine-to-machine» (сокр. M2M), которая в свою очередь нуждается в системе с высокой пропускной способностью для осуществления микроплатежей.
• Государственное управление: Учитывая, что распределенные сети реализуют свою собственную форму регулирования, неудивительно, что они могут найти себе применение в процессах дезинтермедиации на местном, национальном или даже международном уровнях. Государственное управление на блокчейне обеспечивает привлечение всех участников в процессе принятия решений, и предоставляет прозрачный обзор политической деятельности.
• Благотворительность: Благотворительным организациям часто препятствуют ограничения на получение средств. «Крипто-филантропия» связана с использованием технологии блокчейн, чтобы обойти данный недостаток. Опираясь на свойства данной технологии, для благотворительных организаций открываются большие возможности стремительного развития данной области благодаря прозрачности всех операций, участию благодетелей при отсутствии территориальных ограничений и сокращению операционных расходов.

Заключение

Публичные блокчейны являются общедоступными, это означает, что вам не нужно проходить процедуру аутентификации, прежде чем стать участником данной экосистемы. Для того, чтобы начать пользоваться биткоином или другими криптовалютами пользователю требуется только лишь загрузить программное обеспечение с открытым исходным кодом, чтобы присоединиться к сети.

Учитывая доступность регистров, запретить принимать участие со стороны третьих лиц невероятно сложно, и практически невозможно насильно прекратить работу всей сети. Такая доступность делает данную систему привлекательным инструментом для множества пользователей.

В то время, как самые популярные приложения связаны с финансовыми операциями, есть множество других секторов, где их применение может быть крайне продуктивным и полезным в будущем.

Блокчейн для банков: особенности и перспективы

Технологию блокчейн можно использовать в разных нишах. В первую очередь она реализуется в криптовалютах, во вторую — в финансовом секторе. Но станет ли блокчейн «волшебной таблеткой», которая решит все проблемы банковской системы?

Что такое блокчейн

Блокчейн (англ. blockchain — цепочка блоков) — это технология распределенного реестра, где каждый блок содержит набор подтвержденных транзакций. В отличие от централизованных реестров, которые ведут банки и другие финансовые учреждения, в блокчейне данные записываются одновременно на всех компьютерах, подключенных к сети. Это новый тип систем базы данных, где огромное количество участников могут без лишних посредников и волокиты одновременно получить доступ к базе.

Основные характеристики блокчейна — отсутствие единого центра управления, прозрачность, необратимость транзакций и невозможность внесения изменений в уже записанные блоки. Посмотреть данные обо всех операциях в публичном блокчейне может каждый человек, подключенный к интернету, но изменить их не может никто.

До недавнего времени слово блокчейн ассоциировалось только с криптовалютой. Биткоин и сейчас остается самым известным и успешным примером применения этой технологии. За обработку и подтверждение транзакций отвечают майнеры, которые получают в награду за свою работу расчетную единицу сети — криптовалюту биткоин. По такому же принципу работает большинство других криптовалютных сетей.

Но возможности этой технологии не ограничены криптовалютой. Многие корпорации внедряют блокчейн: уже запущены проекты в областях здравоохранения, логистики, игровой индустрии. А самой популярной нишей для применения блокчейна после криптовалют остается финансовый сектор.

Банки в силу специфики своей работы должны постоянно сверять и согласовывать данные. Этот процесс называется реконсиляцией. Актуальность данных в своей базе каждая компания поддерживает самостоятельно. При необходимости двустороннего обмена эти процессы идут слишком медленно и неэффективно. Блокчейн может значительно упростить процесс согласования данных, сделав реконсиляцию частью процедуры обработки транзакций.

Преимущества блокчейна для банковской системы

Современная банковская система не идеальна. Клиенты платят банкам высокие комиссии и не понимают, куда именно идут их деньги. Банки должны содержать большой штат сотрудников и использовать не всегда надежную систему межбанковских переводов SWIFT. Государства несут риски попасть под санкции и оказаться в финансовой блокаде в случае отключения SWIFT, как было с Ираном и КНДР.

Использование блокчейна позволяет исключить посредников при выполнении банковских операций и автоматизировать многие процессы. Эффективность банковской системы повышается также за счет снижения затрат. Банки могут получить дополнительные источники доходов, благодаря появлению новых бизнес-моделей и продуктов на основе блокчейна.

Так в марте 2019 года немецкие банки Commerzbank и Landesbank Baden-Wuerttemberg провели тестовые сделки на новой блокчейн-платформе для торгового финансирования Marco Polo, предлагающей услуги факторинга, дисконтирования дебиторской задолженности и оплаты обязательств. Сейчас это один из лидеров среди блокчейн-платформ для торгового финансирования: ее бизнес-модель нацелена на быстрое расширение, благодаря низкому порогу входа и возможности интеграции с другими блокчейн-платформами.

Основные сфера применения блокчейн в банковской сфере:

1. Проведение быстрых и дешевых переводов. Это особенно актуально для трансграничных переводов и микроплатежей, где банковская комиссия может быть сопоставима с суммой перевода. Пока в банках такие транзакции проходят долго (до 3-5 рабочих дней) и стоят дорого (от 1% от суммы). В мировом масштабе это огромные расходы. В криптовалютных сетях переводы занимают несколько минут и стоят существенно дешевле. Так, транзакция на 45,5 тысяч биткоинов (около $280 млн) летом 2018 года в блокчейне стоила всего $0,04 и прошла за несколько минут. В такую же сумму обошлась транзакция в сети Лайткоин на сумму $100 млн весной 2018 года.
2. Возможность автоматизировать процессы и быстро обрабатывать операции. Это позволяет снизить издержки и сократить штат сотрудников. Блокчейн дает возможность избавиться от сложного документооборота, ведь любую операцию можно проследить. Гарантом неизменности данных служит сама технология, человеческий фактор исключается. Уже есть проекты на блокчейне в сфере выдачи кредитов, идентификации клиентов, корпоративного финансирования.
3. Обеспечение иммутабельности сделок. То есть невозможности внести изменения задним числом и подделать отчетность. Банковская система не прозрачна. Блокчейн позволит сделать все операции прозрачными и повысить уровень доверия между всеми участниками.

Эксперты подсчитали, что только на Западе за счет внедрения блокчейна банки могут сэкономить 8 миллиардов из общей суммы расходов в 30 миллиардов долларов. В 2012—2016 годах многие банки рассматривали возможность внедрения блокчейна и финансировали разработки в этой нише. Но добиться серьезного прорыва за счет блокчейна пока не удалось.

Сегодня перспективы блокчейна в финансовом секторе уже не кажутся безусловными. Например, основатель Эфириум Виталик Бутерин считает, что основные сферы применения блокчейна — это криптовалюты и трансграничные платежи. Можно ли применить его во всех остальных областях — под большим вопросом.

Блокчейн против SWIFT

SWIFT — система всемирных межбанковских финансовых каналов связи, которая действует с 1973 года и работает с 11 000 банков и других финансовых учреждений.

Транзакции через компьютерный терминал попадают в универсальный компьютер, собираются в процессоре и обрабатываются в операционном центре, после чего отправитель получает уведомление о положительном или отрицательном результате. Систему часто критикуют за недостаточную защиту данных клиентов, к тому же срок обработки платежей достигает 5 дней.

Транзакции в блокчейн-сетях значительно быстрее и дешевле, и в последние годы у SWIFT стали появляться конкуренты. Одним из первых стала блокчейн-платформа Ripple, созданная специально для работы в банковском секторе. Ее принцип работы похож на принцип работы SWIFT, главное отличие — децентрализация. За несколько лет работы продукты компании стали использовать более 200 финансовых учреждений.

Но SWIFT предложила свое решение: несколько лет назад компания внедрила GPI (Global Payments Innovation) — систему облачных вычислений, позволяющую корпоративным клиентам банка быстрее совершать и отслеживать платежи. В ответ глава Ripple Брэд Гарлингхаус заявил, что это напоминает гонку машины против лошади с телегой. При отключении серверов с софтом GPI станет недоступен, а Ripple продолжит работать, пока ее поддержит хотя бы один из множества серверов.

Однако развитие GPI продолжается, и в системе пытаются устранить базовые проблемы. Летом 2019 года SWIFT в очередной раз протестировала трансграничные платежи.

По результатам теста GPI Instant с внутренней системой мгновенных платежей Сингапура FAST, в котором участвовали семнадцать банков из семи стран, удалось добиться средней скорости в 25 секунд. Наилучший результат составил всего 13 секунд.

Основной запуск GPI Instant запланировал на конец 2019 года. С такой скоростью транзакций очевидно, что эта система может составить достойную конкуренцию блокчейн сетям.

Отношение банков к блокчейну

Отношение финансовых корпораций и банков к криптовалютам менялось от резко отрицательного до осторожно-недоверчивого, но технологию блокчейн высоко оценивают даже многие хейтеры криптовалют.

Вскоре после появления биткоина разработчики и финансисты стали обращать внимание на эту технологию и искать для нее новые возможности применения. Идея открытой, децентрализованной и анонимной системы им не подошла, зато появилась идея создания контролируемой версии блокчейна. В 2014 года Barclays, Goldman Sachs, JP Morgan и еще ряд финансовых институтов создали консорциум R3, чтобы изучить возможности применения блокчейна в финансовой сфере.

Так в технологии блокчейн появился подход распределенного реестра, где добавляющие блок участники идентифицированы, а данные частично скрыты и доступны не всем. Вскоре проект R3 выпустил распределённый реестр Corda.

В 2012—2015 годах финансисты выделяли значительные ресурсы на исследование этой технологии. Блокчейн казался «волшебной таблеткой» для решения всех проблем банковской системы. Вскоре за финансовым сектором последовали другие — госсектор, страховщики, автопроизводители. Но несмотря на тестирование и запуск новых сетей, серьезного прорыва не произошло, и начиная с 2017 года прогнозы по блокчейну стали более осторожными.

Недостатки и ограничения блокчейна для банков

Как оказалось, блокчейн — не универсальная технология для банков. R3 с самого начала делал упор на необходимости обрабатывать огромные массивы данных без вмешательства третьих лиц и с сохранением прозрачности процессов. Поэтому в 2017 году консорциум отказался от блокчейн-разработок. Разработчики заявили, что технология не предназначена для обработки крупных массивов данных, плохо совместима с банковскими стандартами, ее реализация не вписывается в их видение.

Технически блокчейн требует огромной емкости для хранения данных, ведь каждый узел должен хранить копию состояния всей цепи. А по прогнозам, к 2020 году в мире будет подключено 20 миллиардов устройств: для блокчейна это невероятный объем данных.

У блокчейна есть проблемы с регуляторами, а также с масштабируемостью и безопасностью. Хотя взломать блокчейн-сеть крайне сложно (за десять лет существования биткоина никому не удавалось), в небольших сетях есть возможность «Атаки 51%».

Кроме того, в последние годы появились серьезные достижения в области квантовых вычислений. Не исключено, что со временем мощнейшие квантовые компьютеры могут взломать коды, используемые для подтверждения транзакций. Решением может стать обновление протоколов на новые, устойчивые к квантовым вычислениям.

Разработки в этой нише продолжаются. В 2019 году в Европе появилась International Association for Trusted Blockchain Applications — IATBA, Европейская Международная Ассоциация Доверенных Блокчейн-компаний, в составе которой 9 банков. Ее работа должна способствовать созданию в Европе блокчейн-инфраструктуры с соблюдением всех требований безопасности и избавлению от регуляторной неопределенности. Создатель Ассоциации — Европейское блокчейн-партнёрство (European Blockchain Partnership).

Растет количество блокчейн-проектов вне банков. По данным исследования 2019 года, в Швейцарии активно развиваются финансовые компании, работающие в сфере высоких технологий, в том числе блокчейна. В начале 2019 года таких компаний уже 356: это на 62% больше, чем в 2018 году. Сегодня в Швейцарии через блокчейн-платформы проходит значительный объем транзакций. Понемногу такие компании отвоевывают долю рынка у банков и других традиционных финансовых институтов. И это Швейцария, один из лидеров мирового финансового рынка.

Банковские токены как тренд 2019 года

Трендом 2019 года стал запуск банками собственных токенов на блокчейне. Такие проекты запустили JPMorgan и швейцарский Dukascopy.

Криптовалюта JPM Coin имеет три области применения: международные платежи, моментальные защищенные транзакции и обычные платежи между корпорациями, которые в 2018 году принесли банку $9 млрд. Токены используются для мгновенных транзакций между клиентами банка, который каждый день совершает переводы на сумму свыше $6 млрд. Стоимость JPM Coin фиксирована и составляет 1 доллар.

Клиенты могут получить токены после перевода на счет фиатных денег (долларов, евро или любой национальной валюты). После совершения перевода или покупки токены сжигаются, а клиент получает на счет эквивалентную сумму в фиате. Пока эти переводы занимают малую долю от общего объема банковских транзакций.

В марте 2019 года швейцарский Dukascopy Bank запустил собственную криптовалюту Dukascoin. Это токен на базе Эфириум формата ERC-20: в первую очередь они были доступны как вознаграждение за использование банковского мессенджера Connect 911 и привязанных к нему счетов.

Очевидно, что создание собственных локальных регулируемых блокчейн-сетей для банков — более перспективное направление, чем использование блокчейна в его традиционном понимании. Но такой подход часто критикуют: например, известный биткоин-разработчик Питер Тодд считает, что он отнимает у блокчейна все лучшее, что есть в этой технологии.

Блокчейн в банках сегодня

Несмотря на отсутствие революции на блокчейне, банки не отказались от исследований этой технологии. Финансовые учреждения активно регистрируют патенты на блокчейн: у народного банка Китая 40 таких патентов, у Bank of America — более 50. Патенты имеют Western Union, платежные системы Visa и MasterCard.

В России тестовые блокчейн-транзакции между несколькими банками впервые прошли осенью 2016 года. Для этого использовался код Ethereum; в разработке участвовали Банк «Открытие», Альфа-банк, Тинькофф и Qiwi. Исследования блокчейна стартовали позже, чем на Западе, но шли очень интенсивно. Тогда же был создан банковский консорциум «Финтех» в составе 10 российских банков. Сбербанк присоединился к платформе Hyperledger. Разворачивались прототипы на блокчейне, объявлялись тендеры на разработку ПО.

Сторонником высоких технологий, в том числе блокчейна, долгое время был Герман Греф. В 2017 году он предсказывал значимый сдвиг в экономике благодаря блокчейну, призывал молодых специалистов изучать эту технологию. Глава Сбербанка даже не был уверен, что в новом мире найдется место для Сбербанка.

«Меня спрашивают, останется ли Сбербанк после того, как эта технология будет зрелой. Это очень большой вопрос, какой из видов бизнеса вообще останется», — говорил Греф. Однако весной 2018 года его позиция изменилась, и Греф назвал технологию недозрелой.

Но на планах Сбербанка это мало отразилось: в том же 2017 году банк провел первую транзакцию на платформе IBM Blockchain. В 2018 году Сбербанк открыл свою блокчейн‐лабораторию, выпустил облигации на смарт‐контрактах и провел тестовое ICO.

Количество блокчейн-разработок в финансовом секторе России продолжает расти и сегодня. В 2019 Сбербанк, Альфа-банк и АФТ получили премию Finaward в номинации «Пилот в блокчейне».

Перспективы блокчейна

Внедрение блокчейна в банковскую сферу представляет собой парадокс. Суть блокчейна в децентрализации, суть банковской системы — в полной централизации и тотальном контроле. Биткоин (как главный пример применения блокчейн-технологий) был создан как альтернатива традиционной платежной системе, то есть в противовес банкам. Другими словами, сейчас в банковскую систему пытаются интегрировать то, что было задумано для ее разрушения.

Инвестиции в блокчейн могут разрушить существующую бизнес‐модель банков. Если блокчейн оправдает ожидания, банки смогут предоставлять услуги быстрее, дешевле и проще, что приведет к падению их доходов — а им это невыгодно. Кроме того, под угрозой могут оказаться миллионы рабочих мест.

Несмотря на серьезные недостатки существующей банковской системы, у нее есть свои плюсы: есть разработанная регуляторная база, страхование вкладов. возможность отменить ошибочную транзакцию и получить возмещение в случае хакерской атаки. У блокчейн-сетей всего этого пока нет, зато есть много проблем, которые нужно решить: это проблемы с масштабируемостью, пропускной способностью, безопасностью.

Есть два основных подхода к использованию блокчейна в финансах:

1. Нишевое использование для конкретной задачи, будь то дешевая транзакция, возможность заключить договор автоматизировано или что-то еще. В будущем банки смогут использовать блокчейн как для расчетов в фиатных валютах, так и для транзакционных продуктов в криптовалюте. Сейчас для банков это «слепая зона», где многое зависит от регуляторов и клиентов.
2. Идея совершить революцию в банковском деле, а в перспективе — отодвинуть на задний план правительства и дать людям возможность свободно переводить деньги без участия посредников. В случае массового принятия блокчейн может совершить такую революцию, но пока говорить об этом рано.

Блокчейн долгое время считался революционной технологией, но любая технология имеет значительную ценность лишь в том случае, если она представляет собой самое простое решение проблемы. Недостатки блокчейна можно устранить или хотя бы минимизировать, но для этого нужно время и четкое понимание, что именно блокчейн станет лучшим решением. Сейчас такая уверенность есть не у всех.

Блокчейн — биткоин технология простыми словами

Технология блокчейн – это изобретение Сатоши Накамомто, создателя криптовалюты биткоин. Однако со времени создания блокчейна, он превратился не просто в очередную технологию по хранению и обмену данными, а в целый революционный технологический прорыв, затрагивающий не только финансовую сферу.

Сегодня мы будем разбираться – что же такое блокчейн?

Суть технологии блокчейн

Блокчейн (цепочка блоков) – это английское слово, образованное словами block (блок), chain (цепочка), то есть, цепочка блоков. Проще говоря, блокчейн – это база данных, состоящая из блоков.

Вся суть технологии блокчейн, которая отличает ее от аналогов, – это то, что хранящаяся в системе информация децентрализована. Простыми словами это значит, что не существует, например, 10 серверов для хранения информации – все, без исключения, данные распределены между участниками системы.

На технологии блокчейн построен биткоин и все остальные криптовалюты. Однако, он может применяться не только для финансовых транзакций. В блоки, из которых состоит блокчейн, можно записывать всю ту информацию, которая хранится в бумажном виде: кредитные истории, нарушения правил дорожного движения, права на недвижимость – да все, что угодно!

Как устроен блокчейн

На самом деле, в принципе, по которому устроена технология блокчейн, нет ничего сложного. Представьте себе большую бухгалтерскую книгу, в которой записываются финансовые операции прихода и ухода денег.

Каждая страница такой книги – это блок информации, а книга целиком – это и есть блокчейн – цепочка блоков. Но такая вот «бухгалтерская книга», как мы уже говорили, не хранится у бухгалтера, а находится одновременно у каждого пользователя системы.

Каждый блок в системе имеет ссылку на предыдущий блок, поэтому если кто-то попытается изменить или просто «вырвать» блок из цепи, система сразу же выявит несоответствие, поскольку постоянно обращается к сотням тысяч аналогичных «книг».

Ближайшим аналогом блокчейна является сеть Torrent, которая работает по принципу P2P (peer to peer – все участники сети имеют равные права). Например, информация в сети Torrent тоже не хранится на каком-то центральном сервере. Скачивая фильм (не нарушающий, разумеется, ничьи авторские права), мы делаем это напрямую, у таких же участников сети, как и мы. То есть, информация «живет», пока в сети находится хотя бы один ее участник.

Точно таким же образом устроен и блокчейн. Участники обращаются за информацией напрямую друг к другу.

В чем отличие технологии блокчейн

Каким же образом блоки выстраиваются в цепочку? Для этого используется процесс шифрования, основанный на сложных математических алгоритмах, который также известен как хэширование.

Хэширование выполняется компьютерами, которые находятся в одной сети. Проще говоря, компьютеры сети решают поставленную перед ними математическую задачу. Как только они получают одинаковое решение, создается новый блок данных.

Такому блоку добавляется временная метка, которая является хэш-суммой. На планете не существует двух человек с одинаковыми отпечатками пальцев. Точно также каждый блок обладает уникальной хэш-суммой.

После обновления реестра, созданный блок уже нельзя изменить, а только записывать в него новую информацию. Реестр обновляется одновременно на всех компьютерах сети. Если попробовать вручную изменить последовательность цепочки блоков, то система блокчейн не даст это сделать из-за несоответствия хэш-суммы.

Особенности сети блокчейн

Как мы уже говорили выше, блокчейн – это одноранговая пиринговая сеть. Соответственно, чем больше участников в системе, тем крепче и стабильнее сама система. При этом, все пользователи сети обладают равными правами – не существует никакого органа, выполняющего административные функции.

Информация, хранящаяся на блокчейне, доступна любому.

Для изучения можно открыть любой блок из цепочки. То есть, блокчейн позволяет отследить все происходившие с информацией изменения, а также проверять ее корректность. Поэтому, обман или какие-то махинации в системе блокчейн невозможны в принципе.

Несмотря на открытость данных в блокчейне, они надежно защищены.

Проще говоря, предоставляемая блоком из блокчейна информация позволяет выявить всех миллионеров. Выявить – да, но определить, кому они принадлежат – нет. Для этого нужно иметь специальный ключ, с помощью которого система идентифицирует пользователя.

Что такое криптографические ключи

Ключи, о которых мы говорили выше, нужны для упрощения процесса проверки правдивости и корректности данных. Криптографический ключ – это рассчитанная с помощью хэш-функции группа цифр и букв. У криптографического ключа в сети блокчейн имеется две главных особенности:

• Имея на руках ключ, вы не сможете узнать исходную (первичную) информацию;
• Исключена возможность появления пакета данных, который позволит сгенерировать уже имеющийся ключ.

Проще говоря, обладая криптографическим ключом, невозможно навредить отдельному пользователю или системе в целом. Однако, с помощью имеющихся данных можно проверить соответствие информации конкретному ключу.

Именно с помощью криптографических ключей блоки и связываются в цепочку. Кроме ключа текущего блока, в нем также зашифрованы ключи предыдущих блоков. При попытке изменения информации, содержащейся в блоке, будет изменен и ключ блока, что сразу же будет выявлено системой. Помимо этого, ключ блока является гарантией защиты сети, которая растет пропорционально распространению сети.

Участники системы блокчейн

Участником системы блокчейн может стать любой человек, обладающий компьютером. В сети блокчейн все пользователи обладают одинаковыми правами. Сама система устроена таким образом, что предполагает только две группы участников:

• Простые участники – пользователи, создающие записи в блоках. Они получают уже готовые блоки, которые хранятся на их компьютерах, для проверки чужзих и своих данных.
• Майнеры – это люди, создающие новые блоки с помощью своих вычислительных мощностей. Задачей майнеров является сбор записей простых пользователей, формирование их в блоки и рассылка по сети.

Пока запись не будет внесена в блок, она считается недействительной и требует подтверждение. Наверняка, пользуясь биткоин-кошельком, вы видели сообщение, что транзакция будет проведена после нескольких подтверждений. Как только запись подтверждается и записывается в блок, изменить ее уже нельзя никоим образом.

Технология блокчейн. Источник: Businessviews.com.ua

Преимущества технологии блокчейн

• Обмен данными между участниками сети напрямую, исключая посредников.
• Блокчейн невозможно взломать – для этого нужно иметь доступ ко всем компьютерам сети;
• Надежность блокчейна – чем больше пользователей в системе, тем выше ее защищенность.
• Безопасность личных данных – процесс хеширования необратим.

Невозможность изменения или подделки внесенных в блок данных – вместе с изменением данных изменится и криптографический ключ, что будет сразу обнаружено системой.

Перспективы технологии блокчейн

Изначально технология блокчейн являлась основой для криптовалюты Биткоин. Однако с течением времени сферы ее применения расширяются. Любая отрасль, в которой имеются базы данных, может быть переведена на технологию блокчейн.

В концепции системы блокчейн невозможно не упомянуть и об умных контрактах, которые, как вы помните, являются своеобразным «принуждением к честности», избавляя пользователей от юридических проволочек. Для примера, электронный нотариус Stampery использует технологию блокчейн для заверения сделок.

В целом, технология блокчейн может использоваться практически везде и, вероятнее всего, со временем все больше и больше компаний и организаций перейдут на блокчейн.

В любом случае, если учесть растущий уровень пользователей технологии блокчейн и текущий масштаб ее применения, попросту «отмахнуться» от нее не получится.

Вам также будет интересно

Технология блокчейн для бизнеса — Крипто на vc.ru

{«id»:150380,»url»:»https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa»,»title»:»\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0447\u0435\u0439\u043d \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa&title=\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0447\u0435\u0439\u043d \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa&text=\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0447\u0435\u0439\u043d \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa&text=\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0447\u0435\u0439\u043d \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0431\u043b\u043e\u043a\u0447\u0435\u0439\u043d \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/crypto\/150380-tehnologiya-blokcheyn-dlya-biznesa»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Какие возможности технология блокчейн открывает для телекома

03.02.2021 | VAS Experts

Блокчейн — не только биткоины. Эта технология уже меняет способы транзакций, методы аутентификации пользователей и исполнение платежей. Неудивительно, что первая отрасль, которая воспользовалась этим — финтех. Однако, возможности для использования технологии блокчейна есть почти в каждой технологической сфере, включая телеком. Их мы сегодня и рассмотрим.

Суть технологии

Блокчейн — это большая общая «бухгалтерская книга», к которой имеют постоянный доступ пользователи. В книге хранятся все данные о всех сделках между всеми участниками сети. Система надежна, прозрачна и лишена каких-либо ограничивающих посредников, от которых зависят традиционные банковские системы, основанные на транзакциях.

Чтобы пойти дальше, сначала нужно понять, что такое «узел сети». Это основа блокчейна, которая позволяет ему работать. Узлом может быть любое электронное устройство, например компьютер и телефон. Главное — иметь подключение к сети и IP-адрес. Узлы хранят, передают и обрабатывают транзакции.

Если участник сети запросит транзакцию, сначала ей будет присвоен уникальный идентификатор. После этого один из узлов сети проверит и верифицирует его, а после транзакция будет совершена.

Технология устроена так, что узел никогда не узнает, кто является отправителем, а кто получателем криптовалюты. Следовательно, блокчейн — это неподкупная цифровая база данных, состоящий из транзакций, которыми могут быть не только деньги, но и любые цифровые данные, имеющие экономическую ценность. Каждая транзакция уникальна и записывается в надежную распределенную систему.

Болевые точки телеком-индустрии

Перечислим несколько проблемных точек отрасли, с которыми может помочь блокчейн.

• Сеть и инфраструктура. Ее организация — это дорого. С помощью блокчейна можно организовать эффективную общую эксплуатацию одной телеком-инфраструктуры. Также можно снизить стоимость услуг связи, рассчитываясь с посредниками напрямую. Автоматизация внутренних процессов с помощью умных контрактов сделает работу проще и прозрачнее.
• Service Desk и техническая поддержка. Заставить такие системы работать эффективно под силу далеко не каждой компании. При использовании же технологии блокчейна каждое действие фиксируется надежно и навсегда. Таким образом, работа станет намного проще.
• Мошенничество. Согласно отчету Deloitte, провайдеры услуг связи ежегодно теряют около 40 миллиардов долларов из-за махинаций с финансовыми и личными данных абонентов. Технология позволяет надежно идентифицировать пользователей, что уменьшает возможности для этого и делает услуги более надежными. Также можно создать системы надежной идентификации пользователей.

Также абоненты могут продавать друг другу неиспользованные лимиты данных и услуг на внутренних торговых площадках провайдера, используя блокчейн. Благодаря этому можно оптимизировать использование телеком-ресурсов. Эта технология дает возможность принимать платежи без какой-либо комиссии, быстро и эффективно.

Кроме того, клиенты могут продавать свои данные. Каждый пользователь услуг связи оставляет свой «цифровой след», но на сегодня он слабо себе представляет его масштабы. С помощью блокчейна возможно создать для пользователей инструмент, в котором они будут видеть точное количество данных, которые они оставляют в интернете.

Как блокчейн используют реальные телеком-компании

Вот несколько примеров.

1. Испанская Telefonica использует блокчейн-платформу IBM, чтобы протоколировать информацию из своей сети. Цель — повышение надежности и прозрачности собираемой информации.
2. Deutsche Telecom, Vodafone и AT&T создали для своих поставщиков блокчейн-платформы в качестве сервисных маркетплейсов. Компании ожидают, что благодаря этой технологии операции станут быстрее, прозрачнее и экономически эффективнее. Среди главных преимуществ: упрощение торговли, выставления счетов и оплаты. Благодаря технологии стоимость услуг станет дешевле из-за минимизации количества посредников в цепочке. AT&T пошла еще дальше и принимает от клиентов платежи в биткоинах.
3. Индийская Airtel использует блокчейн для приема микроплатежей за дополнительные услуги абонентам. Компания заявляет, что благодаря этой системе кошельки надежно защищены от злоумышленников с помощью верификации идентификационных данных.

Таким образом, блокчейн — это технология, чей потенциал полностью проявится в будущем, но некоторыми из ее возможностей можно пользоваться уже сейчас.

Поделиться в социальных сетях

Включиться в цепь — Журнал «Сибирская нефть» — №150 (апрель 2018)

Внедрение технологий Индустрии 4.0 обещает революционные изменения для всех секторов промышленности. Одним из ключевых инструментов этих изменений считается блокчейн. Специальные решения уже разрабатываются и для нефтегазовой отрасли. О том, кто участвует в гонке блокчейн-технологий и какие результаты можно ждать уже в ближайшем будущем, — в обзоре «Сибирской нефти»

Технология блокчейна стала известна широкой аудитории после появления первой криптовалюты — биткоина, по общепринятой версии разработанного неким Сатоси Накамото (это либо реальное лицо, либо псевдоним разработчика или группы программистов). Изначально Накамото хотел избавить мир от посредников при оплате услуг — так появился биткоин, независимая от банков криптовалюта. Но программисты поняли потенциал разработки и стали адаптировать блокчейн под другие операции.

Любопытно, что сейчас интерес ­аудитории к биткоину падает, а к самой технологии блокчейн — растет. По данным сервиса Google Trends, за первые три месяца 2018 года доля запросов пользователей по слову «биткоин» упала более чем на 80%, количество таких запросов в «Яндексе» сократилось почти в два раза — с 8,5 до 4,3 млн.

Упрощенно блокчейн можно представить как электронный регистрационный журнал или картотеку, содержащую список записей, например информацию о финансовых операциях. Особенность в том, что этот журнал доступен с ­любого компьютера, подключенного к определенной сети. Это децентрализованная база данных (распределенный реестр), где все записи (или ­блоки) зашифрованы надежными криптографическими способами и связаны между собой, обновляясь и синхронизируясь на компьютерах всей сети. В теории это обеспечивает полную защиту от взлома и изменений, так как злоумышленникам придется не только расшифровать информацию, но и вносить изменения на всех компьютерах системы. При этом самим участникам сделок и других операций не нужно быть программистами, пользователи лишь вносят текстовые записи в транзакциях. В качестве главного преимущества блокчейна декларируется полный отказ от посредников и максимальная защищенность от мошенничества.

Интересное о блокчейне

Как и все новое, блокчейн уже оброс большим количеством мифов и вопросов. С некоторыми из них первым попытался разобраться журнал Binary District.

• Существует миф о едином блокчейне. На самом деле существует множество блокчейнов, каждый из них служит своей цели. Блокчейны могут как быть открытыми и общедоступными, так и принадлежать только конкретному предприя­тию или даже кругу лиц.

• Потенциал блокчейна не ограничивается денежной и финансовой сферой. Какая бы информация ни хранилась в регистрационном журнале, блокчейн воспринимает ее как очередность записей.

• Хотя биткоин и является криптовалютой, основанной на технологии блокчейн, это не одно и то же. Существует множество других блокчейнов и связанных с ними валют, таких как Ethereum, Waves и Ripple. У каждого из них свое предназначение.

• Смарт-контракт не имеет юридической силы, но таким контрактом можно удостоверить, что некое условие было соблюдено законным путем. Смарт-контракт скорее инструмент, нежели контракт.

• Блокчейны совершенно точно не раскрывают личную информацию, единственные данные транзакции, доступные посторонним, — это сумма транзакции и хеш — шифр, полученный при пропуске деталей транзакции через криптографическую функцию.

Эволюция революции

К настоящему моменту существуют три работоспособных поколения блокчейна. Первая технология, Блокчейн 1.0, появилась в 2009 году и предложила новый принцип регистрации транзакций. Следующей реперной точкой стал 2013 год, когда платформа Ethereum ввела смарт-контракты (умные контракты), которые хранят в блокчейне условия договора и позволяют автоматически исполнить договор при соблюдении ряда условий контракта. Таким образом, сокращаются посредники, затраты и бюрократические издержки, риск вмешательства третьей стороны. Но здесь возникли проблемы с объемом данных. Например, организаторы одного киберспортивного соревнования отказались от идеи хранить итоги и статистику турнира в блокчейне, так как перевод одного гигабайта данных на блокчейн обошелся бы примерно в $22 млн.

К 2017 году появились такие проекты Блокчейн 3.0, как Cosmos, DFINITY и EOS, они более производительны. Третье поколение технологии блокчейн еще в процессе развития, но уже ведется активная работа над решениями, способными совершить переворот в отрасли. Это проект Seele, который многие уже называют блокчейном четвертого поколения. Технология предполагает разработку масштабных промышленных приложений, способных одновременно управлять многими процессами, обрабатывать и хранить огромные массивы данных, обеспечивая их логическую взаимосвязь и согласованность.

Как работает блокчейн

Поверь в блокчейн

Блокчейн-решения для нефтегазовой отрасли уже разрабатываются. Так, небольшая компания Petroteq Energy, на которую обратили внимание представители Deloitte, намерена удивить отрасль своей новой технологией PetroBLOQ. ­В ­Deloitte, одной из ведущих консалтинговых компаний мира, считают, что Petroteq станет одним из создателей глобального консорциума, который займется продвижением технологии блокчейн в нефтегазе и трансформацией отрасли в интересах всех игроков. В свою очередь, компания делает ставку именно на блокчейн-решения и лицензирует свои технологии, рассчитывая на их использование в масштабах всей индустрии.

В качестве главного преимущества блокчейна декларируется полный отказ от посредников и максимальная защищенность от мошенничества. В теории блокчейн обеспечивает полную защиту от взлома и изменений

Бизнес-план инноваторов заключается в том, что нефтегазовые компании будут платить за членство в блокчейн-консорциуме, который станет общим ресурсом для всей индустрии. Платформа станет своеобразным универсальным магазином, который предоставит возможность как небольшим, так и крупным производителям безопасно осуществлять и отслеживать поставки, радикально оптимизируя затраты. Блокчейн-платформа может в конечном счете использоваться на каждом этапе цепочки поставок как в добыче, так и в переработке.

Первую в мире работающую блокчейн-платформу для нефтегазовой отрасли Petroteq собирается запустить уже через полгода. В ближайшие месяцы можно ожидать новостей как от самой Petroteq, так и крупных корпораций, которые обратятся за использованием инновационного решения. Мексиканская энергетическая компания Pemex уже объявила о заключении контракта с Petroteq, другим партнером проекта стала азербайджанская нефтегазовая корпорация SOCAR.

Кай Стинчкомб,
CEO и соучредитель банковского и инвестиционного сервиса True Link Financial:

Все говорят, что технология блокчейн, лежащая в основе криптовалют, может изменить все. Однако после нескольких лет неустанных усилий и миллиардов долларов инвестиций никто не придумал, как использовать блокчейн, кроме как для валютных спекуляций и незаконных сделок. Возможные случаи использования — от платежей до юридических документов, от условного депонирования до систем голосования — сводятся к со­зданию очередного распределенного, зашифрованного и анонимного реестра, в котором нет необходимости. А что, если на самом деле распределенный реестр никому не нужен? Вдруг истинная причина того, что за десять лет ему не нашлось масштабного применения, кроется в том, что никто этого не хочет?

Герман Клименко,
советник президента России:

Если не учитывать криптовалюты и ICO, на данный момент сформировавшегося рынка блокчейн-технологий в России нет. Есть только рынок больших ожиданий и перспективных экспериментов, а хорошей компетенцией в блокчейн-технологиях обладает не больше 20–30 человек в стране. Существующие блокчейн-решения не выглядят экономически оправданными. И если не будет найдена экономически выгодная область применения, то технология уйдет из сектора внимания инвесторов и разработчиков.

Пробуют все

Petroteq не единственный игрок, занятый разработкой отраслевой блокчейн-платформы. Например, американская компания Ondiflo намеревается создать свой консорциум с участием четырех групп компаний: нефтяных операторов, поставщиков услуг, компаний, которые занимаются транспортировкой нефти и нефтепродуктов, и финансовых структур. В Ondiflo ожидают, что блокчейн в первую очередь повысит текущую эффективность операций, однако в будущем не исключается создание совершенно новых бизнес-моделей, которые изменят неф­тегазовую отрасль до неузнаваемости. Предполагается, что технология позволит на 100% отслеживать происхождение сырья, а также любого продукта, предлагаемого производителем. Сохранение всей истории происхождения приведет к уменьшению подделок и мошенничеств, упростит взаимодействие с производителями, сделает более простым техническое обслуживание и многие другие операции, где важно наличие достоверной информации.

В прошлом году с блокчейн-платформой начала экспериментировать компания ВР. Создан блокчейн-консорциум с Shell и Statoil, а также крупными торговыми фирмами и банками. Консорциум разрабатывает глобальную блокчейн-платформу для торговли углеводородами.

Ангелина Решина,
директор по маркетингу компании CDNvideo:

Благодаря отчаянному хайпу вокруг роста биткоина многие связывают блокчейн только с этой зоной применения, однако за этой технологией стоит гораздо больше. По факту это задел для создания глобальной децентрализованной сети без единого внешнего управления с высокой скоростью и эффективностью работы. Тем не менее, если называть основные события 2017 года, связанные с блокчейном, говорить о чем-либо помимо роста биткоина было бы как минимум лукавством.

Бен Ноубл,
один из основателей MarketBlok, маркетинговой компании по продвижению блокчейн-технологий:

Благодаря облачным хранилищам образовалась экосистема стоимостью почти в триллион долларов. Однако они были лишь первым шагом. Блокчейн — следующий этап эволюции компьютерных вычислений. Потенциально блокчейн может использовать вычислительную мощность всего интернета, что полностью уничтожает заблуждения о криптовалютах, согласно которым она не имеет ценности, представляет из себя лишь причуду для компьютерных гиков или является очередным пузырем. В действительности криптовалюта может выступать в роли более умной и безопасной системы бартера, расширяющей возможности предоставления интернет-технологий и приложений. Блокчейн представляет из себя мультитриллионное решение огромного количества проблем различных участников рынка — а ведь мы только начали его использовать.

Shell приобрела миноритарную долю в лондонском стартапе Applied Blockchain. ­Детали сделки не раскрыты, однако ясно, что Shell ­намерена разобраться, как технология может быть применена для повышения эффективности компании. Applied Blockchain работает на рынке около трех лет, и ее клиентами уже стали представители банковского сектора, телекоммуникаций, автомобильной и аэрокосмической промышленности. Shell стала первой нефтегазовой компанией, обратившейся к Applied Blockchain.

В российской нефтянке к блокчейну еще только присматриваются. Хотя основные направления, где мог бы использоваться блокчейн, понятны — это транспорт и логистика, трейдинг и сбыт, закупки, реальных примеров применения технологии отечественными ВИНК не много. На этом фоне «Газпром нефть» вполне ­можно считать первопроходцем — в 2017 году ­компания успешно реализовала логистический проект по доставке оборудования на платформу «Приразломная» на основе технологии блокчейн. ­Первый опыт оказался успешным и показал, что перспективы у блокчейна в нефтянке определенно есть.

«Блокчейн — это про партнерство, альянсы и консорциумы»

На вопросы «Сибирской нефти» по перспективам блокчейна в нефтегазовой отрасли ответил директор Центра финансовых технологий «Сколково», организатор Центра разработки блокчейн-технологий Павел Новиков

СН

Как вы оцениваете перспек­тивы внедрения блокчейна в операциях нефтегазовой отрасли?

П.Н.

В нефтегазовой отрасли, как и в любой другой, есть посредники, ручные операции и связанные с этим издержки. Автоматизация процессов внутри компании и между контрагентами является основным фокусом всех служб и подразделений. Использование распределенного рее­стра может помочь в создании единого доверенного пространства между кон­тра­ген­тами, а смарт-контракты — автоматизировать часть функций, но это в теории. На практике в мире еще никто не смог построить платформы на блокчейне, которые были бы широко внедрены в промышленную эксплуатацию в нефтегазовом секторе. Первые громкие проекты появятся не ранее 2020 года, а сейчас — стадия исследования и поиска моделей использования с понятной экономикой. Самые прогрессивные компании пробуют блокчейн на вкус, устраивая хакатоны, другие выделяют несколько use-cases и делают прототипы решений, третьи инвестируют в разработчиков релевантных платформ и первыми получают доступ к технологии, параллельно обучая IT-персонал. Я рекомендую пробовать все форматы, создавать свои центры компетенций и сотрудничать с другими. Блокчейн — это про партнерство, альянсы и консорциумы.

Павел
Новиков

Директор Центра финансовых технологий «Сколково»,
организатор Центра разработки блокчейн-технологий

СН

Заметен ли интерес российских нефтегазовых компаний к блокчейну, планируются отечественные разработки для нефтегаза?

П.Н.

У меня нет информации об обращениях неф­тегазовых компаний в Фонд «Сколково» с запросом, связанным с блокчейн-проектами, а если нет спроса, то не будет и предложения. В марте 2018 года Фонд «Сколково» получил главную премию в номинации «Лучший центр компетенций по блокчейн-технологиям». У нас есть 21 блокчейн-проект, большая часть из них связаны с финансовым сектором, программами лояльности, большая доля проектов из медицины, далее идут проекты из интернета вещей, виртуальной реальности и даже экосистема для летающих автомобилей.

Для нефтегазового сектора могу отметить разработку резидента «Сколково» Jet.­Geoservices — программный продукт, предназначенный для автоматизации в реальном времени производственных процессов компаний, оказывающих ­высокотехнологичные услуги в нефтесервисе (­гео­физические исследования, проводка скважин, капитальный ремонт скважин, азотная и кислотная обработка, операции гидроразрыва пласта). Команда Jet.Technologies также разрабатывает ­безопасную коммуникационную блокчейн-­платформу GRAVIO.netи прикладные решения на ней.

СН

После появления международных блокчейн-платформ для нефтегазовой отрасли может ли быть ограничен доступ к ним для ­российских компаний в рамках санкционных ­режимов? ­Необходимо думать об импортозамещении или опережении?

П.Н.

Вместо импортозамещения необходимо думать о конкуренции на глобальном рынке, все санкции и эмбарго рано или поздно снимаются, и если технология или платформа проигрывает мировым аналогам, то шанса у нее нет.

Определение ETF цепочки блоков

Что такое блокчейн-ETF?

Блокчейн-ETF похож на стандартные отраслевые или тематические вложения в акции через торгуемые на бирже фонды (ETF), работая исключительно за счет инвестирования в корзину компаний, основанных на блокчейне. Компании, принадлежащие блокчейн-ETF, ведут бизнес в технологии блокчейн или инвестируют в блокчейн или получают прибыль от него.

Ключевые выводы

• ETF на блокчейне — это торгуемые на бирже фонды, которые инвестируют в корзину компаний, использующих технологию блокчейн для операций.
• Главный тезис блокчейн-ETF заключается в том, что технология блокчейн позволяет компаниям, которые ее используют, сократить расходы и упростить свои операции за счет децентрализации.
ETF
• на блокчейне сопряжены с неотъемлемым риском инвестирования денег в технологические стартапы, которые могут потерпеть неудачу и натолкнуться на нормативные препятствия по всему миру.

Общие сведения о блокчейн-ETF

Блокчейн — это довольно новая технология, которая генерирует реестр, в котором хранится вся информация о транзакции (дата, время, сумма в долларах и т. Д.). Этот реестр децентрализован, то есть он не хранится в одном месте, а скорее распределен по сети, доступной для всеобщего обозрения. Информация в бухгалтерской книге также неподкупна.

Блокчейн-ETF предлагают двойную выгоду — объединенные инвестиции в корзины акций, такие как у паевого инвестиционного фонда, и торговля в реальном времени с пошаговыми изменениями цен, как у акций.

Чтобы стать ETF на основе цепочки блоков, ETF должен инвестировать в компании, которые сосредоточены на разработке цепочки блоков с целью изменения бизнес-операций или инвестировать в криптовалюты с помощью деривативов.

Блокчейн-ETF против биткойн-ETF

ETF с цепочкой блоков имеют более широкий мандат по сравнению с ETF на основе биткойнов, которые еще не одобрены Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC). В первую очередь это связано с тем, что технология блокчейн может использоваться во многих отраслях, помимо финансов. Например, он используется в отрасли цепочки поставок для отслеживания происхождения продукта и его перемещения по сложным цепочкам поставок, охватывающим несколько географических регионов и режимов регулирования.

По мере того, как приложения блокчейна в разных отраслях растут, аналитики зацикливаются на нем как на важном конкурентном отличительном факторе. Энтузиасты этой технологии утверждают, что она снижает общие транзакционные издержки и децентрализует экосистему отрасли. Однако этот тезис еще предстоит доказать в нескольких отраслях.

Критика блокчейн-ETF

Блокчейн-ETF — явление относительно недавнее. Таким образом, трудно определить тенденции или получить убедительные результаты по их показателям.Однако за последние пару лет многие ETF на блокчейне показали положительную доходность.

При этом инвесторы по-прежнему обеспокоены долгосрочными перспективами блокчейн-ETF, поскольку некоторые утверждают, что в блокчейне как технологии есть новизна, которая может длиться недолго. Еще предстоит определить, будет ли эта долговечная технология с долгосрочным применением, оправдывающая увеличение инвестиций. Как и в случае со всеми инвестиционными портфелями, лучше всего стремиться к диверсификации, а не концентрироваться только на одном типе инвестиций.

Блокчейн ETF также сопряжены с неотъемлемым риском инвестирования в технологические стартапы, в то время как концепция блокчейна все еще развивается и, следовательно, регулярно сталкивается с нормативными препятствиями по всему миру.

Пример блокчейн-ETF

Блокчейн-ETF можно активно или пассивно управлять, они будут охватывать компании с международным участием и будут отслеживать производительность индексов на основе блокчейнов, специально разработанных для использования в качестве эталонов для ETF.

Два популярных блокчейн-ETF включают в себя ETF Siren Nasdaq NexGen Economy (BLCN) и ETF Amplify Transformational Data Sharing (BLOK).

Siren Nasdaq NexGen Economy стремится воспроизвести результаты индекса экономики Siren Nasdaq Blockchain. По состоянию на 28 февраля 2021 года чистые активы фонда составляли 283 миллиона долларов, а годовая доходность с момента создания составила 20,89%.

По состоянию на 28 февраля 2021 года фонд инвестирует 32,8% в компании, занимающиеся информационными технологиями, при этом его крупнейшими активами являются Canaan Inc (CAN), Galaxy Digital Holding и Baidu (BIDU).Коэффициент валовых расходов фонда составляет 0,68%.

Amplify Transformational Data Sharing ETF имеет чистые активы в размере 1,1 миллиарда долларов по состоянию на 28 февраля 2021 года, годовую доходность 26% с момента создания и коэффициент валовых расходов 0,71%. Фонд инвестирует 41% своих активов в сектор программного обеспечения и услуг и 17% в финансовые услуги. Его крупнейшими активами по состоянию на 28 февраля 2021 года являются Microstrategy (MSTR), Hut 8 Mining Corp и Galaxy Digital Holdings.

Насколько революционна технология блокчейн?

Биткойн в какой-то момент вырос в цене с нескольких пенни до почти 20 000 долларов, но действительно ли он имеет «статус-кво» на американских финансовых рынках? Кто-то может сказать да, и очевидно, что в наши дни цифровая валюта получила большее признание, но действительно ли это вызывает сбои, которые, как многие думали, произойдут к этому времени?

В наши дни компании, которые определяют текущий финансовый статус-кво, говорят о биткойнах изрядно на словах.Во многом это связано не с их прямым интересом к биткойнам, а к блокчейну, который является базовой инфраструктурой цифровой валюты.

Почему финансовые компании США инвестируют в технологию блокчейн

Очевидно, что многие финансовые компании США изучают, как технология блокчейн может упростить их текущие рабочие процессы и создать более эффективные сети для обработки финансовых транзакций. Инвестиции и усилия таких групп, как Консорциум R3, внедрение надежных технологических ресурсов блокчейна как новыми компаниями, такими как Bloq, так и компаниями «старой гвардии», такими как IBM, указывают на значительный уровень интереса со стороны U.С. компании в технологии.

Аншлаговая конференция Consensus 2016: Making Blockchain Real в Нью-Йорке примечательна своими многочисленными известными докладчиками как внутри (Гэвин Андресен, Виталик Бутерин), так и за пределами (Ларри Саммерс, губернатор Делавэра Джек Маркелл) биткойн-мира. Было ясно, что количество «исков» на этой конференции сигнализировало о серьезном отходе от старых конференций по биткойнам и блокчейнам, что не следует рассматривать как нечто плохое.

Этот поворот от интереса к биткойнам к новому роману с блокчейном, похоже, является тем, на чем американские компании сосредотачиваются.

Что такое технология блокчейн?

На данный момент блокчейн — это две вещи. Это относится либо к действующей в настоящее время открытой распределенной сети, которая обрабатывает транзакции биткойнов по всему миру, либо к концепции, которая может использоваться любой компанией для создания своих приложений. Многие компании любого размера признали эффективность технологии блокчейн и теперь хотят использовать эту концепцию для работы своих существующих систем.

Хорошая новость заключается в том, что использование концепции блокчейна станет возможным благодаря инструментам и ресурсам, созданным такими фирмами, как Circle, Bloq, Gem и Factom.Вопрос будет в том, действительно ли эти приложения нарушат нынешний «статус-кво» или просто станут примером перестановки шезлонгов на «Титанике»?

Простое применение базовой системы, основанной на блокчейне, к модели финансовой системы, требующей кардинальных изменений, не является реальным изменением. Когда вы видите, как крупные финансовые компании, такие как J.P. Morgan (генеральный директор Джейми Даймон отвергает любую ценность биткойнов), принимают технологию блокчейн и отвергают биткойн, вы действительно думаете, что эти новые приложения существенно изменят то, как банковское дело осуществляется в этой стране?

Это также приводит к растущему спору в мире биткойнов о различии между общедоступной цепочкой блоков, которая существует сейчас, и технологиями частных цепочек блоков, которые будут созданы этими новыми инструментами.Некоторые в мире биткойнов считают, что технология блокчейн по сути является открытой распределенной сетью, и усилия по созданию частных технологий блокчейна не следует даже рассматривать как технологии блокчейн.

Будет ли технология блокчейн разрушителем или движущей силой?

Биткойн во всем мире принимают страны, которые видят его потенциал не только в разрушении существующих финансовых систем, но и в решении существующих финансовых проблем, таких как предоставление банковских услуг для небанковских лиц, снижение транзакционных издержек и упрощение и повышение эффективности трансграничных переводов. .

В США компании ухаживают и увлекаются блокчейном, что может привести к решениям, которые либо поддерживают их существующие модели, либо создадут новые инновационные способы решения проблем нынешней банковской и финансовой системы. Если вы оставите это решение на усмотрение компаний, которые являются частью «статус-кво», вы можете оказаться, что блокчейн будет не более чем «новым инструментом базы данных», а не «следующим Интернетом».

Ключевые выводы

Blockchain может оказать такое же разрушительное влияние на Интернет, или это может быть следующая 2000 год.Новаторам, революционерам и провидцам предстоит принять или изменить «статус-кво» и, в конечном итоге, создать лучшую финансовую систему для всех людей.

Технология блокчейн и технология распределенного реестра (DLT) в бизнесе

Технология блокчейн часто используется как синоним технологии распределенного реестра (DLT) , хотя обе они не идентичны. Блокчейн использует несколько технологий, включая технологию распределенного реестра, для включения приложений блокчейна.

Другие технологии и вычислительные / математические методы, которые используются в цепочках блоков, включают цифровые подписи, распределенные сети (одноранговые) и методы шифрования / криптографии, среди прочего, связывающие записи (блоки) реестра.

Технология Blockchain — это разновидность технологии распределенного реестра. Блокчейн — это распределенный и неизменяемый реестр для передачи прав собственности, записи транзакций, отслеживания активов и обеспечения прозрачности, безопасности, доверия и обмена ценностями при различных типах транзакций с цифровыми активами.

Технология распределенного реестра (DLT) вращается вокруг закодированной и распределенной базы данных, служащей реестром, в котором хранятся записи, касающиеся транзакций. По сути, DLT — это инновационный подход к базе данных с моделью данных, в которой криптография используется в каждом обновлении транзакции, а проверка становится возможной в конкретной сети цепочки блоков, в зависимости от ее цели и заинтересованных сторон.

Блокчейны — это неизменяемые цифровые бухгалтерские системы, реализованные распределенным образом (т.е., без центрального хранилища) и обычно без центрального органа. На самом базовом уровне они позволяют сообществу пользователей записывать транзакции в общедоступной бухгалтерской книге для этого сообщества, так что ни одна транзакция не может быть изменена после публикации (NIST Blockchain Technology Overview Draft NISTIR8202, 23 января 2018 г.)

Взгляд на технологию распределенного реестра на практике и за пределами криптовалют — как работают блокчейны и DLT, отрасли, приложения, эволюция, сети и бизнес-реальность.

Есть ли еще что-то, что блокчейн, технология распределенной книги (DLT), и известная как технология, которая поддерживает криптовалюту Биткойн, не обещает изменений в цифровом бизнесе, обработке транзакций и цифровых услугах, требующих доверия в той или иной форме? ? Или, может быть, лучше: есть ли еще какая-то проблема, организационная или другая, по которой блокчейн не рекламируется как окончательное решение?

Технология блокчейн от ажиотажа к реальности

Несмотря на то, что на данном этапе она действительно раздута (и для большинства приложений, находящихся на ранних стадиях ажиотажа), технология блокчейна является частью арсенала программного обеспечения и решений, которые очень важны, среди прочего, в сфере цифровой трансформации. .

Это определенно не решение для всего. (как раз наоборот) , как можно было бы подумать, увидев шумиху, но это очень ценно в определенных обстоятельствах, когда его использование актуально.

Обратите внимание, что сегодня многие мнения о том, какой блокчейн может означать «xyz» (где блокчейн действительно означает DLT) , как вы можете видеть в популярных средствах массовой информации и в разговорах поставщиков, действительно только о том, «что это может означать». Такие термины, как «потенциал» и даже «революции», очень часто используются, когда рассматриваются возможности, а не реалии DLT.Как вы знаете, между потенциалом и реальностью существует большой разрыв — и, похоже, в наши дни происходит немало революций: революция Индустрии 4.0, революция искусственного интеллекта (действительно общий термин) , вы называете это.

Реальный блокчейн содержит пять элементов: распространение, шифрование, неизменяемость, токенизация и децентрализация (Gartner)

Блокчейны (действительно, множественное число) протестированы и развернуты в нескольких случаях использования цифрового доверия и обмена во всех отраслях, в криптовалютах и ​​за их пределами, а также в качестве договорной основы доверия в цифровую эпоху.DLT обещает стать одной из самых быстрорастущих цифровых технологий и эволюционирует в течение нескольких лет и играет ключевую роль во многих актуальных сценариях использования цифровой трансформации нескольких процессов и отраслей.

Ажиотаж вокруг технологии блокчейн

также приводит к большой разнице между тем, что технология может делать, и тем, что она действительно может делать или даже лучше. Однако в этом нет никаких сомнений: технология распределенного реестра становится большим бизнесом и большим бизнесом, в некотором смысле бизнесом.

Есть несколько причин, по которым внедрение DLT будет расти во всех сценариях использования и отраслях всех видов быстрее, чем ожидалось, в то время как во многих других оно не оправдает ожиданий или просто не понадобится. И даже если для большинства компаний DLT еще только начинается, все признаки очевидны. (как и дорожные карты некоторых из наших партнеров, фактические реализации и отраслевые инициативы) : технология распределенного реестра — одна из лучших в развитии, хотя с внедрением, тестированием и эффективным использованием с разной скоростью, в зависимости от контекста, отрасли, сценария использования и зрелости организаций, как это обычно бывает со всеми технологиями.

Рост бизнес-инициатив в области технологий распределенного реестра

В 2017 и 2018 годах буквально сотни компаний, в том числе ведущие мировые компании и лидеры в своих странах или регионах в различных секторах, присоединились к важным инициативам блокчейн и DLT.

Если вы посмотрите только на партнеров нескольких более или менее недавних инициатив, которые мы упоминаем ниже, таких как инициатива IBM по трансграничным платежным блокчейнам, в которой в основном участвуют компании из Азиатско-Тихоокеанского региона, поскольку именно здесь она начинается и о которой было объявлено в Октябрь 2017 года у вас уже около 100 компаний.Тем не менее, в то же время многие из этих инициатив (будут) не достигают своих целей, в то время как другие становятся все более важными.

Блокчейн еще не обеспечивает революцию в цифровом бизнесе во всех бизнес-экосистемах и может произойти не ранее 2028 г. (Gartner)

Однако, прежде чем мы начнем более подробно рассматривать некоторые варианты использования и проекты (или, по крайней мере, ссылки на них) , нам необходимо сделать небольшой обзор DLT для бизнеса. Для многих технология распределенных реестров все еще относительно нова, конечно, за пределами области применения биткойнов и криптовалюты (и это та область, ВНЕШНЯЯ которой большинство бизнес-инициатив хотят использовать DLT, что приводит к дискуссиям о том, какие термины мы действительно должны использовать) .

И поскольку в прошлом мы занимались технологией блокчейн только с точки зрения индустрии финансовых услуг (потому что именно здесь началось внимание вне контекста криптовалюты и задействовано множество транзакций) и Интернет вещей (IoT) перспектива (потому что это наша вторая цифровая тенденция в нашем списке, за которой стоит внимательно следить, если вы еще этого не сделали, и включает в себя еще больше транзакций) , мы также хотим посмотреть, что такое технология блокчейн и как она применяется в большем количестве приложений и секторов, чем упомянутые (от правительства до юридических и цепочек поставок). Используйте содержание выше, чтобы перейти к наиболее интересному разделу.

Настройка сцены: масштаб и трансформация транзакций в децентрализованную цифровую эпоху

По мере распространения технологий и бизнес-подходов практически во всех оцифрованных областях, транзакции тоже. Более того, новые цифровые сервисы появляются там, где есть потребность в целостности, доверии и безопасности, а существующие сервисы могут быть преобразованы с использованием тех же основных принципов в контексте цифровых транзакций.

От транзакций в де-факто распределенной реальности Интернета вещей (IoT) до возрастающей распределенной обработки транзакций в бизнес-процессах: масштаб, скорость, объемы и задействованные данные растут, как мы говорим, с транзакциями в некоторых приложениях и вариантов использования больше, чем просто на подъеме.

Вопрос в том, как вы справляетесь со все более быстрыми транзакциями в качестве ядра цифрового бизнеса надежным способом, который никоим образом не замедляет транзакции, а, напротив, предлагает скорость, в которой они нуждаются, надежно и недорого. -эффективный способ? Использование распределенной технологии и другой модели данных — это ответ для многих.Войдите в технологию блокчейн.

Blockchain 2018-2021 будущее блокчейна и распределенного реестра в бизнесе согласно IDC FutureScapes: 2018 Worldwide Predictions (подробнее ниже)

Технология Blockchain: закодированная и децентрализованная база данных

Как уже упоминалось, блокчейн вращается вокруг закодированной и децентрализованной или распределенной базы данных («распределенная» часть технологии распределенного реестра) , которая служит реестром, в котором хранятся записи, касающиеся транзакций, и криптография используется для каждого обновления транзакций.

Технология Blockchain уходит корнями в мир криптовалют, в частности Биткойн. Этот подтекст исчезнет, ​​и мы будем говорить не о блокчейне, а о блокчейнах (обратите внимание на букву «s»), технологии блокчейн или технологии распределенного реестра. Хотя сегодня о децентрализации и отсутствии заранее определенного центрального органа часто упоминают во времена, когда криптовалюты по-прежнему привлекают наибольшее внимание, они не являются сутью (более того, даже в Биткойне есть центральные органы власти, так сказать, майнеры Биткойн, но это отдельная история) .

Компаниям рекомендуется сосредоточиться на частных блокчейнах для коммерческого развертывания (Juniper Research)

Технология

Blockchain тестируется и внедряется в широком спектре приложений, отраслей и сценариев использования для бесконечных приложений. Примеры, помимо Интернета вещей и финансовых услуг (банковское дело, страхование и перестрахование, рынки капитала) , включают Индустрию 4.0, управление мошенничеством, цифровую идентификацию, управление информацией и многие другие области и отрасли, в которых она подходит в контексте транзакций. , платежи, контракты (смарт-контракты), доказательства, доверие и т. д. в децентрализованном характере технологий цифровой трансформации.

Эти записи нельзя изменить по мере распространения модели: нет центрального органа, но также нет какой-либо вовлеченной стороны (выполняющей транзакции) , которая может изменять информацию. Блокчейн основан на принципах одноранговой сети, в соответствии с которыми каждый зашифрованный блок в цепочке связан со следующим. Почему одноранговая сеть и отсутствие центральной власти? Потому что блокчейн был точно «изобретен», чтобы решить проблему отсутствия центральной власти в криптовалюте Биткойн.

Однако это не означает, что блокчейн используется только для очень децентрализованных приложений. Блокчейн используется организациями и / или группами организаций для конкретных услуг, где требуется доверие со стороны других сторон, или для построения сети блокчейн с другими сторонами без традиционных посредников. Также важно различать публичные и частные блокчейны и сети блокчейнов с точки зрения актуальности цели и контекста, в котором они используются, какие организации и / или группы организаций их используют и каковы эти конкретные услуги.

Внимание к блокчейну с точки зрения безопасности и защищенных транзакций, среди прочего, связано с тем фактом, что блокчейн представляет собой криптографический реестр, в котором цепочка состоит из зашифрованных блоков, и после проверки транзакции (одноранговая и сеть) , он добавляется как блок в цепочку как постоянная и неизменяемая запись транзакции в цифровых экосистемах с интенсивной обработкой транзакций, в результате чего транзакции, данные и скорость увеличиваются и удовлетворяют потребности в уровне доверия.

Основные варианты использования блокчейна, обнаруженные Juniper Research летом 2017 года — более подробная информация ниже — источник Venturebeat

Где используется технология блокчейна — области применения

Ниже приведены некоторые примеры тестирования и внедрения технологии блокчейн или распределенного реестра с некоторыми подробностями для упомянутой отрасли или области применения.

Блокчейн в банковских, страховых и финансовых услугах

Особенно с 2015-2016 гг. Крупные поставщики финансовых услуг и учреждения, а также финтех-компании предприняли множество инициатив в отношении блокчейна для финансирования .

Технология распределенного реестра, среди прочего, используется и / или тестируется для страховых приложений, таких как управление претензиями, и для банковских приложений, где цифровая идентификация и смарт-контракты — лишь несколько вариантов использования, которые подходят для множества финансовых операций. Перевод средств и финансовые транзакции — это другие области, которые также ближе к истокам блокчейна.

Среди компаний, которые могут получить наибольшую выгоду от блокчейна, есть компании, которые в настоящее время зависят от устаревших систем хранения на бумажной основе и / или большого объема передаваемой информации (Juniper Research)

Знак быстрой эволюции в банковской сфере — это ранее упомянутое решение для трансграничных платежей IBM на основе блокчейна, о котором компания анонсировала 16 октября 2017 года.Решение направлено на решение проблем с международными платежами и предлагает клиринг и расчеты в режиме реального времени.

Более десятка банков и организаций участвовали в процессе разработки и внедрения. Трансграничные платежи, несомненно, являются ключевым вариантом использования, поскольку в 2017 году инициативы также взяли на себя SWIFT, Mastercard и консорциум R3, последние два и IBM сделали это в октябре 2017 года.

Цифровая идентификация — одно из многих приложений, которые могут быть очень полезны в определенных банковских приложениях и даже полностью изменить способ обслуживания клиентов, решая проблему идентификации и обеспечивая полную мобильную адаптацию, как мы объясняли по случаю запуска Alastria, первого общенациональная и многоотраслевая экосистема блокчейнов, о которой было объявлено в Испании в октябре 2017 года и где цифровое удостоверение личности является первоначальным приоритетом.

Интернет вещей и технология блокчейн

Комбинация блокчейна и Интернета вещей рассматривается и эффективно используется по множеству причин, начиная от смарт-контрактов и моделей монетизации данных Интернета вещей и заканчивая сложными цепочками взаимодействия, где доверие имеет решающее значение.

В контексте Интернета вещей уже существуют блокчейн-приложения, и у некоторых поставщиков есть специальные решения, позволяющие использовать блокчейн для Интернета вещей, среди прочего, для повышения доверия, экономии затрат и ускорения транзакций.IBM является здесь лидером, хотя несколько вендоров и отраслевых инициатив были запущены с новыми решениями и фактическими развертываниями.

IoT — это транзакции, контракты и доверие в распределенной среде. Как пишет Ахмед Банафа из IEEE, блокчейн, среди прочего, является недостающим звеном для решения проблем конфиденциальности и надежности в IoT. Обратите внимание, что конвергенция Интернета вещей и блокчейнов также затрагивает различные другие технологии (например, AI), отрасли (например, страхование и телематика) и виды деятельности (например,грамм. управление цепочкой поставок, безопасность) мы упоминаем на этой странице. Другими словами: IoT и блокчейн необходимо рассматривать в контексте, и это не просто вопрос того, как блокчейн может стимулировать IoT и помочь решить проблемы, которые мы видим в IoT.

Блокчейн

, среди прочего, является недостающим звеном для решения проблем конфиденциальности и надежности в IoT

Управление цепочками поставок, логистика и блокчейн

Между производством или даже разработкой продукта и покупкой его в розничном магазине или в Интернете очень долгий путь.

При отслеживании всех транзакций снова возникают бесконечные приложения, например, в отношении того, где был произведен продукт. Есть несколько существующих проектов в отношении использования блокчейна в управлении цепочками поставок, логистике, транспорте и так далее.

Если есть одна большая часть глобального бизнеса, где существует большой объем транзакций, экосистема с множеством игроков (конечно, в трансграничной торговле) и все еще высокая зависимость от бумаги в быстро развивающемся и тесно взаимосвязанном экосистема — это все, что связано со сквозными цепочками поставок.

Итак, неудивительно, что после финансового сектора расходы на блокчейн могут стать самыми большими в секторе распределения и услуг на глобальном уровне, согласно прогнозам IDC по расходам на блокчейн.

С блокчейном, логистикой и различными заинтересованными сторонами в торговле мы действительно присутствуем практически во всех областях по определению связанной экосистемы цепочки поставок, где скорость и точность имеют большее значение, чем когда-либо. От исходящей логистики до (с несколькими видами транспортировки) до распределения или экспорта с еще большим количеством посредников, видов транспортировки, экспедиторов, контейнерных перевозок, импортной и входящей логистики, в зависимости от цепочки поставок.

Простое перемещение контейнера из одной точки в другую часто требует участия более 30 различных сторон, при этом в среднем между ними происходит 200 взаимодействий. Эти взаимодействия и транзакции часто используют традиционные каналы и носители информации, включая даже факс и, конечно, бумагу. Оформление документов оценивается в половину стоимости контейнерных перевозок. Возможны значительные улучшения, которые сделают цепочки поставок более умными, безопасными, быстрыми и эффективными во всех сценариях использования, начиная от таможенных деклараций и морского страхования до безопасного выпуска контейнеров, случаев трансграничной доставки и случаев смарт-контрактов без вмешательства или потоков транспортных документов / данных .

Для того, чтобы действительно функционировать, у нас должны быть блокчейны, охватывающие всех этих заинтересованных сторон и многих других, которые мы исключили из этой упрощенной картины экосистемы, или, по крайней мере, и определенно в контексте глобальной цепочки поставок, взаимодействие будет ключевым, поскольку заинтересованные стороны, такие как таможня чтобы назвать только одну, тоже есть свои системы.

За последние несколько лет мы стали свидетелями появления цепочек поставок, логистики и транспортировки, а также консорциумов, иногда с более глобальным акцентом на трансграничные перевозки, а иногда с более конкретным фокусом, таким как выпуск контейнеров и потоки грузов в портах. или разрешение споров в логистике.

Постепенно эти усилия приносят плоды, и существующие инициативы объявляют новых членов. К ним также относятся гиганты электронной коммерции. Например, в феврале 2018 года китайский розничный торговец JD.com, который готовится конкурировать с Amazon в Европе и открыл офисы в Австралии в 2018 году, что является частью крупного международного рывка, присоединился к BiTA, блокчейн в транспортном альянсе, который объявляет о новых участников с начала 2018 года с поразительной скоростью.

Важное объявление в контексте оцифровки глобальной торговли и цепочки поставок с использованием блокчейна касалось начала совместного предприятия между гигантом контейнерных перевозок Maersk и IBM в конце января 2018 года.

IBM и Maersk уже довольно давно работают над возможностями блокчейна и начали свое сотрудничество летом 2016 года. Несколько компаний, портов и властей уже провели пилотные испытания с платформой, и еще несколько планируют присоединиться.

Тем не менее, инициативы блокчейнов также реализуются, возможно, в менее широком масштабе, но с амбициями роста, выходящими за рамки первоначальных целей, которые решают конкретные реальные проблемы, а затем приводят к большему количеству приложений и вариантов использования блокчейнов в конкретном логистическом контексте.Хорошим примером является случай смарт-порта с блокчейном в порту Антверпена, где решаются реальные проблемы в области морской логистики и особенно выпуска контейнеров.

Индустрия 4.0 и блокчейн

Это частично связано с предыдущей областью. Если вы внимательно изучите ключевые аспекты Индустрии 4.0 и ее эталонной модели архитектуры, вы, несомненно, увидите, насколько она требует больших объемов данных и транзакций.

Жизненный цикл и измерение потока создания ценности архитектуры начинается со сбора и предоставления данных на раннем этапе, а также с картирования сбора данных производственных объектов на протяжении всего жизненного цикла.Технология блокчейн уже используется в приложениях Индустрии 4.0, а не только для промышленных данных. Это также строительный блок интеллектуальной ERP.

Другие области применения технологии блокчейн

Некоторые другие области применения с акцентом на транзакции и безопасность (потенциал блокчейна также простирается до кибербезопасности как таковой) включают использование блокчейна в государственном секторе и правительстве (даже включая голосование) и множество отраслей и случаи использования, когда управление правами, доверие и надежность, защита данных и контракты затрагиваются во все более оцифрованной среде секторов, переживающих цифровую трансформацию: от музыкальной и медиаиндустрии до цифрового здравоохранения, юридического сектора и т. д.

Этот список далеко не исчерпывающий. В следующих разделах вы можете найти некоторые прогнозы (на конец 2017 года) в отношении внедрения сервисов и сетей блокчейн среди крупных компаний и некоторых крупных отраслей.

Решение IBM для универсальных блокчейн-платежей — одна из нескольких инициатив трансграничных блокчейн-платежей, запущенных в 2017 г. — подробнее о решении IBM, как показано в этой инфографике

Блокчейн в бизнесе 2018-2021: данные и планы действий на ближайшее будущее

Аналитики по всему миру видят важное будущее для блокчейна в бесчисленных организациях и сценариях использования.Помимо Juniper Research, о котором мы упоминали ранее, и нескольких других, IDC также заявляет, что сервисы блокчейн готовы стать основой для цифрового доверия в масштабах, заявленных IDC в ​​конце 2017 года. Конечно, вы уже могли видеть это в инфографике выше.

Согласно прогнозу IDC в ​​области ИТ на 2018 г., полностью озаглавленному «IDC FutureScape: Worldwide IT Industry 2018 Predictions», представленному в веб-трансляции (которую вы все еще можете смотреть в течение года) с пресс-релизом 31 октября 2017 г. по крайней мере 25 процентов G2000 будут использовать сервисы блокчейн именно с этой целью.

Если посмотреть на некоторые отрасли и данные IDC, в основном из глобальных транзакционных банков, обрабатывающая промышленность, розничные торговцы и медицинские организации будут одними из первых, кто начнет производство сетей блокчейнов (поэтому никаких тестов или доказательств концепции).

Блокчейн-сети в производстве к 2020 году: основные отрасли

Ниже приведены прогнозы для упомянутых отраслей (обратите внимание, что IDC рассматривает здесь 2020 г., а не 2021 г., как в ранее упомянутом прогнозе) .

• Ведущие мировые транзакционные банки: 25 процентов с производственной сетью блокчейн.
• Производители и розничные торговцы вместе: сеть блокчейнов будет работать к 2020 году почти на 30 процентов.
• Медицинские организации: 20 процентов медицинских организаций с сетью блокчейн в производстве к 2020 году.

Еще один интересный вывод, на этот раз из отчета IDC «FutureScape: Worldwide IoT 2018 Predictions», касается блокчейна и Интернета вещей, темы, которую мы покрыл ранее.

Большинство из нас рассматривают блокчейн как один из способов решения множества проблем обмена ИТ-данными и монетизации Интернета вещей, в том числе с помощью смарт-контрактов. Что ж, IDC прогнозирует, что к 2020 году до 10 процентов распределенных реестров пилотных и производственных блокчейнов будут включать датчики IoT, о чем вы можете прочитать здесь или услышать, когда послушаете соответствующую веб-трансляцию из серии IDC FutureScape 2018.

Что нужно сделать бизнесу в 2018 году, чтобы подготовиться к блокчейну?

Хотя быть первопроходцем не всегда означает быть в лучшем положении, в отношении внедрения блокчейна в бизнес все может быть иначе.

Ранние последователи блокчейна получат возможность занять очень прочные позиции в экосистеме, в то время как более медленные пользователи не будут полностью изолированы, но должны изучить варианты использования (IDC, 31 октября 2017 г.)

По данным исследовательской компании, первые последователи могут занять очень сильные позиции, в то время как организации, которые не участвуют в блокчейнах и отраслевых экосистемах, которые им требуются, столкнутся со значительными недостатками, среди прочего, в отношении скорости и затрат.

• Начните с изучения всех консорциумов и инициатив по блокчейну и посмотрите, какие из них могут принести преимущества блокчейна в их конкретных отраслях, сценариях использования и экосистемах.
• В случае, если такой экосистемы нет, но для этого есть случай и выгода, исследуйте возможность, что по определению, очевидно, также означает поиск правильных коллег и партнеров, которые могут помочь запустить один (или, менее амбициозный , присоединиться или запустить сеть блокчейн или пилотную) .
• Компании, которые медленнее проводят свои усилия по цифровой трансформации, а сегодня это большинство организаций, должны сделать домашнюю работу, начать учиться, испытать потенциал, поговорить со своими коллегами и так далее в 2018 году. Что еще более важно, им необходимо развиваться. сценарии использования блокчейна, которые имеют для них наибольший смысл. Тем, кто продвинулся вперед в своем пути к цифровой трансформации, следует разработать стратегию блокчейн, план и место в IDC в ​​2018 году.

Блокчейн 2018: прогнозы и отрасли

В нашей статье о блокчейне в ЕС и Западной Европе мы упомянули некоторые данные о внедрении блокчейна в нескольких отраслях согласно Кембриджскому центру альтернативных финансов (исследование конец 2017 года, см. SlideShare внизу этой страницы) .

Результаты, представленные ниже, являются частью информационного бюллетеня о блокчейне ЕС, который был представлен на мероприятии, посвященном Обсерватории и форуме по блокчейнам ЕС, о котором говорится в статье. Тем не менее, глобальное сравнительное исследование блокчейнов, проведенное Кембриджским центром альтернативных финансов за 2017 год.

Сектора, в настоящее время использующие DLT, согласно информационному листку о блокчейнах ЕС, основанному на данных Кембриджского центра альтернативных финансов — источник (внимание: загрузки)

Однако авторы пришли к такому результату, изучив наибольшее количество выявленных случаев использования DLT, т.е. «132 блокчейна». варианты использования были сгруппированы по отраслевым сегментам, которые часто упоминались в публичных обсуждениях, отчетах и ​​пресс-релизах ».

Тем временем IDC анонсировала свое первое полугодовое всемирное руководство по расходам на блокчейн (24 января 2018 г.) и версию для Западной Европы, как также упоминалось в той же статье, в которой более подробно рассматриваются расходы, а не выявленный вариант использования DLT. .

Согласно IDC, глобальные расходы на блокчейн, как ожидается, достигнут 2,1 миллиарда долларов в 2018 году, а общие расходы — 9,2 миллиарда долларов в 2021 году. Что касается этого раздела отраслей и сценариев использования блокчейнов, интересно отметить, что, по данным IDC, расходы на промышленность на 2018 год показывает следующую картину:

• Финансовый сектор лидирует с расходами на блокчейн 754 миллиона долларов в 2018 году.Главное здесь — быстрое внедрение в банковской сфере.
• Сектор распределения и услуг занимает второе место с 510 миллионами долларов в 2018 году, при этом розничные и профессиональные услуги демонстрируют сильные инвестиции в блокчейн.
• Сектор производства и ресурсов занимает третье место с 510 миллионами долларов в 2018 году. Здесь большинство инвестиций в блокчейн в 2018 году произойдет в дискретной и непрерывной промышленности.

Однако, как правило, существуют географические различия.Если посмотреть на различные регионы с точки зрения расходов на блокчейн, на приведенной ниже диаграмме показано разделение и эволюция до 2021 года: лидируют США, за ними следует Западная Европа.

Расходы на блокчейн по регионам согласно Всемирному полугодовому руководству IDC по расходам на блокчейн (январь 2018 г.)

. Однако, в то время как в США на сектор распределения и услуг будет приходиться большая часть инвестиций в блокчейн в Западной Европе, сектор финансовых услуг является основным драйвером. Последнее также имеет место в Китае (КНР) и регионе APeCJ (Азиатско-Тихоокеанский регион, за исключением Японии) .

Самыми быстрыми темпами роста расходов на блокчейн в мире являются, соответственно, профессиональные услуги (85,8% CAGR) , дискретное производство (84,3% CAGR) и сырьевые отрасли (83,9% CAGR) .

Безграничные применения блокчейна — пересмотр транзакций в эпоху цифровых технологий

Пора выйти за рамки более известных потенциальных и текущих приложений блокчейна и получить более широкую картину, пересмотрев транзакции в эту цифровую эпоху — и посмотреть на другие области, где новая система контрактов, отслеживающая и, в конечном итоге, записывающая и способная контролировать или доказать в сложных цифровых экосистемах.

Давайте использовать определение транзакции Merriam-Webster, чтобы прояснить это: «обмен или передача товаров, услуг или денежных средств». Теперь давайте подробнее остановимся на этом и рассмотрим два ключевых аспекта.

Товары и услуги значат многое

Как вы знаете, мы живем в век информации, в которой требуется много данных, когда данные стали ключевым бизнес-активом.

Подумайте о том, насколько важным стали обмен и монетизация данных, например, монетизация данных Интернета вещей.Или подумайте о том, как данные превращаются в действенные аналитические данные или результаты бизнес-процессов, насколько важно иметь контрольный журнал и насколько автоматизированные процессы, перемещающие данные по цепочке создания стоимости и между экосистемами, на самом деле являются транзакциями. Для использования, не говоря уже о «обмене» данными, ключевым моментом является наличие механизмов, например, для обеспечения того, чтобы фрагменты важных данных не были подделаны и являются надежными и заслуживающими доверия оригинальными версиями, которые можно использовать для любых целей.Мы можем продолжать даже на этом уровне данных.

Компании, которые больше всего выиграют от блокчейна, включают компании, которым необходима прозрачность и ясность в (транс) действиях (Juniper Research)

Теперь начните думать о товарах и услугах в наши дни в самом широком смысле и о количестве транзакций, которые происходят с ними, а также о необходимости их регистрации, например, с точки зрения регулирования при передаче и обмене личных и личных данных. конфиденциальные данные или насколько важна информация, поскольку она передается и используется в важных медицинских целях или для действий, решений и транзакций для множества цифровых услуг.И мы еще даже не начали изучать услуги в этой экономике как услуги. Вы видите необъятность, и это еще далеко не конец.

Сделки совершаются не только между людьми

Существует гораздо больше транзакций между системами, между устройствами, а также между устройствами и системами во все более гиперподключенной реальности.

Устройства взаимодействуют друг с другом, интеллектуальные компоненты здания принимают решения на основе обмена данными или изменений / триггеров любого внешнего состояния, измеренного датчиками, информация автоматически отправляется из одной системы в другую в рамках бизнес-процесса или «кейса» в смысл управления делами, триггер, вызванный изменением в системе, приводит к результату, список можно продолжить.

Если полностью удалить человеческий фактор, и несколько изменений статуса и транзакций между системами и устройствами приведут к еще более автономному — и децентрализованному — принятию решений, как это все чаще происходит в промышленной автоматизации, автоматизации зданий, IoT, расширенной аналитике с действиями, управляемыми искусственным интеллектом. и многое другое, вы действительно начинаете понимать, почему многие считают блокчейн ключом к экономике цифровой трансформации.

Обеспокоенность относительно блокчейна для организаций, обнаруженная Juniper Research летом 2017 года и опубликованная на Venturebeat

Как работает технология блокчейна?

На каждом этапе транзакции генерируется набор данных, которые называются блоками.По мере выполнения транзакции добавляются новые блоки, образуя цепочку, отсюда и название.

Как и в случае с криптовалютами, такими как Биткойн и другие, которые основаны на технологии блокчейн, программное обеспечение для шифрования гарантирует, что никто никогда не сможет удалить или изменить блоки.

Несмотря на кажущуюся сложность, блокчейн — это просто еще один тип базы данных для записи транзакций, которая копируется на все компьютеры в участвующей сети (Deloitte)

На нескольких компьютерах в сети установлено программное обеспечение блокчейна.Каждая транзакция передается этим узлам в сети, и они соревнуются (на жаргоне биткойнов «майнинг»), чтобы проверить транзакцию. Первый, кто его проверяет, также добавляет блок данных в цепочку и получает стимул быть первым. Затем другие узлы проверяют транзакцию, соглашаются, что она правильная, и копируют запись. Затем все компьютеры сохраняют обновленную копию бухгалтерской книги, и это служит доказательством того, что транзакция произошла.

Как уже говорилось, блокчейн полагается на одноранговое соглашение, а не на центральный орган для проверки транзакции. До сих пор, если вы хотели совершить транзакцию, вы информировали центральный орган, который проверил детали со всеми участниками и имеет центральную запись, такую ​​как банк, нотариус или любой другой центральный удостоверяющий орган. В модели блокчейна такого центрального органа нет. Стороны сделки полагаются на открытый регистр, бухгалтерскую книгу, для проверки транзакции. Авторитет исходит из того факта, что множество компьютеров, «майнеров», просмотрели данные вещания, проверили их и сочли правильными.Доверие исходит не от печати нотариуса, а от предположения, что все эти компьютеры не могут ошибаться. Вы можете себе представить, что здесь тоже довольно много дискуссий.

В ранее упомянутом пресс-релизе, касающемся серии веб-трансляций и отчета IDC FutureScape 2018, IDC описала блокчейн следующим образом: «В основе блокчейна лежит технология распределенного реестра (DLT), которая предлагает потенциал для поддержки цифрового доверия в масштабе, предоставляя одна версия правды (безопасная информация), передача стоимости (безопасные записи о праве собственности), более быстрые расчеты и смарт-контракты (автоматическая покупка и продажа) ».

Наглядное объяснение технологии блокчейн — и отношений с биткойнами и криптовалютой — от pwc — прочтите и увидите больше

Некоторые преимущества технологии блокчейн

В модели блокчейна стороны транзакции полагаются на открытый регистр для проверки транзакции. Это имеет некоторые последствия для всех видов транзакций.

Скорость

Теоретически отсутствие центральной власти делает блокчейн быстрее. Если вы полагаетесь на централизованную сертифицирующую организацию, вы зависите от ограниченных ресурсов.Например, клиринг и расчеты по сделкам с акциями могут занять несколько дней и обычно требуют вмешательства человека. С блокчейном у вас есть множество компьютеров, конкурирующих за максимально быструю обработку вашей транзакции. Сегодня они могут сделать это за считанные минуты. В будущем это может занять секунды.

Стоимость

Blockchain также дешевле. Все компьютеры, содержащие блокчейн, оплачиваются участниками в надежде, что они заработают стимул для того, чтобы первыми подтвердить транзакцию.

Прозрачная пленка

Блокчейн более прозрачен. Это может дать регулирующим органам и специалистам по комплаенсу более четкое представление о происхождении финансовых транзакций, помогая им бороться с отмыванием денег и управлять рисками.

Отслеживание

Поскольку ничего нельзя изменить и реестр присутствует на нескольких узлах, блокчейн легче отслеживать. Неудивительно, что блокчейн часто используется для отслеживания активов, как следствие (подробнее ниже) .

Блокчейн в бизнесе: оглядываясь на 2017 год

Как упоминалось во введении, несколько крупных (и менее крупных) фирм, исследовательских организаций, стартапов, университетов и т. Д. Начали или присоединились к отраслевым инициативам, исследовательским группам блокчейнов и альянсам с дорожными картами и проектами стандартизации в 2017 году.

Это произошло во все более разнообразных сферах, начиная от безопасного и основанного на блокчейне проекта IoT и инициатив по цепочке поставок, проводимых поставщиками, до консорциума блокчейн ассоциации водителей грузовиков, упомянутой инициативы блокчейн трансграничных платежей и национального блокчейн-проекта Испании. несколько.После лета 2017 года количество пилотных проектов, проектов и инициатив быстро росло не только по количеству, но и по бизнес-масштабам. Конечно, в 2018 году это не прекратится, даже наоборот. В конце концов, помимо новых инициатив, поэтапно появляются уже существующие с решениями. Вот тогда действительно становится интересно.

Список компаний, тестирующих блокчейн или реализовавших его в 2017 году, огромен. От таких гигантов, как Maersk, десятков страховых компаний, порта Роттердама, Lufthansa, которые недавно объявили о проекте, клиентам растущего списка поставщиков технологии блокчейн и сотням компаний, входящих в одну или несколько ассоциаций, альянсов и вертикалей. / тематические исследовательские группы.

Крупные лидеры технологии блокчейн

Ранее мы говорили, что IBM является лидером в области Интернета вещей и блокчейнов, но IBM также имеет самые сильные полномочия среди всех игроков в секторе блокчейнов и значительно опережает своих ближайших конкурентов.

По крайней мере, это то, что компания Juniper Research обнаружила в ходе опроса. Результаты были объявлены в сентябре 2017 года (и в нескольких других выпусках в течение лета) , и кажется, что более 40 процентов респондентов указали, что IBM занимает первое место среди предприятий, которые либо рассматривают, либо находятся в процессе развертывания технологии блокчейн.Согласно опросу Juniper Blockchain Enterprise Survey, за IBM следуют Microsoft (20 процентов респондентов) и Accenture.

Среди причин лидерства IBM:

• Высокопрофессиональное участие в НИОКР с такими инициативами, как Hyperledger.
• Большой список реальных клиентов блокчейна в нескольких вертикалях и сценариях использования, таких как банковское дело, отслеживание активов и музыкальная индустрия.

Внедрение, инвестиции и практика блокчейн-бизнеса

Объявление об опросе Blockchain Enterprise Survey касалось не только того, какие технологические игроки признаны больше всего, когда дело доходит до блокчейна, равно как и опрос Juniper (больше результатов в инфографике ниже) .

Есть некоторые интересные цифры по рынку и факторам успеха, основанные на ответах некоторых из примерно 400 ответивших руководителей и ИТ-руководителей.

• Среди респондентов, готовых поделиться своими инвестициями в блокчейн, 67 процентов заявили, что уже инвестировали более 100 000 долларов к концу 2016 года.
• Из этих респондентов колоссальный 91 процент заявили, что потратят по крайней мере такую ​​же сумму в 2017 году.

Причина, по которой расходы продолжаются или растут, связана с тем фактом, что первые результаты первых инвестиций были достаточно убедительными / положительными для проведения более обширных тестов или интеграции на более обширном уровне.Если это тенденция, то это еще один признак того, что в 2018 году мы увидим больше расходов и инициатив, о чем ясно свидетельствуют прогнозы IDC.

Последний вывод: Juniper Research призывает компании сосредоточиться на частных блокчейнах для коммерческого развертывания, а не на публичных.

Где блокчейн подходит для потенциально хорошего бизнеса?

В конце июля 2017 года Juniper Research опубликовала некоторые другие выводы из отчета, показывающие , что (как вы также можете проверить в инфографике ниже) 57 процентов организаций с более чем 20 000 сотрудников либо «активно рассматривают», либо находятся в процессе развертывания. технология блокчейн.

34 процента не знают, а 9 процентов активно не рассматривают или не внедряют. Эта картина полностью меняется, если посмотреть на все компании, включая компании с более чем 200000 сотрудников, где мы видим, что большинство респондентов все еще говорят «да», но вместо 57 процентов это число значительно падает до 39 процентов (поиграйте с интерактивной инфографикой ниже ) .

Это подводит нас к вопросу, для каких компаний, отраслей и вариантов использования блокчейн подходит.И это также то, что хотела знать компания Juniper Research. В результате получился технический документ с подходящим названием «Какие отрасли лучше всего подходят для блокчейна?».

Из пресс-релиза запомнились кое-что. Согласно исследованию, компании, которые больше всего выиграют от блокчейна, включают:

• потребность в прозрачности и ясности в (транс) действиях,
• текущая зависимость от устаревших бумажных систем хранения
• и / или большого объема передаваемой информации.

Итак, действительно транзакции, доверие, прозрачность и большой объем данных с потребностью в скорости в децентрализованном технологическом ландшафте. Что касается бумажного аспекта, не думайте, что завтра мы будем жить в безбумажном обществе с блокчейном, поверьте нам. С другой стороны, в различных приложениях блокчейн действительно может ускорить более высокую независимость от устаревших бумажных систем хранения (особенно, когда они работают от консорциума и частного блокчейна, который де-факто меняет правила игры в тех областях, где те, кто хочет остаться актуально просто выбора нет) .

Нарушение и недооценка проблемы блокчейна как риски

Когда мы говорим об изменении игры, существуют также человеческие, культурные и другие параметры контекстной трансформации. И здесь исследование Juniper действительно попадает в точку, когда говорится, что, несмотря на растущее понимание (преимущества) блокчейна и других инициатив, может быть опасно использовать блокчейн, не рассматривая сначала другие варианты, поскольку есть элемент разрушения, такой как обзор показывает.

И это также может немного замедлить текущий энтузиазм, поскольку, цитируя пресс-релиз, «исследование показало, что компании, возможно, недооценили масштаб проблемы блокчейна». Без взаимодействия клиентов и партнерских экосистем, желающих сотрудничать, и т. Д. Вы действительно можете столкнуться с проблемами, а недооценка масштабов и сложности внутренних и внешних сбоев из-за внедрения блокчейна может быть вашей стороной в блокчейне.

Это та самая причина, по которой громкие имена вкладывают свои плечи в ассоциации блокчейнов и блокчейнов в различных сценариях использования и отраслях, и почему вы будете видеть все больше и больше клиентских дел, в идеале в контексте экосистемы.Если у вас есть чувство дежа-вю: действительно, это очень похоже на первые дни IoT и многих других технологий. Но на этот раз кажется, что заинтересованные стороны движутся намного быстрее. В конце концов, история имеет тенденцию повторяться, но компании, подобные ведущим из перечисленных выше, время от времени также учатся на истории.

Дополнительные ресурсы по блокчейну в бизнесе

Обследование предприятий блокчейн

Ниже приведен снимок экрана интерактивной инфографики из обзора блокчейн-предприятий, проведенного Juniper Research, представленного летом 2017 года и затронутого в этом обзоре блокчейнов.

Отчет о технологии блокчейн для ИТ-менеджеров

В конце января 2018 года Национальный институт стандартов и технологий США опубликовал черновой вариант отчета о технологии блокчейн, как это описано в нашей статье отчета о технологии блокчейн NIST.

В отчете представлен отличный обзор технологий блокчейн и не только. Хотя он нацелен на ИТ-менеджеров, которые хотят принимать решения в отношении блокчейна в бизнес-приложениях, он предлагает отличное введение в блокчейн в несколько более техническом контексте, но также с широкими вариантами использования и многим другим.

Глобальное сравнительное исследование блокчейна

И последнее, но не менее важное: ниже приводится ранее упомянутая SlideShare Глобального сравнительного исследования блокчейнов, проведенного Судейской школой бизнеса Кембриджского университета (Кембриджский центр альтернативных финансов).

Он был представлен в конце 2017 года. Авторы д-р Гаррик Хилман и Мишель Раус рассматривают, среди прочего, разницу между цепочкой блоков и распределенными реестрами, ключевыми компонентами цепочки блоков (криптография, одноранговая сеть, механизм консенсуса, регистр и правила действительности) , преимущества и варианты использования блокчейнов, некоторые распространенные мифы о блокчейнах, основные типы блокчейнов, различные партнеры по экосистеме DLT, варианты использования и многое другое.Если отчет охватывает основные отрасли, имейте в виду то, что мы упоминали ранее в отношении объема расходов на блокчейн (и прогнозов IDC на январь 2018 года).

Верхнее изображение: Shutterstock — Авторские права: NicoElNino — Все остальные изображения являются собственностью их соответствующих владельцев.

Что такое технология блокчейн?

Блокчейн — это тип распределенной книги для ведения постоянной и защищенной от несанкционированного доступа записи данных транзакций.Блокчейн функционирует как децентрализованная база данных, которой управляют компьютеры, принадлежащие одноранговой (P2P) сети. Каждый из компьютеров в распределенной сети поддерживает копию реестра для предотвращения единой точки отказа (SPOF), и все копии обновляются и проверяются одновременно.

В прошлом блокчейны обычно ассоциировались с криптовалютами или цифровыми валютами, такими как биткойн, или альтернативными версиями биткойнов, такими как Bitcoin Cash. Сама технология блокчейн может стать основой для нового типа финансовой системы и способствовать появлению новых платежных систем.

Сегодня приложения блокчейна исследуются во многих отраслях как безопасный и экономичный способ создания распределенной базы данных и управления ею, а также ведения записей для цифровых транзакций всех типов.

Примеры и варианты использования блокчейнов Биткойн

был одним из наиболее заметных случаев использования блокчейна, однако в 2018 году его цена упала на 65-80% от пикового значения. Биткойн и другие криптовалюты, такие как Ethereum или Litecoin, можно использовать так же, как и любую другую распределенную базу данных.

В 2016 году компания онлайн-торговли Overstock.com использовала блокчейн для продажи и распределения более 126 000 акций компании. Это был первый случай, когда публично торгуемая компания использовала блокчейн для поддержки биржевых транзакций. R3, глобальный консорциум финансовых учреждений, также использует блокчейн для записи, управления и синхронизации финансовой информации с помощью API блокчейна (интерфейсов производительности приложений) для конкретных платформ.

В начале 2020 года Theta Labs (блокчейн-компания) стала партнером Google Cloud.Это партнерство позволит пользователям Google Cloud развертывать и запускать узлы из сети блокчейнов Theta.

В 2019 году ажиотаж вокруг блокчейна начал замедляться, но прогресс в некоторых отраслях показывает, что технология может иметь дополнительные шансы на развитие. Крупнейшие отрасли, которые продолжают инвестировать в блокчейн в 2020 году, включают финансовые услуги, науки о жизни и здравоохранение.

Банки и финансовые учреждения по всему миру изучают, как они могут использовать блокчейн для повышения безопасности.Пользователям цифровой валюты не нужен банковский счет для обычного использования криптовалюты. Другие отрасли, включая здравоохранение, правительство и технологии, изучают, как они могут использовать блокчейн для обеспечения безопасного обмена данными, такими как личная медицинская информация (PHI), цифровые активы, такие как загружаемые развлечения, и документы о недвижимости. Производство и другие аналогичные предприятия также видят некоторый потенциал в использовании блокчейна для управления смарт-контрактами и отслеживания материалов по мере их перемещения по цепочкам поставок.

Типы блокчейнов Платформы

Blockchain могут быть как без разрешения, так и с разрешениями. Разрешенный блокчейн требует одобрения для доступа — по сути, это частные блокчейн-системы. Блокчейн без разрешения не требует разрешения на вход в сеть цепочки блоков. В публичном блокчейне без прав доступа, таком как Биткойн, каждый узел сети может проводить транзакции и участвовать в процессе консенсуса. В частной разрешенной цепочке, такой как Multichain, каждый узел может иметь возможность выполнять транзакции, но участие в процессе консенсуса ограничено ограниченным числом одобренных узлов.

Можно использовать различные платформы блокчейнов. Например, есть блокчейн Ethereum, Hyperledger Fabric и OpenChain. Блокчейн Ethereum — это созданная на заказ блокчейн-платформа с открытым исходным кодом, которая широко использовалась в 2019 году. Она считается ведущей в отрасли блокчейн-платформой для корпоративных организаций.

Hyperledger Fabric — еще одна блокчейн-платформа с открытым исходным кодом, используемая в таких отраслях, как финансы и производство. Hyperledger Fabric разработана для разрешенных сетей.Платформа также может использоваться для децентрализованного хостинга и хранения приложений с «умными контрактами».

OpenChain — это блокчейн-платформа с открытым исходным кодом для организаций, которые хотят управлять цифровыми активами и сохранять их. Администратор блокчейна OpenChain определит правила, используемые в реестре. Затем пользователи могут обменивать стоимость в реестре, соблюдая правила.

Как работает блокчейн

Реестр цепочки блоков состоит из двух типов записей: отдельных транзакций и блоков.Первый блок состоит из заголовка и данных, относящихся к транзакциям, происходящим в течение установленного периода времени. Временная метка блока используется для создания буквенно-цифровой строки, называемой хешем.

После создания первого блока каждый последующий блок в реестре использует хэш предыдущего блока для вычисления своего собственного хеша. Прежде чем новый блок может быть добавлен в цепочку, его подлинность должна быть проверена вычислительным процессом, называемым валидацией или консенсусом. На этом этапе процесса цепочки блоков большинство узлов в сети должны согласиться, что хэш нового блока был рассчитан правильно.Консенсус гарантирует, что все копии распределенного реестра имеют одно и то же состояние.

После добавления блока на него можно ссылаться в последующих блоках, но его нельзя изменить. Если кто-то попытается поменять местами блок, хэши для предыдущих и последующих блоков также изменятся и нарушат общее состояние реестра. Когда консенсус больше не возможен, другие компьютеры в сети знают, что возникла проблема, и новые блоки не будут добавляться в цепочку до тех пор, пока проблема не будет решена.Обычно блок, вызвавший ошибку, отбрасывается, и процесс согласования повторяется.

Соображения по внедрению блокчейна

При выборе платформы блокчейна организация должна помнить, какой алгоритм консенсуса использовать. Протокол консенсуса — это основная часть сети Blockchain. Это процедура, при которой все одноранговые узлы в сети блокчейн достигают соглашения о текущем состоянии в распределенном реестре — это помогает установить доверие между пользователями в блокчейне.Алгоритм консенсуса, пожалуй, самый важный аспект выбора платформы блокчейна. Существует четыре стандартных метода, которые используют блокчейн и другие платформы распределенных баз данных для достижения консенсуса. Как правило, общедоступные платформы выбирают такие алгоритмы, как Proof of Work (PoW), потому что их легко проверить на других сетевых узлах. Общие алгоритмы консенсуса включают:

• Алгоритм PoW используется для выбора майнера для следующего поколения блоков.
Алгоритм
• Practical Byzantine Fault Tolerance (pBFT) был разработан для работы в асинхронных системах.
Алгоритмы
• Proof of Stake (PoS) обычно используются вместо PoW, и они работают за счет того, что валидаторы инвестируют в валюту системы, сохраняя часть своих монет в качестве ставки. Затем валидаторы приступят к проверке блоков.
Алгоритмы
• Delegated Proof of Stake (DPoS) разработаны с использованием процесса голосования и выборов для защиты от злонамеренного использования или централизации блокчейна.

Преимущества и недостатки блокчейна Эксперты

называют несколько ключевых преимуществ использования блокчейна.

• Безопасность считается одним из существенных преимуществ этой технологии. Повредить блокчейн практически невозможно, потому что информация передается и постоянно согласовывается тысячами, даже миллионами компьютеров, а блокчейн не имеет единой точки отказа.
• Сделки работоспособны.
• Это не проблема, если один узел выходит из строя, потому что все остальные узлы имеют копию реестра. Подтвержденные блоки очень трудно отменить, а это означает, что зарегистрированные данные очень сложно удалить или изменить.
• Следует снизить затраты, поскольку нет необходимости полагаться на стороннюю компанию

Недостатки блокчейна

Эксперты говорят, что блокчейн также имеет потенциальные недостатки, риски и проблемы.

• В публичных блокчейнах возникают вопросы о доверии и о том, кто несет ответственность в случае возникновения проблемы.
• Также возникают вопросы о том, могут или хотят ли организации инвестировать в инфраструктуру.
• Изменение данных в цепочке блоков, как правило, сложно и требует больших усилий.
• Из-за использования закрытых ключей пользователи должны отслеживать свои закрытые ключи, чтобы эффективно не терять свои деньги.
• Хранилище со временем может стать очень большим, что может привести к потере узлов, если реестр станет слишком большим для загрузки пользователями.
Блокчейн
• подвержен атакам 51%, которые представляют собой особую атаку, предназначенную для подавления других участников сети и изменения блоков.

Конфиденциальность и безопасность блокчейна

Безопасность рассматривается как одно из основных преимуществ блокчейна.Блоки всегда хранятся в хронологическом порядке. Блокчейн считается безопасным, потому что очень сложно изменить блок после того, как он был добавлен в конец цепочки блоков — каждый блок имеет свой собственный хэш-код и хэш-код блока, который идет перед ним. Если хакер попытается отредактировать блок, хеш блока изменится, то есть хакеру придется изменить хеш следующего блока в цепочке и так далее. Итак, чтобы изменить один блок, хакеру пришлось бы изменить каждый следующий блок, что потребовало бы огромных вычислительных мощностей.

Чтобы завоевать доверие пользователя, сеть блокчейнов может тестировать компьютер, используя модель консенсуса, например PoW.

Тем не менее, блокчейн все еще подвержен атакам 51%. Этот тип атаки заключается в том, что злоумышленник имеет более 50% контроля над всей вычислительной мощностью в цепочке блоков. Затем злоумышленник имеет возможность подавить всех остальных участников сети. Однако этот тип атаки маловероятен, потому что для ее выполнения потребуются большие усилия и большая вычислительная мощность.

История блокчейна

Протокол, аналогичный блокчейну, был впервые предложен в диссертации Дэвида Чаума в 1982 году.

В 1991 году Стюарт Хабер и В. Скотт Сторнетта работали над дальнейшим описанием криптографически защищенной цепочки блоков. С этого момента некоторые люди начали работать над разработкой цифровых валют.

В 2008 году разработчик, работающий под псевдонимом Сатоши Накамото, разработал технический документ, который установил модель для блокчейна, включая метод хеширования, используемый для отметок времени блоков.Год спустя, в 2009 году, Сатоши Накамото внедрил блокчейн с использованием валюты биткойн. По сей день никто точно не знает, кто такой Сатоши Накамото на самом деле.

В 2014 году технология блокчейн стала больше отделяться от идеи конкретной валюты. Это видно из его потенциала для финансовых транзакций в целом. В 2016 году все больше организаций начали рассматривать возможность внедрения технологий блокчейн; однако в 2019 году Gartner обнаружил, что только 1% ИТ-директоров внедряют блокчейн.Чуть больше — 8% — находились в краткосрочном планировании по изучению или внедрению блокчейна. Однако крупнейшие отрасли, инвестирующие в блокчейн, а именно финансовые услуги, науки о жизни и здравоохранение, по-прежнему проявляют значительный интерес к использованию блокчейна.

Что такое блокчейн | Технология блокчейн | Безопасность

Blockchain — это децентрализованная распределенная электронная база данных, совместно используемая в публичной или частной сети. Каждая транзакция в базе данных блокчейна распределяется между несколькими пользователями, каждый из которых проверяет точность базы данных и предотвращает выполнение неавторизованных транзакций.

Хотя первая версия блокчейна была представлена ​​протоколом Биткойн как форма «одноранговых электронных денег», эта технология имеет последствия далеко за пределами финансовых транзакций. Фактически, если у вас есть ценные данные, которые необходимо защитить, блокчейн может стать ключом к их защите от угроз безопасности и обеспечению их целостности.

Поскольку блокчейн может упростить и исключить сторонних посредников, он может обеспечить более быстрый и дешевый способ обмена важными и конфиденциальными бизнес-данными или личной информацией.Он также создает бесспорный цифровой след транзакций, позволяя вам контролировать этот след, чтобы вы могли точно знать, что происходит в вашей сети.

Другими словами, блокчейн гарантирует, что вы основываете бизнес-решения на точных и надежных данных, позволяя создавать проверяемые цифровые записи о каждой финансовой транзакции, процессе, задаче, контракте и многом другом.

Тем не менее, блокчейн — это больше, чем просто транзакционная база данных для критически важных данных.Как только данные передаются в блокчейн, ими практически невозможно манипулировать или взломать. Таким образом, предприятия, использующие блокчейн, могут работать более рационально и эффективно, больше доверяя безопасности своих данных. Вот почему организации обращаются к технологиям для решения широкого круга проблем, включая обеспечение качества, бухгалтерский учет, управление контрактами, управление цепочкой поставок, защиту данных и многое другое. Независимо от вашей отрасли или типа бизнеса, блокчейн может помочь сократить расходы, улучшить обслуживание клиентов или повысить общую эффективность.

Чтобы ускорить ваше исследование, мы рассмотрим технологию блокчейн ниже, рассказывая, как работают системы блокчейнов, как они могут защитить ваши самые важные данные, как вы можете выбрать подходящие инструменты для своего бизнеса и многое другое.

границ | Как технология блокчейн может принести пользу маркетингу: шесть незавершенных исследований

Введение

Маркетинг, ориентированный на клиента, имеет решающее значение для фирм, которые хотят выжить в жестко оспариваемой среде B2C (Sheth et al., 2000). Маркетинг помогает компаниям понять и объяснить ценность, которую потребитель воспринимает и извлекает из продукта или услуги (Larivière et al., 2013). Методы коммуникации, которые выбирает фирма, могут отличаться от одной отрасли к другой. Однако фундаментальные цели и задачи, связанные с привлечением потребителей, остаются прежними. Распространение новых технологий часто имеет демократизирующий эффект как для компаний, так и для потребителей, выходя за рамки охвата и размера фирмы и делая новые технологии более доступными для небольших фирм.Несмотря на неопределенную финансовую отдачу, небольшие фирмы теперь вкладывают средства в платные технологии и платформы, которые они считают необходимыми для поддержания конкурентных позиций на своих рынках (Rishel and Burns, 1997). Учитывая эту тенденцию, появление «Mar-tech» как сочетания автоматизации маркетинга и технологических решений положительно повлияло на то, как компании достигают своих клиентов и взаимодействуют с ними (Cvitanović, 2018). Они не только меняют методы работы с клиентами, но и меняют и повышают ожидания клиентов, тем самым изменяя динамику взаимоотношений между клиентом и брендом (Treiblmaier and Strebinger, 2008).

В условиях новой экономики бренды больше не сосредотачиваются исключительно на проведении одной кампании за другой. Вместо этого они извлекают выгоду из новых форм взаимодействия с потребителями и диалога, чтобы расширить свой охват рынка и обеспечить более синергетическую и согласованную стратегию маркетинговых коммуникаций (Santomier, 2008). Сегодня фирмы создают портфель технологий и используют различные каналы СМИ и методы рекламы для позиционирования своих брендов, а также для продажи своих продуктов, услуг и идей (McAllister and Turow, 2002).Цифровой маркетинг использует новые каналы в социальных сетях, которые предоставляют компаниям новые, инновационные, рентабельные и влиятельные возможности для взаимодействия с клиентами (Melewar et al., 2017). В свою очередь, клиенты становятся неотъемлемой частью развивающегося диалога взаимодействия и усиливают свое влияние на маркетинговый процесс (Berman and McClellan, 2002).

Рост Интернета, наряду с новыми технологиями, оказал существенное влияние на традиционный комплекс маркетинга (т.е., товар, цена, место и продвижение). Например, передовые технологии, часто называемые аналитикой больших данных, позволили компаниям агрегировать большие и сложные наборы данных и использовать сложную аналитику для получения дополнительных сведений о потребителях (Stone and Woodcock, 2014). Точно так же розничные торговцы и онлайн-компании все чаще вкладывают средства в социальные сети в рамках своей практики маркетинговых коммуникаций и пытаются превзойти своих конкурентов (Vend, 2018). В связи с этим DeMers (2016) прогнозирует, что тенденция к интернет-покупкам, вероятно, усилится с увеличением в будущем склонности потребителей к участию в покупках в Интернете.Как следствие, все больше людей в США предпочитают делать покупки в Интернете, чем в обычных магазинах (Marketo, 2017). Современные технологии ставят потребителей на передний план в вопросах безопасности, конфиденциальности, доверия и прозрачности. Прабхакер (2000) утверждает, что каждый раз, когда люди участвуют в онлайн-транзакциях, они оставляют за собой цифровой след подробной информации о своей личности, своих покупательских предпочтениях, привычках расходов, данных кредитной карты и другой личной информации (PII) (т.д., данные, которые могут быть использованы для идентификации конкретного человека). С точки зрения конфиденциальности, эта ситуация с годами ухудшилась, поскольку методы сбора данных стали более универсальными и повсеместными. Интернет-компании регулярно не соблюдают нормативные требования, а утечки информации о конфиденциальности происходят часто и оказывают долгосрочное влияние на доверие потребителей (Ingram et al., 2018; Martin, 2018; Bodoni, 2019). В результате повышается осведомленность потребителей, усиливаются их подозрения, и они более осторожны в отношении онлайн-транзакций, поскольку их PII можно использовать или продавать для получения денежной выгоды без их разрешения (Norman et al., 2016). Избегать онлайн-покупок — не выход, поскольку обычные розничные торговцы также поощряют использование карт лояльности и поддерживают централизованную базу данных, которая может быть уязвима для взлома или неправильного использования. Более того, во многих развивающихся странах нет положений о конфиденциальности для защиты PII потребителей. Таким образом, бренды должны быть в курсе последних положений о конфиденциальности, понимать ожидания потребителей и быть в курсе технологических инноваций и передовых методов. Сторонники повышения конфиденциальности потребителей предлагают, чтобы системы создавались с использованием концепции «конфиденциальность по дизайну» (Cavoukian, 2011).

Недавний ажиотаж вокруг технологии блокчейн привел к появлению многообещающих вариантов использования в таких областях, как финансы, управление цепочками поставок, здравоохранение, туризм, недвижимость, и область маркетинга не является исключением. Первоначально запущенная для поддержки криптовалюты Биткойн, основной особенностью технологии блокчейн является одноранговая связь, устраняющая необходимость в централизованных третьих сторонах для управления потоком транзакций (Yli-Huumo et al., 2016). Treiblmaier (2018, стр. 547) определяет блокчейн как «цифровой, децентрализованный и распределенный реестр , в котором транзакции регистрируются и добавляются в хронологическом порядке с целью создания постоянных и защищенных от несанкционированного доступа записей .«Конкретная конфигурация блокчейна обычно представляет собой комбинацию нескольких технологий, инструментов и методов, которые решают конкретную проблему или бизнес-вариант использования (Rejeb et al., 2018). Таким образом, менеджеры по маркетингу должны понимать возможности технологии блокчейн как протокола связи, знаменующего переход от Интернета информации к Интернету ценности и доверия (Twesige, 2015; Zamani and Giaglis, 2018).

В этой статье мы обсуждаем возможности технологии блокчейн с точки зрения маркетинга.Несмотря на растущее количество литературы о потенциале приложений блокчейн, необходимы более тщательные академические исследования, чтобы проиллюстрировать, как эта новая технология потенциально может обеспечить фундаментальный уровень для повышения прозрачности и доверия к маркетинговой деятельности. Структура этого документа выглядит следующим образом: В разделе «Особенности технологии блокчейн» мы кратко рассмотрим концепцию технологии блокчейн и некоторые из ее ключевых особенностей. В разделе «Подрыв маркетинга с помощью технологии блокчейн» мы обсуждаем различные области, в которых технология может повлиять на маркетинговую деятельность и принести пользу как брендам, так и потребителям.В заключительной части мы подводим итоги работы и выделяем направления будущих исследований. В этом документе мы называем информацию, позволяющую установить личность, PII, а термины «потребители» и «клиенты» могут использоваться как взаимозаменяемые, если не указано иное.

Особенности технологии блокчейн

После глобального финансового кризиса 2007–2008 годов наблюдалось заметное падение доверия общества к традиционной банковской системе (Ehrmann et al., 2010). Энтузиасты технологий и разработчики программного обеспечения придумали и создали альтернативную финансовую систему, которая выходит за рамки влияния обычных доверенных третьих сторон.Псевдоним Сатоши Накамото предложил цифровую валюту Биткойн в качестве одноранговой системы электронных денег (Накамото, 2008). Эта новая технология основана на протоколе криптографических правил и методов обработки транзакций (Papadopoulos, 2015). К ним относятся использование хеширования, отметок времени, механизмов консенсуса (набора правил, позволяющих сетевым узлам достигать взаимного согласия) и асимметричного шифрования с использованием открытых и закрытых ключей. Предлагаемая модель криптовалюты не только гениально решила проблему двойных расходов (Treiblmaier, 2019a), но и устанавливает новую парадигму выполнения транзакций и обмена ценностями в онлайн-среде (Clohessy et al., 2019). Точнее, любая транзакция, запускаемая в цепочке блоков, следует набору предопределенных правил, которые основаны на безопасности, проверяемости и взаимном согласии для обеспечения действительности транзакций (Münsing et al., 2017). Все транзакции имеют отметку времени, фиксируются в наборах данных, называемых блоками, и последовательно связываются (т. Е. Каждый заголовок блока содержит хэш предыдущего заголовка блока) для формирования реестра (см. Рисунок 1). Подделка общедоступной записи транзакции технически сложна и считается невозможной, поскольку требует значительных вычислительных мощностей, чтобы попытаться изменить криптографический хэш предыдущих блоков в цепочке (Hackius and Petersen, 2017).

Рисунок 1 . Структура блокчейна.

Помимо жаргона криптовалюты, блокчейн — это не только комбинация технологий, но и интеграция нескольких технологий (Lu, 2019). Большинство ученых и практиков обычно понимают блокчейн как один из методов в семействе технологий распределенного реестра (Fosso Wamba et al., 2020). Более того, реестр — это виртуальная книга или уникальный набор всех транзакций, выполненных сторонами обмена блокчейна.Эту технологию можно рассматривать как новый способ аутентификации активов, используемых в транзакции, и ее можно применять для многих бизнес-операций и функций (Ertemel, 2018; Rejeb et al., 2019). В следующих разделах мы подробно рассмотрим, как основные характеристики технологии блокчейн обеспечивают функции и приложения, которые могут коренным образом изменить маркетинговые стратегии.

Подрыв маркетинга с помощью технологии блокчейн

Тщательные академические исследования приложений блокчейна в поддержку маркетинговой деятельности отсутствуют.Несмотря на это, в практической литературе преимущества блокчейна рассматриваются как неоспоримые (Ghose, 2018). В этой статье мы закладываем основу для будущих академических исследований, определяя несколько важных областей исследований, как показано на Рисунке 2. Прежде всего, технология блокчейн основана на одноранговой коммуникации, которая изменяет рыночные структуры, способствуя дезинтермедиации, а именно: устранение посредников, которые обрабатывают и фильтруют потоки данных и увеличивают стоимость. Создавая неизменяемые и совместно используемые записи данных, технология блокчейна также может помочь улучшить качество данных и облегчить доступ к данным.С точки зрения потребителей, технология блокчейн может существенно изменить отношения с потребителями за счет повышения прозрачности данных и информации и улучшения конфиденциальности и безопасности. Это также позволяет использовать новаторские формы программ лояльности потребителей, которые могут помочь создать дополнительную ценность. Обо всех этих функциях мы поговорим более подробно в следующих разделах.

Рисунок 2 . Влияние блокчейна на маркетинг.

Содействие дезинтермедиации

Появление Интернета сделало возможным дезинтермедиацию и коренным образом изменило способ распространения компаниями своих продуктов и услуг (Buhalis and Licata, 2002).Новые технологии вытеснили традиционные торговые механизмы, уменьшили зависимость от традиционных посредников и представили новые формы электронных посредников (Cort, 1999). Одновременно с этим Интернет привел к появлению новых онлайн-посредников, которые предлагают новый набор продуктов и услуг (McCole, 2004). Процесс перестройки роли добавленной стоимости посредством информации и передачи контроля в цепочке создания стоимости другим участникам называется повторным посредничеством (Pineda and Paraskevas, 2004).Примерами услуг, предлагаемых новыми посредниками в электронной коммерции, являются информационные брокеры, возможности онлайн-поиска, реклама, общение и обеспечение доверия. Более того, преобладание социальных сетей подчеркивает растущую потребность компаний в обращении к клиентам через социальные сети и платформы обмена сообщениями, такие как Facebook, Twitter и YouTube. Вместо получения доходов за счет платежей клиентов за контент и услуги эти платформы полагаются на доход за счет данных и целевой рекламы.Они также разработали эффективный цикл, в котором дальнейшее взаимодействие с потребителями приводит к накоплению знаний и лучшей интеграции контента (Nieves and Diaz-Meneses, 2016). Хотя эти электронные посредники поддерживают предприятия и потребителей, персонализируя их бренды и продукты, они также получают возможность привязать их к своим проприетарным платформам.

С одной стороны, предприятия демонстрируют сильную зависимость и зависимость от посредников, которые признают потребности и желания своих потенциальных клиентов.С другой стороны, предприятия стремятся привлечь внимание потребителей, но часто полагаются на каналы связи, обслуживаемые многими информационными посредниками, поскольку они предоставляют обширную информацию о спросе на товары и услуги (например, количество и тип этих товаров и услуг, цены, а также существующие торговые требования; Tönnissen and Teuteberg, 2019). Может случиться так, что эти посредники не позволяют брендам принимать собственные решения о распространении и, следовательно, препятствуют их новаторству и их способности создавать новые перспективы и целевые предложения (Hübner and Elmhorst, 2008).Более того, если каналы не управляются эффективно, выделение приведет к недопониманию, потере клиентов и разжиганию недоброжелательности (Boyer and Hult, 2005). С другой стороны, потребителям может не нравиться монетизация их данных электронными посредниками. Такой опосредованный подход часто не позволяет потребителям воспользоваться преимуществами прямого взаимодействия с брендами, такими как совместное творчество, более ориентированная на клиента поддержка, а также расширенная и динамичная персонализация.

Для решения вышеупомянутых проблем технологии блокчейн могут быть подходящим инструментом, позволяющим брендам и потребителям обходить посредничество и налаживать более прочные отношения.Эта технология позволяет брендам расширять свои рекламные кампании, улучшать возможности таргетинга на клиентов и повышать оперативность обслуживания. Его интерактивные и повсеместные функции позволяют маркетологам эффективно сообщать свой коммерческий контент и снижать затраты, минуя посредников (Sarkar et al., 1995). Например, розничные торговцы обычно платят компаниям-эмитентам кредитных карт + 3% за обработку платежей, а многие онлайн-платформы взимают плату за листинг или комиссию с продаж (Harvey et al., 2018). С помощью технологии блокчейн бренды могут ограничивать или устранять затраты и устранять действия, не добавляющие ценности, на уровне посредничества.Затем бренды могут стимулировать своих клиентов раскрывать и делиться информацией с помощью вознаграждений за лояльность (например, баллов, вознаграждений в криптовалюте, микроплатежей и поощрений с возвратом денег). Следовательно, технология блокчейн потенциально может укрепить прямые отношения между брендами и потребителями. Технология блокчейн представляет собой новую модель расширения взаимодействия и сотрудничества с потребителями. Потребители могут взаимодействовать и взаимодействовать напрямую с брендом или фирмой, отвечая на их маркетинговые кампании аутентичными и проверенными отзывами о продуктах или услугах (Deighton and Kornfeld, 2008).Поэтому мы предлагаем наше первое исследовательское предложение:

RP ₁ : Технология блокчейн создает новые рыночные структуры, способствуя дезинтермедиации.

Борьба с мошенничеством с кликами

Появление Интернета в качестве маркетингового канала и рекламной платформы позволило брендам продвигать свои продукты и услуги в Интернете, а также устанавливать и поддерживать отношения со своими клиентами (Geiger and Martin, 1999). Интернет также является эффективным средством коммуникации, которое позволяет фирмам напрямую взаимодействовать с потребителями и информировать их о своих последних продуктах, услугах и разработках компаний.Хотя важность присутствия в Интернете неоспорима, репутация индустрии маркетинга и рекламы страдает от нескончаемой череды мошенничества, скандалов и обманных кампаний (Hongwei and Peiji, 2011). Поскольку поиск, спонсируемый онлайн, доминирует в бизнес-модели большинства поисковых систем (Jain et al., 2010), мошенничество с кликами значительно подрывает доверие к ландшафту онлайн-рекламы. Это явление является результатом автоматизированного характера интернет-рекламы и все более изощренного целевого маркетинга.Мошенничество с кликами — это умышленное действие, при котором физическое лицо или организация пытается получить незаконные интересы или истощить рекламный бюджет конкурента, используя автоматизированные скрипты, компьютерные программы или нанимая физических лиц для имитации законных пользователей Интернета, которые нажимают на онлайн-рекламу (Hongwei and Peiji, 2011 ). Мошенничество с кликами было определено как серьезная угроза для интернет-рекламы, при этом дополнительные расходы рекламодателей составят 44 миллиарда долларов к 2022 году (Juniper Research, 2017). Первостепенное значение имеет экономический стимул злоумышленников и издателей, обвиненных в совершении мошенничества с кликами, для увеличения своих доходов (Haddadi, 2010).

Хотя некоторые поисковые системы пытаются компенсировать рекламодателям мошенничество с кликами, отчеты показали, что они пытались преуменьшить его масштабы (Click Quality Team, 2006). Для борьбы с мошенничеством с кликами было предложено множество решений, таких как продажа определенного процента всех показов рекламодателям или применение моделей рекламы с оплатой за клик (Goodman, 2005; Mungamuru et al., 2008). Однако этих профилактических мер недостаточно (Kshetri and Voas, 2019). Распространенность мошенничества с кликами объясняется отсутствием посредников, которые отслеживают онлайн-рекламу и предоставляют сторонние методы измерения, способные повысить доверие и уменьшить некоторые проблемы.Иными словами, рекламодатели должны взаимодействовать с независимыми компаниями, отслеживающими мошенничество с кликами, чтобы разрешить неоднозначность, связанную с расхождением в отчетных показателях мошенничества с кликами. Несмотря на то, что услуги внешнего аудита могут быть полезными, они также могут быть недоступны для малых и средних компаний. Кроме того, весьма вероятно, что поисковые системы откажутся компенсировать рекламодателю на основании показателей мошенничества с кликами, сгенерированных независимой аудиторской фирмой, особенно в случаях, когда сообщается о значительном количестве мошенничества с кликами.Кроме того, отсутствие прозрачности в усилиях поисковых систем по борьбе с мошенничеством с кликами создало впечатление, что они сделали недостаточно для отслеживания или предотвращения мошенничества с кликами (Dinev et al., 2008). Рекламодатели по-прежнему не могут получить полную и достоверную информацию и контролировать состояние своей онлайн-рекламы.

Последствия мошенничества с кликами для маркетинга и рекламы серьезны, так как они ставят под угрозу эффективность рекламы в отношении потенциальных клиентов, участвующих в поиске информации, связанной с контентом, услугами или продуктом (Schultz and Olbrich, 2007).Тактика поискового маркетинга может снизить доверие и репутацию сетевых СМИ. Влияние мошенничества с кликами проявляется в увеличении рекламных расходов. Более того, неудачные рекламные кампании вызваны опорой на ненадежные, неадекватные и ненадежные аналитические данные. Например, Pearce et al. (2014) оценивают, что рекламные убытки, вызванные мошенническими действиями ботнета, составят 100 000 долларов США в день (ботнет — термин, производный от слов «робот» и «сеть», означающий совокупность подключенных к Интернету устройств, на которых запущен код или «ботов». обычно со злым умыслом).Потери варьируются от финансового ущерба до репутации бренда и могут быть значительными в случае одноранговых ботнетов, которые используют оверлейную сеть для обмена и контроля данных, что затрудняет их обнаружение (Alauthaman et al., 2018). Следовательно, брендам необходимо использовать устойчивые механизмы защиты, поскольку онлайн-среда изобилует ботнетами с высоким трафиком.

Технология

Blockchain может снизить определенные риски, связанные с потенциально разрушительным воздействием мошенничества с кликами, создавая более надежную среду цифрового маркетинга как для потребителей, так и для брендов.Платформа на основе блокчейна может мотивировать заинтересованные стороны в рекламной индустрии работать в открытой среде сотрудничества, где каждая сторона действует честно и добросовестно (Chartier-Rueg and Zweifel, 2017). Например, информационная асимметрия (то есть, когда одна сторона имеет больше или более точной информации, чем другая сторона) является одной из мотиваций мошенничества с кликами, которую можно устранить в экосистеме блокчейна. Точнее, надзор и контроль над издателями могут быть усилены за счет использования всестороннего анализа квалификации, достоверности и исторической информации, а также путем создания совместных методов работы (Hongwei and Peiji, 2011).Во многом это связано с неизменным, прозрачным и контролируемым характером транзакций, которые позволяет технология. Например, можно обеспечить сквозную прозрачность действий, связанных с онлайн-рекламой, таких как аутентификация кликов. Платформа adChain служит преобразующим протоколом в индустрии рекламных технологий, который позволяет пользователям рекламного пространства получать выгоду от аудита кампаний и отслеживания показов почти в реальном времени (Goldin et al., 2017). Платформа опирается на силу неизменности блокчейнов, чтобы ограничить попытки поставщиков с оплатой за клик получить выгоду от мошеннических рекламных кликов и трафика.Другая новая рекламная платформа под названием «Ubex» использует технологию блокчейн вместе с другими важнейшими новыми технологиями, такими как искусственный интеллект и нейронные сети, для получения более точных данных медиамаркетинга для рекламодателей, издателей и целевых потребителей (Ubex, 2019). В этой модели блокчейн помогает устранить нерелевантную рекламу и лучше управлять кликами, показами и доходами для каждого веб-сайта, связанного с системой, тем самым помогая рекламодателям оптимизировать свои бюджеты.

Помимо обеспечения прозрачности, предотвращение мошенничества с кликами позволяет рекламодателям более эффективно оценивать привычки потребителей в Интернете. Таким образом, функции отслеживания, предоставляемые технологией (Alvarenga et al., 2018), гарантируют подлинные посещения клиентов. Практически этого можно достичь, назначив клиентам аутентифицированные и проверенные профили в цепочке блоков. Это исключает возможность использования программного обеспечения эмуляции устройства для имитации установок из рекламной модели и приведет к повышению точности таргетинга и персонализации за счет отслеживания рекламы в реальном времени.Такой подход позволяет маркетологам получать надежные данные, генерировать более совершенную аналитику и, таким образом, разрабатывать убедительные маркетинговые кампании. В качестве иллюстрации пилотный блокчейн Lucidity с японским производителем автомобилей Toyota привел к увеличению эффективности кампании на 21% (Lucidity, 2018). Платформа на основе блокчейна знаменует собой переход от вероятностного измерения кликов и показов к детерминированной модели данных. Точно так же Pinmo интегрирует инфраструктуру блокчейна в свою общую стратегию медийной рекламы, направленную на лучшее отслеживание рекламных кампаний и более точную аналитику (Pinmo, 2019).Эти примеры иллюстрируют потенциал блокчейна в предотвращении мошенничества с кликами и повышении доверия и прозрачности в индустрии маркетинга и рекламы. Поэтому мы предлагаем:

RP ₂ : Технология блокчейн помогает бороться с мошенничеством с кликами.

Укрепление доверия и прозрачности

В академической литературе признается, что доверие жизненно важно в электронной коммерции B2C (Lee and Turban, 2001). Несмотря на это сильное утверждение, доверие потребителей к брендам сильно подорвано (Quelch, 2009).Согласно Барометру доверия Edelman за 2018 год, в 2017 году доверие потребителей к брендам значительно снизилось (Jones, 2018). В значительной степени уровень доверия определяется качеством технологической инфраструктуры (Koenig-Lewis et al., 2010). Сегодня Интернет позволяет совершать транзакции без личного контакта. По этой причине успех бренда зависит от уровня доверия и прозрачности, который он может генерировать (Strebinger, Treiblmaier, 2004; Tapscott, Tapscott, 2016).Чтобы повысить доверие и прозрачность в цифровом маркетинге, технология блокчейн может позволить брендам и потребителям работать в более безопасной и прозрачной экосистеме. Основываясь на таких функциях, как согласованность информации, прозрачность и неизменность, технология блокчейн помогает установить доверие к самой системе (т. Е. «Доверие по дизайну»). Протокол доверия блокчейна гарантирует потребителям (например, потенциальным покупателям) и существующим клиентам фирмы, что бренды и маркетологи ведут себя добросовестно и честно (Chapron, 2017).В этом контексте доверие, основанное на блокчейне, является как предпосылкой, так и результатом ориентированной на потребителя прозрачности, особенно когда потребители делятся своими PII. Блокчейн может помочь избежать злонамеренного маркетинга поддельных продуктов, которые нарушают права интеллектуальной собственности (IP) исходного производителя и законы об авторском праве. Это связано со способностью технологии облегчить сквозное отслеживание продукции (Galvez et al., 2018) и строгими правилами мониторинга. Кроме того, прозрачность с помощью блокчейна порождает доверие, потому что потребители имеют большую видимость и возможность проверки соблюдения обязательств по заявкам бренда.Это может включать в себя проверку заявлений о достоверности, таких как сертификаты органических, халяльных и других сторонних производителей, деловые практики фирмы и даже их участие в деятельности в области корпоративной социальной ответственности (например, меры по справедливой торговле, этике и устойчивости; Treiblmaier, 2019a) . Обеспечивая такой высокий уровень прозрачности, маркетологи смогут выявить несколько положительных качеств, подчеркивая их альтруистический мотив, чтобы заботиться о наилучших интересах потребителей (DeCarlo, 2005). Пример NYIAX (New York Interactive Advertising Exchange) демонстрирует роль технологии блокчейн в продвижении прозрачного рынка, на котором механизм сопоставления обеспечивает справедливый обмен будущих премиальных рекламных ресурсов в качестве гарантированных контрактов (Epstein, 2017).Таким образом, мы предлагаем:

RP ₃ : Технология блокчейн может помочь укрепить доверие потребителей к брендам.

Повышение уровня защиты конфиденциальности

Конфиденциальность — сложная проблема, которая потенциально усиливает беспокойство людей по поводу использования технологических онлайн-сервисов (Compeau and Higgins, 1995). Исследования неоднократно показывали, что клиенты беспокоятся об анонимности и конфиденциальности своих транзакций (Ratnasingham, 1998). Эти опасения вызваны повышенным риском ненадлежащего получения, неправомерного использования и разглашения их PII.Проблемы конфиденциальности увеличились, поскольку файлы cookie веб-сайтов собирают личную информацию и хранят ее в информационных системах (McParland and Connolly, 2007). Более того, значительные улучшения в технологиях сбора данных в сочетании с новыми методами интеллектуального анализа данных позволяют брендам более легко выявлять, отслеживать, собирать и обрабатывать информацию о потребителях. Это создает новые проблемы вмешательства в личную жизнь онлайн-покупателей. Чтобы противодействовать этим угрозам, потребители выражают сильное желание контролировать свою личную информацию.Это подтверждается опросом, который показал, что 87% респондентов ( n = 2136) решили защитить свою конфиденциальность, потребовав от компаний удалить их PII из своих баз данных (Harris Poll, 2004). Кроме того, потребители иногда намеренно предоставляют ложную информацию на веб-сайте, чтобы заблокировать методы таргетинга онлайн-рекламы или отключить файлы cookie (Culnan and Milne, 2001).

В то время как потребность в усиленной защите конфиденциальности в Интернете растет, технология блокчейн может решить многие проблемы, мешающие потребителям совершать покупки в Интернете.Например, потребители могут доверить свою PII платформе блокчейн, поскольку транзакции не привязаны к реальным идентификаторам, если они направляются в случайный набор точек в сети (Jesus et al., 2018). Конфиденциальность потребителей в сети может быть соответствующим образом спроектирована для контроля доступа членов сети к информации, содержащейся в блоках. Транзакции могут быть полностью частными, но в то же время они подтверждаются консенсусом участников общей сети. Более того, платформа блокчейн может быть эффективной технологией повышения конфиденциальности или конфиденциальности за счет разработки, поскольку она обращается к технологической смекалке онлайн-потребителей, позволяя им надежно шифровать свои учетные данные (например,ж., идентификаторы пользователей, пароли, электронные идентификационные карты). Следовательно, потребители могут получить больший контроль над своими PII в цифровом маркетинге, потому что их PII нелегко превратить в товар (Kosba et al., 2016). Потребители могут полагаться на историю транзакций блокчейна, чтобы генерировать более надежную аналитику и точные прогнозы относительно своих ожиданий, вкусов и восприятия бренда. Кроме того, у потребителей появляются новые возможности для безопасной и эффективной торговли своими личными данными с брендами (Travizano et al., 2018), что приводит к нашему предложению:

RP ₄ : Технология блокчейн может улучшить защиту конфиденциальности.

Расширение возможностей безопасности цифрового маркетинга

Калакота и Уинстон (1997, стр. 853) определяют угрозу безопасности как « обстоятельство, условие или событие, способное вызвать экономические трудности для данных или сетевых ресурсов в форме уничтожения, раскрытия, модификации данных, отказа. услуг и / или мошенничества, растраты и злоупотребления ». Информационную безопасность можно рассматривать как основу информационных систем как на технологическом, так и на организационном уровне (Dubois et al., 2010). Это означает, что обеспечение высокого уровня превентивных мер и безопасности транзакций является решающим фактором для многих предприятий. В цифровом мире предоставление продуктов и услуг с хорошо организованной и адекватной безопасностью является решающим фактором успеха для доверия к бренду. Точно так же информационная безопасность становится обязательной функцией, поскольку бренды становятся хранителями PII потребителей (Madhavaram et al., 2005). Гринлоу (2018) назвал эту разработку «Маркетинговую безопасность», которая представляет собой контроль и управление PII потребителей в режиме реального времени для предотвращения утечки данных и злоупотреблений.

Предыдущее исследование показало, что проблемы информационной безопасности являются серьезным препятствием для онлайн-маркетинга (Sathye, 1999; Udo, 2001). Это связано с тем, что онлайн-покупки и электронная коммерция основаны на учетных данных людей и конфиденциальной информации, такой как домашний адрес и данные кредитной карты (вместе PII), большую часть которых потребители очень неохотно предоставляют. Причиной такого негативного восприятия является множество потенциальных онлайн-угроз, которые включают потерю или кражу данных, кражу личных данных, кражу информации о кредитных картах, манипулирование контентом, несанкционированный доступ к учетной записи, атаки на базы данных, нарушения патентов и авторских прав (Chehrehpak et al., 2014). В контексте онлайн-маркетинга интернет-банкинг по-прежнему сталкивается с угрозами безопасности из-за атак на транзакции и передачу данных или несанкционированного использования банковских карт с помощью ложной аутентификации (Yousafzai et al., 2003). Более того, применение поведенческого таргетинга (Beales, 2010) требует наличия файлов cookie, которые могут быть клонированы или присвоены злоумышленником. Подход на основе файлов cookie и записи в веб-журналах для отслеживания действий покупателей в Интернете могут поставить под угрозу конфиденциальность потребителей (Lee et al., 2019). Многие угрозы безопасности сейчас настолько распространены, что ожидается, что к 2021 году затраты на киберпреступления достигнут 6 триллионов долларов в год (Empius marketing, 2019).

Прежде чем включать информационную безопасность в маркетинговую концепцию, бренды должны создать надежную технологическую инфраструктуру, которая устраняет существующие лазейки в безопасности и повышает доверие потребителей к среде цифрового маркетинга. В этом отношении появление технологии блокчейн может принести пользу как брендам, так и потребителям, обеспечивая беспрецедентный уровень безопасности.Сила безопасности блокчейна основана на распределенном и децентрализованном хранении данных (Яник и Килич, 2018). Кроме того, использование нескольких механизмов безопасности, таких как асимметричное шифрование, цифровые подписи и контроль доступа (т. Е. Назначение разрешений на чтение и запись), может обеспечить надлежащее хранение, передачу и поиск больших объемов информации о потребителях. Технология хорошо согласуется с факторами, перечисленными Ma et al. (2008) для внедрения устойчивой системы управления информационной безопасностью: интеграция информации, доступность информации, надежность информации и подотчетность.Технология не только предполагает новый способ децентрализации и самоорганизации бизнес-экосистемы брендов, но и может помочь синхронизировать и интегрировать маркетинговую информацию между участниками сети. Это включает в себя ценовую политику, списки продуктов, рекламу, результаты маркетинговых исследований и анализа, скидки и рекламные льготы, а также маркетинговые планы. Децентрализация может помочь обеспечить экономическое положение и безопасность каждой стороны (Epstein, 2017).Например, у потребителей будет единая версия правды и точное представление о ценностях и качествах бренда. Они также сохранят больший контроль над своей PII. Кроме того, децентрализованный подход технологии блокчейн позволяет брендам устранять единую точку отказа, тем самым достигая высокого уровня устойчивости к атакам типа «отказ в обслуживании» (DoS) (Helebrandt et al., 2018) и обеспечивая доступность сети. В случае ошибок и незаконного присвоения повсеместное распространение и доступность информации, обеспечиваемые технологией блокчейн, увеличивает подотчетность и обеспечивает более точный мониторинг и оценку (Omran et al., 2017). Это означает, что технология может предоставить потребителям и брендам некоторые меры по исправлению ситуации и противодействию в наихудших сценариях. Например, продвигая удобство маркетинга и новые безопасные модели рекламы, Keybase.io — это блокчейн-платформа, разработанная для проверки целостности цепочек подписей пользователей социальных сетей и выявления злонамеренных откатов (Keybase.io., 2019). Предлагаем:

RP ₅ : Технология блокчейн может повысить безопасность цифрового маркетинга.

Включение творческих программ лояльности

В условиях растущей конкуренции на рынке бренды стремятся обеспечить лояльность потребителей к их продуктам и услугам. Чтобы повысить удержание потребителей, бренды систематически собирают и хранят данные о своих клиентах, в основном с помощью программ лояльности (Cvitanović, 2018). Эти инструменты служат для повышения лояльности к бренду, снижения чувствительности к ценам, поощрения молвы и расширения клиентской базы (Uncles et al., 2003).Более того, программы лояльности клиентов могут принести значительную пользу брендам, поскольку они могут увеличить продажи и прибыль. Маркетологи все чаще внедряют программы лояльности в самых разных отраслях (Blattberg and Deighton, 1996). Они постоянно стремятся понять, какая тактика идеальна для охвата потребителей и какие схемы вознаграждения служат им эффективно.

Технологический прогресс облегчил сбор данных о потребителях (например, модели покупок, историю транзакций, предпочтения) и разработку эффективных программ лояльности.Например, использование программного обеспечения для управления базами данных проложило путь к новой эре в маркетинге лояльности, позволяя осуществлять сложное и персонализированное отслеживание клиентов (Buss, 2002). То же самое и с мобильным маркетингом, который развивает клиентоориентированную парадигму, при которой программы лояльности мгновенно доводятся до сведения потенциальных участников. Точно так же Интернет был благоприятной средой для роста программ лояльности клиентов (Ha, 2007). Появление этих технологий усилило интерес потребителей и повысило доступ к информации, касающейся информации о вознаграждении за лояльность, хотя привлечение лояльных клиентов по-прежнему является проблемой для брендов (Shaw and Lin, 2006).Более того, обсуждения на интернет-форумах уже давно показали, что участвующие члены часто разочаровываются некоторыми программами лояльности (Stauss et al., 2005; Lee and Jung, 2017).

Несмотря на то, что программы лояльности переходят с общего уровня на индивидуальный (Kumar et al., 2013), они все еще очень ограничены с точки зрения компонентов программы. Вместо того чтобы диверсифицировать функции программы вознаграждения, чтобы привлечь новых потенциальных участников, многие фирмы внедряют программы лояльности, направленные на сохранение существующей базы участников (Omar et al., 2011). Клиенты ценят участие в привлекательных и гибких программах лояльности. Однако некоторые бренды стремятся удерживать своих клиентов и оказывать на них монопольную власть (Varian, 1999). Ситуация усугубляется, если баллы лояльности не используются или не погашены. Например, отчет Bond Brand Loyalty показал, что более 25% участников программ лояльности никогда не используют свои бонусные баллы (Bond Brand Loyalty, 2016). Низкие ставки погашения являются результатом строгих, зависящих от времени процедур погашения вознаграждений.Эта стратегия может вызвать состояние серьезного разочарования среди лояльных членов, особенно когда истекает срок потенциального вознаграждения (Colman, 2015). Отсутствие интеграции программ лояльности между брендами также является распространенной проблемой, поскольку многие программы лояльности все еще фрагментированы и не могут генерировать информацию об отношении участников к самим программам (Allaway et al., 2006). По причинам, указанным выше, несколько ученых-маркетологов начали сомневаться в эффективности программ лояльности в удержании клиентов (Magatef and Tomalieh, 2015).

Технология

Blockchain может изменить то, как программы лояльности разрабатываются, отслеживаются и доводятся до потребителей. В маркетинговой экосистеме на основе блокчейна программы лояльности полностью интегрированы. Все стороны, участвующие в таких программах, такие как операторы программ лояльности, маркетологи, потребители, менеджеры информационных систем, центры обработки вызовов, офисы продаж и другие организации, будут эффективно интегрированы и взаимосвязаны. Вместо того чтобы быть фрагментированными, партнеры программы лояльности могли бы работать синергетически, чтобы улучшить опыт участников и привлечь различные потребительские сегменты.Например, технология блокчейн может помочь решить проблему несовместимости во многих системах программ лояльности (Meyer-Waarden and Benavent, 2001), что приведет к повышению согласованности каналов и согласованному опыту между брендами. Различные партнеры программ лояльности могут использовать интерактивные функции технологии для повышения эффективности таких операций, как совместная разработка и проектирование программ лояльности, взаимная конвертируемость бонусных баллов и обменные транзакции. Точнее, технология блокчейн может создать более безопасную и функционально совместимую среду, которая недостижима с централизованными базами данных лояльности (Zhang et al., 2017). Эта технология привлекает как программы лояльности B2B, так и B2C, поскольку возможность аудита критически важных транзакций и данных необходима для сдерживания мошеннических действий и поддержки защиты интересов клиентов (Lacey and Morgan, 2008).

Благодаря доступу в режиме реального времени к платформе блокчейн, маркетологи могут получить доступ к профилям участников, баллам, схемам покупок, истории платежей и ответам на рекламные акции, что поможет им создавать более привлекательные, ценные и индивидуальные программы лояльности. Например, American Express интегрировала блокчейн Hyperledger, чтобы предоставлять участникам бонусные баллы на основе отдельных продуктов, а не поведения в отношении расходов у конкретного продавца (Coleman, 2018).Кроме того, децентрализованный характер технологии блокчейн также позволяет участникам отслеживать свою лояльность и бонусные баллы, освобождая их и маркетологов от физического владения купонами (Chatterjee and McGinnis, 2010). Кроме того, технология может помочь повысить ценность участников, дав им возможность торговать и обменивать свои баллы лояльности. Предлагаем:

RP ₆ : Технология блокчейн позволяет создавать творческие программы лояльности.

Заключение и ограничения

Быстрый технический прогресс и рост электронного бизнеса и электронной коммерции существенно повлияли на процесс создания стоимости.Многие предприятия сильно полагаются на технологии, чтобы предлагать безупречные продукты и услуги своим существующим клиентам. Новые технологии могут помочь в разработке новых продуктов и услуг, улучшении качества данных и повышении гибкости и экономичности производственного процесса (Cavalieri et al., 2013). Новые технологии также значительно изменили маркетинговую дисциплину и привели к появлению новых маркетинговых терминов и тактик (Bordonaba-Juste et al., 2012). Сегодня бренды все чаще используют технологии для увеличения своего глобального присутствия за счет проникновения на новые рынки и создания потребительского спроса.В этом процессе Интернет позволил маркетологам привлечь потребителей с помощью расширенных электронных коммуникаций и интерактивных средств массовой информации (Peltier et al., 2010). Между тем потребители стали лучше осведомлены о доступных предложениях и могут принимать обоснованные решения удобным способом (Spann and Tellis, 2006). Компании извлекли выгоду из методов интеллектуального анализа данных и больших данных, чтобы делать выводы относительно потребностей и желаний потребителей. Анализ больших наборов данных помогает компаниям получать действенные идеи с помощью прогнозной аналитики (Johnston, 2014).Технология блокчейн — это одно из технологических достижений, которое может помочь брендам лучше понять и нацелиться на своих клиентов, но в то же время позволяет клиентам восстановить контроль над своей PII.

В этой статье мы обсудили несколько возможностей блокчейна в маркетинге и представили шесть исследовательских предложений. Нынешний мир онлайн-маркетинга изобилует посредниками (или так называемыми электронными посредниками), которые не могут настроить активные альянсовые сети (Dale, 2003) и привязать как бренды, так и потребителей к платформам с ограниченными возможностями.Тем самым они препятствуют творчеству брендов и лишают потребителей потенциальных выгод от прямого взаимодействия. В этом контексте технология блокчейн обещает рынки без посредников, на которых потребители могут совершать сделки напрямую, не проходя через промежуточные уровни. Вместо того, чтобы работать в непрозрачной среде, где преобладает информационная асимметрия и доминирует во взаимоотношениях между брендами и потребителями, технология блокчейн может создать новую топологию повышенного доверия к транзакциям и прозрачности информации, что приведет к более надежным кампаниям и ориентации на клиента (Shah et al., 2006). Более того, высокий уровень технологической сложности и присущие блокчейну особенности продемонстрировали жизнеспособность для защиты конфиденциальности потребителей и повышения безопасности цифрового маркетинга. Мало того, технология может помочь в борьбе с широко распространенным явлением мошенничества с кликами, тем самым создавая более здоровое маркетинговое пространство для потребителей, брендов и других участников, участвующих в процессе создания ценности и доставки. С точки зрения компании, завоевать лояльность зачастую сложно, поскольку потребители всегда учитывают затраты на переключение и экономические выгоды в своих покупках (Reinartz, 2006).Технология блокчейн может предложить обновленный подход к созданию, интеграции и продвижению маркетинговых программ лояльности. Программы вознаграждения на основе блокчейна позволяют участникам получать выгоду от их лояльности к бренду, что приводит к более устойчивой привязанности к бренду.

Это исследование имеет некоторые ограничения. Нашей целью было кратко представить будущие приложения блокчейн в маркетинге и вывести несколько исследовательских предложений. Следовательно, мы не смогли подробно рассказать о многих тонкостях и тонкостях технологий блокчейн, которые мы рассматриваем как прекрасную возможность для будущих исследований.Мы также рекомендуем, чтобы в будущих исследованиях подробно обсуждалась архитектура, а также операционная среда, чтобы способствовать пониманию того, как блокчейн может помочь в создании организационной ценности. Кроме того, нашей целью было выделить потенциал блокчейна в маркетинге, но мы также должны упомянуть потенциальные проблемы, которые могут возникнуть в результате (меж) организационной интеграции технологии блокчейн. Блокчейны — это не серебряные пули или панацея от всех современных проблем маркетинга, а скорее демонстрируют несколько недостатков и потенциальных негативных последствий (Treiblmaier, 2019b).По сравнению с обычными базами данных технология блокчейн имеет несколько недостатков. Хранение информации и транзакций в блокчейне по-прежнему сложно и дорого (Baldimtsi et al., 2017). Стоимость безопасности и избыточности блокчейна может намного перевесить ценности, полученные от его приложений для маркетинга. Таким образом, избыточный характер цепочки блоков приводит к увеличению затрат, поскольку обработка транзакций в цепочке блоков занимает больше времени, чем транзакции с одним источником (Smith, 2017). Более того, внедрению блокчейна препятствует отсутствие подходящей структуры управления, стоимость обслуживания блокчейна и высокое энергопотребление при использовании протокола консенсуса Proof-of-Work в общедоступном блокчейне.Согласно Труби (2018), первоначальное применение блокчейна, а именно Биткойн, было разработано без учета потенциального воздействия на окружающую среду. Помимо недостаточной встроенной защиты потребителей и высокой волатильности цен, использование биткойнов в маркетинговой деятельности компаний может нанести неоправданный экологический ущерб из-за высоких показателей потребления электроэнергии и выбросов (Truby, 2018), что может помешать организациям принять блокчейн. .

С архитектурной точки зрения следует отметить, что существуют различные типы блокчейнов, которые могут применяться к маркетинговой деятельности, такой как частные, консорциумные или общедоступные блокчейны.Частные блокчейны могут устанавливать разные уровни разрешений для сторон, участвующих в сети. Они нацелены на обеспечение большей степени конфиденциальности, обработку больших объемов данных, оптимизацию существующего и будущего учета, сглаживание процесса аудита и отчетности о соответствии и предоставление лицам, принимающим решения, унифицированных данных, которые им необходимы (Побережная, 2018). Поэтому бренды, желающие сохранить свои традиционные модели ведения бизнеса и управления, могут рассмотреть вопрос о внедрении частных блокчейнов. Однако, по мнению Прасада и Рохокале (2019), блокчейны консорциума являются наиболее подходящими решениями для междисциплинарных, межотраслевых приложений в таких областях, как финансовые услуги, СМИ и телекоммуникации.Модели консорциума дают брендам возможность воспользоваться преимуществами распределенной сети, ограничивая доступ и консенсус для определенных пользователей. Кроме того, эти платформы могут значительно поддерживать совместное творчество и совместные маркетинговые отношения между брендом и его заинтересованными сторонами. Публичные блокчейны особенно полезны для брендов, которые стремятся извлечь выгоду из прозрачности для обеспечения потребительской ценности. Например, создание упаковки продукта с прозрачностью информации на основе блокчейна может улучшить усилия по экологическому маркетингу (Kouhizadeh and Sarkis, 2018), поскольку потребители, скорее всего, будут покупать продукты, о которых они достаточно хорошо осведомлены.В целом, выбор типа блокчейна является критически важным решением, которое должно отвечать требованиям различных маркетинговых приложений.

С точки зрения технологических инноваций мы рассматриваем внедрение блокчейна как постепенное новшество, которое может привести к существенным изменениям в маркетинге. Совокупная выгода от этой технологии может значительно изменить существующую маркетинговую практику и улучшить установленные бизнес-процессы. Однако, как заявил Кристенсен (2013), новые технологии могут оказывать поддерживающее или разрушительное воздействие на организации в зависимости от ресурсов, процессов и ценностей фирмы.Следовательно, новые технологии, если они не будут подходить стратегически и должным образом не встроены в организационную структуру, могут подорвать конкурентные позиции брендов в целом и сузить их маркетинговые преимущества в частности. В будущих исследованиях необходимо изучить и проанализировать препятствия на пути внедрения блокчейна в маркетинг. Шесть предложений, которые мы предлагаем, служат отправной точкой для дальнейших исследований, и необходимы дополнительные уточнения для определения факторов, способствующих и препятствий, а также предшественников и последствий применения блокчейна в маркетинге.Еще одно примечание касается сохранения PII и неизменности технологии блокчейн. Некоторые регулирующие органы изучают политику, основанную на потребителях, в которой право потребителей на «цифровое забвение» является центральным. В этом последнем сценарии исследователи могут исследовать конфиденциальность в контексте «изменяемых» цепочек блоков, чтобы соответствовать меняющимся нормативным требованиям.

Авторские взносы

Все перечисленные авторы внесли существенный, прямой и интеллектуальный вклад в работу и одобрили ее к публикации.

Финансирование

Публикация этой работы была поддержана EFOP- 3.6.1-16-2016-00017 (Интернационализация, инициативы по созданию нового источника исследователей и выпускников, а также развитие знаний и передачи технологий как инструментов интеллектуальных специализаций в Университете Сечени Иштван) .

Конфликт интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могут быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Благодарности

AR выражает благодарность доктору Каталин Чако и госпоже Тихане Васич за их ценную поддержку.

Список литературы

Алаутаман М., Аслам Н., Чжан Л., Аласем Р. и Хоссейн М. А. (2018). Схема обнаружения P2P-ботнета на основе дерева решений и адаптивных многоуровневых нейронных сетей. Neural Comput. Заявление . 29, 991–1004. DOI: 10.1007 / s00521-016-2564-5

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Аллавей, А.В., Гунер Р. М., Берковиц Д. и Дэвис Л. (2006). Получение и изучение сегментов поведения в рамках программы розничных карт лояльности. евро. Дж. Марк . 40, 1317–1339. DOI: 10.1108 / 030610702830

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Альваренга И. Д., Ребелло Г. А. и Дуарте О. К. М. (2018). «Обеспечение безопасности управления конфигурацией и миграция функций виртуальной сети с помощью блокчейна», в NOMS 2018-2018 IEEEIFIP Network Operations and Management Symposium (Taipei: IEEE), 1–9.DOI: 10.1109 / NOMS.2018.8406249

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Балдимци Ф., Киаиас А. и Самари К. (2017). «Водяные знаки для криптографических функций и реализации с открытым ключом», в Информационная безопасность Лекционные заметки по информатике , ред. П. К. Нгуен и Дж. Чжоу (Cham: Springer International Publishing), 173–191. DOI: 10.1007 / 978-3-319-69659-1_10

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Берман, С. Дж., И Макклеллан, Б.Э. (2002). Десять стратегий выживания в экономике внимания. Лидер стратегии . 30, 28–33. DOI: 10.1108 / 10878570210697513

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Блаттберг, Р. К., и Дейтон, Дж. (1996). Управляйте маркетингом с помощью теста клиентской справедливости. Harv. Автобус. Ред. . 74, 136–144.

PubMed Аннотация | Google Scholar

Бордонаба-Жусте В., Люсия-Паласиос Л. и Поло-Редондо Ю. (2012). Предпосылки и последствия внедрения электронного бизнеса для европейских предприятий розничной торговли. Интернет Рес . 22, 532–550. DOI: 10.1108 / 10662241211271536

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бойер, К. К., и Халт, Г. Т. М. (2005). Добро пожаловать домой: инновации в прямой цепочке поставок. Автобус. Стратегия Rev . 16, 31–37. DOI: 10.1111 / j.0955-6419.2005.00360.x

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бухалис Д. и Ликата М. С. (2002). Будущие посредники ETourism. Тур. Манаг . 23, 207–220. DOI: 10.1016 / S0261-5177 (01) 00085-1

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бусс Д. (2002). По мере расширения программ лояльности усталость клиентов заставляет проявлять творческий подход и осторожность. Статья Ресурсного центра, MCI.COM.

Кавальери С., Ромеро Д., Страндхаген Дж. О. и Шёнслебен П. (2013). «Интерактивные бизнес-модели для доставки продуктов и услуг на мировые рынки», в Международная конференция IFIP по достижениям в системах управления производством (Берлин; Гейдельберг: Springer), 186–193.DOI: 10.1007 / 978-3-642-41263-9_23

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Chartier-Rueg, T. C., and Zweifel, T. D. (2017). Блокчейн, лидерство и менеджмент: обычный бизнес или радикальный прорыв. EUREKA Soc. Humanit . 4, 76–110. DOI: 10.21303 / 2504-5571.2017.00370

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Чаттерджи, П., и МакГиннис, Дж. (2010). Индивидуальные онлайн-акции: смягчающее влияние типа продвижения на стоимость сделки, воспринимаемую справедливость и намерение совершить покупку. J. Appl. Автобус. Res . 26, 13–20. DOI: 10.19030 / jabr.v26i4.302

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Чехрехпак М., Афшарян С. П. и Рошандель Дж. (2014). Влияние внедрения систем управления информационной безопасностью на работу отделов маркетинга и продаж. IJBIS 15, 291–306. DOI: 10.1504 / IJBIS.2014.059752

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Кристенсен, К. М. (2013). Дилемма новатора: когда новые технологии приводят к краху великих фирм .Бостон, Массачусетс: издательство Harvard Business Review Press.

Google Scholar

Клохесси Т., Актон Т. и Роджерс Н. (2019). «Внедрение блокчейна: технологические, организационные и экологические соображения», в Business Transformation Through Blockchain , Vol. I, ред. Х. Трейблмайер и Р. Бек (Cham: Springer International Publishing), 47–76. DOI: 10.1007 / 978-3-319-98911-2_2

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Колман, А. М. (2015). Оксфордский словарь психологии , 2014-е изд.Оксфорд: Издательство Оксфордского университета.

Google Scholar

Компо, Д. Р., Хиггинс, К. А. (1995). Компьютерная самоэффективность: разработка меры и начальный тест. MIS Q. 19, 189–211. DOI: 10.2307 / 249688

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Корт, С. Г. (1999). Отраслевой угол: промышленное распределение: как товары будут поступать на рынок на электронном рынке. Автобус. Экон . 34, 53–55.

Google Scholar

Цвитанович, П.Л. (2018). «Новые технологии в маркетинге как конкурентное преимущество», 2018 ENTRENOVA Conference Proceedings (Split: ECONSTOR), 294–302.

Google Scholar

Дейл, К. (2003). Конкурентные сети электронных туристических посредников: новые стратегии, новые преимущества. J. Vacat. Марка . 9, 109–118. DOI: 10.1177 / 135676670300

1

CrossRef Полный текст | Google Scholar

ДеКарло Т. Э. (2005). Влияние рекламного сообщения и подозрений в скрытых мотивах на оценку продавца. J. Consum. Психол . 15, 238–249. DOI: 10.1207 / s15327663jcp1503_9

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Динев, Т., Ху, К., и Яйла, А. (2008). Есть ли дилемма интернет-рекламодателей? Исследование мошенничества с кликами в модели с оплатой за клик. Внутр. J. Electron. Коммерческий . 13, 29–60. DOI: 10.2753 / JEC1086-4415130202

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Дюбуа Э., Хейманс П., Майер Н. и Матулявичюс Р. (2010). «Системный подход к определению области управления рисками безопасности информационных систем», в Intentional Perspectives on Information System Engineering , eds S.Нуркан, К. Салинези, К. Сове и Дж. Ралите (Берлин; Гейдельберг: Springer), 289–306. DOI: 10.1007 / 978-3-642-12544-7_16

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фоссо Вамба, С., Камджуг, Дж. Р. К., Бавак, Р. Э., и Кио, Дж. Г. (2020). Биткойн, блокчейн и финтех: систематический обзор и тематические исследования в цепочке поставок. Прод. Строить планы. Контроль 31, 115–142. DOI: 10.1080 / 09537287.2019.1631460

CrossRef Полный текст

Гальвез, Дж.Ф., Меджуто Дж. К. и Симал-Гандара Дж. (2018). Будущие задачи по использованию блокчейна для анализа прослеживаемости пищевых продуктов. Trends Anal. Chem . 107, 222–232. DOI: 10.1016 / j.trac.2018.08.011

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Гейгер, С., Мартин, С. Г. (1999). Интернет как инструмент маркетинга взаимоотношений — некоторые свидетельства ирландских компаний. Ir. Отметка. Ред. . 12, 24–36.

Google Scholar

Гудман Дж. (2005). «Плата за процентное соотношение показов: метод рекламы, устойчивый к мошенничеству», — в Workshop Spons .Поиск аукционов. Citeseer.

Google Scholar

Ха, С. (2007). Как программы лояльности клиентов могут влиять на результаты реляционного маркетинга: использование идентификации покупателя и продавца для построения отношений (докторская диссертация). Государственный университет Огайо, Колумбус, Огайо, Соединенные Штаты Америки.

Google Scholar

Hackius, N., and Petersen, M. (2017). Блокчейн в логистике и цепочке поставок: уловка или уловка? цифр. Управление цепочкой поставок. Логист.Proc. Хэмбг. Int. Конф. Логист . 3–18. DOI: 10.15480 / 882.1444

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хаддади, Х. (2010). Борьба с мошенничеством с кликами в Интернете с помощью блефовой рекламы. ACM SIGCOMM Comput. Commun. Ред. . 40, 21–25. DOI: 10.1145 / 1764873.1764877

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хелебрандт, П., Беллус, М., Рис, М., Котуляк, И., Хиленко, В. (2018). «Внедрение блокчейна для мониторинга и управления корпоративными сетями», 2018 IEEE 9-я ежегодная конференция по информационным технологиям, электронике и мобильной связи IEMCON (Ванкувер, Британская Колумбия: IEEE), 1221–1225.DOI: 10.1109 / IEMCON.2018.8614960

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Hongwei, L., и Peiji, S. (2011). Исследование модели надзора за мошенничеством с кликами в Интернете. Manag. Sci. Eng . 5, 111–119. DOI: 10.3968 / j.mse.15X20110503.1z413

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хюбнер У. и Эльмхорст М. А. (2008). Электронный бизнес в здравоохранении: от электронных закупок к управлению цепочкой поставок . Лондон: Springer-Verlag.DOI: 10.1007 / 978-1-84628-879-1

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Джайн В., Мидха В. и Анимеш А. (2010). Чьим данным о мошенничестве с кликами вы доверяете? влияние мошенничества с кликами на доверие рекламодателя и решения спонсируемой поисковой рекламы. В ECIS 2010 Proc . 1–10.

Google Scholar

Хесус, Э. Ф., Чикарино, В. Р., де Альбукерке, К. В., и Роча, А. А. (2018). Обзор того, как использовать блокчейн для защиты Интернета вещей и атаки сталкеров. Secur. Commun. Сеть . 2018, 1-27. DOI: 10.1155 / 2018/9675050

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Калакота Р. и Уинстон А. Б. (1997). Электронная коммерция: руководство для менеджера . Бостон, Массачусетс: Addison-Wesley Professional.

Google Scholar

Кениг-Льюис, Н., Палмер, А., и Молл, А. (2010). Предсказание того, как молодые потребители будут пользоваться услугами мобильного банкинга. Внутр. Дж. Банк Марк . 28, 410–432. DOI: 10.1108 / 02652321011064917

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Косба, А., Миллер, А., Ши, Э., Вен, З., и Папаманту, К. (2016). «Ястреб: блокчейн-модель криптографии и смарт-контрактов, сохраняющих конфиденциальность», в Трудах — Симпозиум IEEE по безопасности и конфиденциальности 2016 года. SP 2016 (Сан-Хосе, Калифорния: IEEE), 839–858. DOI: 10.1109 / SP.2016.55

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Кухизаде, М., Саркис, Дж. (2018). Практики, возможности и перспективы блокчейн в экологизации цепочек поставок. Устойчивое развитие 10: 3652.DOI: 10.3390 / su10103652

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Кумар, В., Далла Поцца, И., и Ганеш, Дж. (2013). Пересмотр отношений удовлетворенности и лояльности: эмпирические обобщения и направления будущих исследований. J. Розничная торговля . 89, 246–262. DOI: 10.1016 / j.jretai.2013.02.001

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Лейси Р. и Морган Р. М. (2008). Защита интересов клиентов и влияние программ лояльности B2B. J. Автобус.Инд. Марка . 24, 3–13. DOI: 10.1108 / 08858620

3658

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ларивьер, Б., Йостен, Х., Мальтхаус, Э. К., Ван Биргелен, М., Аксой, П., Кунц, В. Х. и др. (2013). Слияние ценностей: сочетание ценности потребителя и компании в отдельном контексте мобильных технологий и социальных сетей. J. Serv. Манаг . 24, 268–293. DOI: 10.1108 / 09564231311326996

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ли, М.К., и Тюрбан, Э.(2001). Модель доверия для потребительских покупок в Интернете. Внутр. J. Electron. Коммерческий . 6, 75–91. DOI: 10.1080 / 10864415.2001.11044227

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ли, С. Х., и Юнг, К. С. (2017). Поведение лояльных клиентов: выявление поклонников бренда. Soc. Behav. Личное. Int. J. 46, 1285–1304. DOI: 10.2224 / SBP.6482

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ли, В., Чен, Х., Чанг, С., и Чен, Т. (2019). Надежная и эффективная защита файлов cookie HTTP с самопроверкой. Внутр. J. Commun. Syst . 32, 1–10. DOI: 10.1002 / dac.3857

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Лу, Ю. (2019). Блокчейн: современные задачи и исследовательские задачи. J. Ind. Inf. Интегр . 15, 80–90. DOI: 10.1016 / j.jii.2019.04.002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ма, К., Джонстон, А. К., и Пирсон, Дж. М. (2008). Цели и методы управления информационной безопасностью: экономная структура. Инф.Manag. Comput. Secur . 16, 251–270. DOI: 10.1108 / 09685220810893207

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Мадхаварам, С., Бадринараянан, В., и Макдональд, Р. Э. (2005). Интегрированная маркетинговая коммуникация (IMC) и идентичность бренда как важнейшие компоненты стратегии капитала бренда: концептуальная основа и исследовательские предложения. J. Объявление . 34, 69–80. DOI: 10.1080 / 00

7.2005.10639213

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Мартин, К.(2018). Наказание за нарушение конфиденциальности: как нарушения конфиденциальности влияют на доверие в Интернете. J. Автобус. Res. 82, 103–16. DOI: 10.1016 / j.jbusres.2017.08.034

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Макаллистер, М. П., и Туроу, Дж. (2002). Новые медиа и коммерческая сфера: две пересекающиеся тенденции, пять категорий проблем. J. Broadcast. Электрон. СМИ 46, 505–514. DOI: 10.1207 / s15506878jobem4604_1

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Маккол, П.(2004). Маркетинг не умер: ответ на «Элегию смерти маркетинга». евро. Дж. Марк. 38, 1349–1354. DOI: 10.1108 / 030410560137

CrossRef Полный текст | Google Scholar

МакПарланд К. и Коннолли Р. (2007). «Проблемы конфиденциальности в Интернете: угроза или возможность», в материалах Средиземноморской и ближневосточной конференции 2007 г. по информационным системам. EMCIS2007. Citeseer. 64-1_64-11. Валенсия, 24–26 июня 2007 г. Политехнический университет Валенсии.

Google Scholar

Мелевар, Т.К., Фоуди, П., Гупта, С., Китчен, П. Дж., И Фоуди, М. М. (2017). Интеграция идентичности, стратегии и коммуникаций для обеспечения доверия, лояльности и приверженности. евро. Дж. Марк . 51, 572–604. DOI: 10.1108 / EJM-08-2015-0616

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Mungamuru, B., Weis, S., and Garcia-Molina, H. (2008). Следует ли рекламным сетям бороться с мошенничеством с кликами? (Да, должны). Технический отчет. Стэнфордская лаборатория Infor.

Google Scholar

Мюнзинг, Э., Мазер, Дж., И Моура, С. (2017). «Блокчейны для децентрализованной оптимизации энергоресурсов в микросетевых сетях», 2017 IEEE Conference on Control Technology and Applications (CCTA) (Mauna Lani, HI: IEEE), 2164–2171. DOI: 10.1109 / CCTA.2017.8062773

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ньевес, Дж., И Диас-Менесес, Г. (2016). Антецеденты и результаты маркетинговых инноваций: эмпирический анализ в гостиничной индустрии. Внутр. J. Contemp.Hosp. Манаг . 28, 1554–1576. DOI: 10.1108 / IJCHM-11-2014-0589

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Норман Г., Пепалл Л., Ричардс Д. и Тан Л. (2016). Данные о конкуренции и потребителях: хорошее, плохое и уродливое. Res. Экон. 70, 752–65. DOI: 10.1016 / j.rie.2016.09.002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Омар Н. А., Алам С. С., Азиз Н. А. и Назри М. А. (2011). Розничные программы лояльности в Малайзии: соотношение справедливости, ценности, удовлетворенности, доверия и лояльности среди держателей карт. J. Автобус. Экон. Манаг . 12, 332–352. DOI: 10.3846 / 16111699.2011.573297

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пападопулос, Г. (2015). «Блокчейн и цифровые платежи: институциональный анализ криптовалют» в Справочнике по цифровой валюте, биткойнам, инновациям, финансовым инструментам и большим данным , изд. Д. Л. К. Чуен (Бостон, Массачусетс, Elsevier), 153–172.

Google Scholar

Пирс, П., Дэйв, В., Гриер, К., Левченко, К., Guha, S., McCoy, D., et al. (2014). «Описание крупномасштабного мошенничества с кликами при нулевом доступе», в материалах Proceedings of 2014 ACM SIGSAC Conference on Computer and Communications Security (Scottsdale, AZ; New York, NY: ACM), 141–152. DOI: 10.1145 / 2660267.2660369

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пельтье, Дж. У., Милн, Дж. Р., Фелпс, Дж. Э. и Барретт, Дж. Т. (2010). Обучение информационной конфиденциальности в маркетинговых курсах: ключевые образовательные вопросы для принципов маркетинга и факультативных маркетинговых курсов. J. Mark. Educ . 32, 224–246. DOI: 10.1177 / 0273475309360164

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Пинеда, Дж. М., и Параскевас, А. (2004). «Веб-аналитика: упущенная возможность для онлайн-стратегии отелей?» in Proceedings of 11th ENTER Conference (Вена: Springer Verlag), 623–633. DOI: 10.1007 / 978-3-7091-0594-8_58

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Побережная, А. (2018). «Глава 14 — Решение проблемы водной устойчивости с помощью технологии блокчейн и зеленого финансирования», в Transforming Climate Finance and Green Investment with Blockchains , ed A.Марк (Камбридж, Массачусетс: Academic Press), 189–196. DOI: 10.1016 / B978-0-12-814447-3.00014-8

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Прасад, Р., Рохокале, В. (2019). «Технология блокчейн», в Cyber ​​Security: The Lifeline of Information and Communication Technology (Springer Series in Wireless Technology), , ред. Р. Прасад и В. Рохокале (Cham: Springer International Publishing), 249–62. DOI: 10.1007 / 978-3-030-31703-4_17

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Квелч, Дж.(2009). Улучшение маркетинговых исследований в условиях рецессии. Рабочие знания Гарвардской школы бизнеса. DOI: 10.1002 / ltl.340

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ratnasingham, P. (1998). Доверьтесь безопасности электронной коммерции через Интернет. Инф. Manag. Comput. Secur . 6, 162–166. DOI: 10.1108 / 09685229810227667

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Рейнарц, В. Дж. (2006). «Понимание программ лояльности клиентов» в Retail. 21 век , ред.Краффт и М. К. Мантрала (Гейдельберг: Springer), 361–379. DOI: 10.1007 / 3-540-28433-8_23

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Реджеб А., Кио Дж. Г. и Трейблмайер Х. (2019). Использование Интернета вещей и технологии блокчейн в управлении цепочкой поставок. Интернет будущего 11: 161. DOI: 10.3390 / fi11070161

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ришель Т. Д. и Бернс О. М. (1997). Влияние технологий на небольшие производственные фирмы. J. Маленький автобус. Манаг . 35, 2–10.

Google Scholar

Сантомье Дж. (2008). Новые медиа, брендинг и глобальное спонсорство спорта. Внутр. J. Sports Mark. Споны . 10, 9–22. DOI: 10.1108 / IJSMS-10-01-2008-B005

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Саркар М. Б., Батлер Б. и Стейнфилд К. (1995). Посредники и киберпосредники. J. Comput. Mediat. Коммуна . 1: JCMC132. DOI: 10.1111 / j.1083-6101.1995.tb00167.x

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Сати, М.(1999). Принятие интернет-банкинга австралийскими потребителями: эмпирическое исследование. Внутр. Дж. Банк Марк . 17, 324–334. DOI: 10.1108 / 02652329

5689

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Шах Д., Руст Р. Т., Парасураман А., Сталин Р. и Дэй Г. С. (2006). Путь к клиентоориентированности. J. Serv. Res . 9, 113–124. DOI: 10.1177 / 1094670506294666

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Шоу, К. У., и Лин, С.W. (2006). «Антецеденты лояльности потребителей к интернет-магазинам» в 11th Annu. Конф. Asia Pac. Decis. Sci. Inst (Гонконг), 14–18.

Google Scholar

Шет, Дж. Н., Сисодиа, Р. С., и Шарма, А. (2000). Предпосылки и последствия клиентоориентированного маркетинга. J. Acad. Отметка. Sci. 28, 55–66. DOI: 10.1177 / 0092070300281006

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Смит, Т. Д. (2017). «The Blockchain Litmus Test», в , 2017 Международная конференция IEEE по большим данным, 2299-2308 (Ботсон, Массачусетс: IEEE).DOI: 10.1109 / BigData.2017.8258183

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Спанн, М., и Теллис, Г. Дж. (2006). Способствует ли Интернет лучшим решениям потребителей? Случай с аукционами по принципу «назови свою цену». Дж. Марк . 70, 65–78. DOI: 10.1509 / jmkg.2006.70.1.65

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Стаусс Б., Шмидт М. и Шоулер А. (2005). Недовольство клиентов программами лояльности. Внутр. J. Serv. Ind. Manag . 16, 229–252.DOI: 10.1108 / 09564230510601387

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Стоун, М. Д., Вудкок, Н. Д. (2014). Интерактивный, прямой и цифровой маркетинг: будущее, которое зависит от более эффективного использования бизнес-аналитики. J. Res. Взаимодействовать. Марка . 8, 4–17. DOI: 10.1108 / JRIM-07-2013-0046

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Strebinger, A., and Treiblmaier, H. (2004). Электронный брендинг: построение структуры бренда в офлайне и онлайн в пределах многоугольника взаимозависимых сил. Электрон. Отметка. 14, 153–164. DOI: 10.1080 / 10196780410001675095

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Тапскотт, Д., Тапскотт, А. (2016). Революция блокчейнов: как технология, лежащая в основе Биткойн, меняет деньги, бизнес и мир . Торонто, ОН: Пингвин.

Tönnissen, S., and Teuteberg, F. (2019). Анализ влияния технологии блокчейн на управление операциями и цепочкой поставок: пояснительная модель, составленная из нескольких тематических исследований. Внутр. J. Inf. Manag. 1–10. DOI: 10.1016 / j.ijinfomgt.2019.05.009

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Травизано, М., Миннони, М., Айзенман, Г., Сарро, К., и Делла Пенна, Н. (2018). Wibson: децентрализованная торговая площадка, позволяющая людям безопасно монетизировать свои личные данные. Официальный документ . Доступно в Интернете по адресу: https://wibson.org/wp-content/uploads/2019/04/Wibson-Technical-Paper-v1.1.pdf (по состоянию на 23 сентября 2019 г.).

Google Scholar

Treiblmaier, H.(2018). Влияние блокчейна на цепочку поставок: теоретическая основа исследования и призыв к действию. Управление цепочкой поставок. 23, 545–559. DOI: 10.1108 / SCM-01-2018-0029

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Трейблмайер, Х. (2019a). Сочетание технологии блокчейн и физического Интернета для достижения устойчивости тройной прибыли: комплексная программа исследований для современной логистики и управления цепочками поставок. Логистика 3, 1–13.DOI: 10.3390 / logistics3010010

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Трейблмайер, Х. (2019b). К более тщательному исследованию блокчейнов: рекомендации по написанию тематических исследований блокчейнов. Фронт. Блокчейн 2: 3. DOI: 10.3389 / fbloc.2019.00003

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Treiblmaier, H., Strebinger, A. (2008). Влияние электронной коммерции на интеграцию ИТ-структуры и архитектуры бренда. Инф. Syst. J .18, 479–498. DOI: 10.1111 / j.1365-2575.2007.00288.x

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Труби, Дж. (2018). Декарбонизация биткойнов: выбор закона и политики для снижения энергопотребления технологий блокчейн и цифровых валют. Energy Res. Soc. Sci . 44, 399–410. DOI: 10.1016 / j.erss.2018.06.009

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Удо, Дж. Дж. (2001). Проблемы конфиденциальности и безопасности как основные препятствия для электронной коммерции: исследование. Инф. Manag. Comput. Secur . 9, 165–174. DOI: 10.1108 / EUM0000000005808

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Дядя, М. Д., Доулинг, Г. Р., и Хаммонд, К. (2003). Программы лояльности и лояльности клиентов. J. Consum. Марка . 20, 294–316. DOI: 10.1108 / 07363760310483676

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Вариан, Х. Р. (1999). Структура рынка в эпоху сети . Кембридж, Массачусетс: MIT Press, 137–150.

Google Scholar

Яник С., Килич А. С. (2018). «Структура для оценки производительности энергетической цепочки блоков», в Energy Management — Collective and Computational Intelligence with Theory and Applications , eds C. Kahraman and G. Kayakutlu (Cham: Springer), 521–543. DOI: 10.1007 / 978-3-319-75690-5_23

CrossRef Полный текст

Юли-Хуумо, Дж., Ко, Д., Чой, С., Парк, С., и Смоландер, К. (2016). Где текущие исследования технологии блокчейн? — систематический обзор. PLoS ONE 10: e163477. DOI: 10.1371 / journal.pone.0163477

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Юсафзай, С. Ю., Паллистер, Дж. Г., Фоксолл, Г. Р. (2003). Предлагаемая модель электронного траста для электронного банкинга. Technovation 23, 847–860. DOI: 10.1016 / S0166-4972 (03) 00130-5

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Замани, Э. Д., Гиаглис, Г. М. (2018). С небольшой помощью майнеров: технология распределенного реестра и дезинтермедиация рынка. Ind. Manag. Данные Syst . 118, 637–652. DOI: 10.1108 / IMDS-05-2017-0231

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Чжан П., Уайт Дж., Шмидт Д. К. и Ленц Г. (2017). Применение шаблонов программного обеспечения для решения проблемы взаимодействия в медицинских приложениях на основе блокчейнов. ArXiv170603700 [Препринт].

Google Scholar

Что такое технология блокчейн? — Работа, использование, криптовалюта

В последние несколько лет вы, должно быть, много видели в Интернете такие темы, как тренд на блокчейн и криптовалюту.Считается, что эти два термина готовы произвести революцию в информационных технологиях и банковском деле, какими мы их знаем.

Блокчейн, также называемый технологией распределенной книги (DLT), представляет собой систему, которая помогает в записи информации. Информация записывается таким образом, что кому-либо будет сложно взломать или обмануть систему. Технология делает систему прозрачной и неизменной.

Система в основном представляет собой цифровой реестр транзакций, который распределяется по всей сети компьютерных систем и серверов в цепочке блоков.Каждый блок в цепочке содержит информацию о совершенных транзакциях, и информация о каждой новой транзакции добавляется в реестр каждого участника. Таким образом, база данных управляется несколькими участниками и децентрализована (отсутствует центральное агентство, управляющее системой). Система использует неизменяемую криптографическую подпись, называемую хешем, для записи каждой транзакции и помогает связать каждый новый блок, созданный с предыдущим блоком.